4月17日，松澤化妝品（深圳）有限公司（以下簡稱“松澤”）發(fā)布了一則通知，稱當前形勢下，公司持續(xù)虧損，財務透支，因此決定自2020年5月17日起，全面停止深圳工廠的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

消息一出，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然，不少人感慨當下實業(yè)的艱辛，“曾經(jīng)的彩妝王者，還是敗給了疫情”等說法，更是為這件事添上了一抹悲情色彩。

不過，也有人表示，這是產(chǎn)業(yè)正常的優(yōu)勝劣汰，只是淘汰掉了一些跟不上時代的企業(yè)。

那么，曾經(jīng)的彩妝大廠松澤停業(yè)背后，凸顯了什么？

01高峰期銷售額過百億，曾是CK彩妝、沃爾瑪供應商

之所以松澤停業(yè)的消息引起業(yè)內(nèi)震動，一方面是因為，在疫情之下，不少實體企業(yè)整體面臨新的生存壓力，在這一事件背后，承載了不少企業(yè)“經(jīng)營困難”的心聲；另一方面，作為中國彩妝行業(yè)的開拓者之一，松澤曾在中國化妝品行業(yè)的地位舉足輕重。

某化妝品OEM企業(yè)相關人士介紹，在國內(nèi)化妝品出口型生產(chǎn)企業(yè)中，松澤曾是彩妝生產(chǎn)企業(yè)中的領頭羊。

企查查信息顯示，松澤公司成立于2000年12月，是大型美資企業(yè)松澤集團在大陸的三個子公司之一，主要從事化妝品設計、生產(chǎn)、行銷及研究開發(fā)，產(chǎn)品行銷歐美、澳洲等地各大百貨公司、大型聯(lián)鎖店。

知情人士稱，松澤的管理體系和彩妝生產(chǎn)技術均在業(yè)界處于領先水平。品觀APP查閱松澤產(chǎn)品專利信息發(fā)現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2018年4月松澤就申請了10余個產(chǎn)品外觀專利，如公仔護唇膏盒、粉底液瓶等。

公開資料顯示，松澤曾是Calvin Klein彩妝系列的生產(chǎn)商，也是沃爾瑪?shù)墓蹋?009年銷售額超過人民幣130億元。彼時，在深圳龍崗大工業(yè)區(qū)內(nèi)，松澤工廠占地面積達15萬平方米，是深圳最大的出口型化妝品生產(chǎn)企業(yè)，每年化妝品出口量占深圳化妝品年出口量的80%，產(chǎn)品主要銷往美國、日本、韓國和歐盟等國家和地區(qū)。

根據(jù)《廣州日報》此前報道，2007年，松澤員工人數(shù)達到最高峰，有17000多人。2008年，因身陷“欠薪門”，松澤一口氣裁員近4000人，至2009年底，還有3000人左右。不過，彼時的松澤，仍然在行業(yè)具有重要地位，不僅彩妝產(chǎn)品線長、品種多，而且能根據(jù)市場需求變化，每年推出近千款不同的產(chǎn)品，包含眼影、口紅等。

有業(yè)內(nèi)人士認為，2010年之后，出口型化妝品生產(chǎn)企業(yè)已不如往年景氣，再加上深圳招工難、人工成本逐年攀升、化妝品產(chǎn)業(yè)鏈不完善等，都是松澤停業(yè)的原因。

02停業(yè)背后的產(chǎn)業(yè)轉移大潮

在停業(yè)通知中，松澤對原因也進行了說明。一方面，自2018年發(fā)生且不斷升級的中美貿(mào)易摩擦及全球市場變化，對松澤產(chǎn)生了嚴重打擊，造成持續(xù)經(jīng)營虧損，財務透支，處境艱難；另一方面，自今年年初開始，疫情在全球蔓延，實體經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，松澤的貨款回收期延長，使其境況雪上加霜，難以為繼。

也就是說，疫情成為壓倒松澤的最后一根稻草。

據(jù)悉，松澤目前正在積極妥善安置員工，溝通協(xié)商解除勞動關系事宜及經(jīng)濟補償方案。

不過，在此次松澤停業(yè)背后，釋放了另一重信號。

曾任松澤最高管理層的中國彩妝學會會長路軍強告訴品觀APP，松澤深圳工廠停止生產(chǎn)經(jīng)營，除了上述原因之外，是公司的戰(zhàn)略部署，也是產(chǎn)業(yè)轉移的需要。

據(jù)了解，松澤停業(yè)后，其國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)業(yè)務將由松莉美容科技（上海）有限公司接盤。企查查信息顯示，松莉美容科技（上海）有限公司成立于2018年，由松澤化妝品（深圳）有限公司100%控股。

在路軍強看來，目前深圳對化妝品企業(yè)的支持度有限，且相對于其他比較有影響力的國家而言，“Made in China”給人的印象仍然有待提高，而且，“發(fā)展國內(nèi)化妝品業(yè)務，深圳、廣州一帶的口碑不及上海。”

他表示，上海奉賢區(qū)正在打造的化妝品之都“東方美谷”，有不錯的政策支持，提供全方位企業(yè)服務，“很多項目都是免費的”，這兩年也吸引了不少重量級化妝品公司投資設廠。

2015年，奉賢區(qū)提出建設以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導向的“東方美谷”之后，吸引了科絲美詩、韓束、伽藍、百雀羚等在此落戶。據(jù)了解，2018年，奉賢陸續(xù)引進17個化妝品產(chǎn)業(yè)項目，6個已有項目增資擴容，總投資超200億元。目前，東方美谷已然形成了涵蓋美容護膚品、香水、日化用品、保健品、生物醫(yī)藥等多個門類的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群。

除此之外，與東方美谷一衣帶水、位于浙江湖州的美妝小鎮(zhèn)，發(fā)展勢頭也不容小視，按照計劃，其未來10年將集聚化妝品及配套項目300個（其中化妝品生產(chǎn)企業(yè)100家以上），總投資約450億元，預計建成后可實現(xiàn)年主營業(yè)務收入300-500億元，稅收30-50億元。

隨著杭州電子商務等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等，華東越來越成為化妝品企業(yè)的集聚地，也成為了中國化妝品產(chǎn)業(yè)的新增長極。就如同一位業(yè)內(nèi)人士所感慨的那樣，“看著一間間化妝品巨頭從廣東遷往華東，人才涌向華東，華東將會是中國化妝品產(chǎn)業(yè)未來可期的產(chǎn)研銷中心。”