近日，特朗普集團(tuán)在美國(guó)佛羅里達(dá)州地方法院提起訴訟，指控亞馬遜、沃爾瑪和eBay平臺(tái)上大量賣家侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，銷售未經(jīng)授權(quán)的“TRUMP”商標(biāo)商品。這起訴訟涉及賣家銷售的辦公用品、服裝、鞋帽等各類商品，侵權(quán)產(chǎn)品范圍廣泛。
根據(jù)起訴狀內(nèi)容，特朗普集團(tuán)指控這些亞馬遜賣家、沃爾瑪賣家和eBay賣家在未獲得授權(quán)的情況下，銷售帶有TRUMP商標(biāo)的假冒商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為這些產(chǎn)品是正品。侵權(quán)指控涵蓋美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為4,276,258等多個(gè)商標(biāo)權(quán)項(xiàng)?？缇畴娚藤u家需要特別注意，此次訴訟采用A類訴訟程序，意味著特朗普集團(tuán)可以一次性起訴上萬(wàn)名侵權(quán)賣家，并申請(qǐng)凍結(jié)相關(guān)店鋪資金。
特朗普此次維權(quán)行動(dòng)與與其自身深度介入電商領(lǐng)域的策略緊密相關(guān)。2025年4月，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)高調(diào)入駐亞馬遜開(kāi)設(shè)“Trump Store”官方店鋪，售賣包括標(biāo)志性的“MAGA”棒球帽等高溢價(jià)商品，并推出自有品牌手機(jī)和香水。隨后又推出Trump Mobile移動(dòng)服務(wù)和T1智能手機(jī)，并計(jì)劃在9月上市。有數(shù)據(jù)顯示，僅去年大選前夕，亞馬遜賣家通過(guò)銷售特朗普相關(guān)商品就賺取了1.4億美元。
如今，特朗普親自下場(chǎng)維權(quán)，意味著任何在亞馬遜、沃爾瑪、eBay等電商平臺(tái)上銷售帶有“Trump”“Make America Great Again”字樣、使用其頭像、簽名或暗示與特朗普本人有關(guān)聯(lián)的周邊商品，都可能面臨高額索賠和資金凍結(jié)風(fēng)險(xiǎn)?？缇畴娚藤u家需要認(rèn)識(shí)到，隨著特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)加大品牌商業(yè)化運(yùn)作，未來(lái)對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度可能會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。
跨境電商行業(yè)專家提醒，銷售特朗普周邊產(chǎn)品存在較高侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，建議亞馬遜賣家、沃爾瑪賣家和eBay賣家立即自查店鋪商品，避免卷入法律糾紛。當(dāng)前首要任務(wù)是徹底排查店鋪產(chǎn)品：檢查L(zhǎng)isting標(biāo)題是否含敏感關(guān)鍵詞；下架所有未經(jīng)授權(quán)的特朗普形象衍生品；停止銷售可能暗示官方關(guān)聯(lián)的政治周邊。任何疏忽都可能招致訴訟，造成店鋪資金凍結(jié)和重大財(cái)產(chǎn)損失。
特朗普此次行動(dòng)凸顯了跨境電商經(jīng)營(yíng)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)的極端重要性，在亞馬遜、沃爾瑪、eBay等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的賣家必須將品牌授權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核置于核心地位。
跨境電商賣家防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)需要從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)源頭抓起。易倉(cāng)ERP提供產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)置功能，幫助賣家記錄品牌、顏色、尺寸等信息，便于統(tǒng)一管理商品屬性。侵權(quán)等級(jí)設(shè)置功能可標(biāo)記高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，提醒賣家自查；敏感詞檢測(cè)能在錄入商品名稱時(shí)自動(dòng)提示侵權(quán)關(guān)鍵詞，避免誤用。
特朗普集團(tuán)此次大規(guī)模起訴亞馬遜、沃爾瑪和eBay賣家的事件，給跨境電商行業(yè)敲響了警鐘。在亞馬遜、沃爾瑪和eBay等平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的政治周邊產(chǎn)品存在較高侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，跨境電商賣家應(yīng)當(dāng)立即開(kāi)展自查，下架可能侵權(quán)的商品。通過(guò)規(guī)范產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，跨境電商賣家可以在合規(guī)前提下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，避免因侵權(quán)問(wèn)題遭受經(jīng)濟(jì)損失。
