一、歐洲零售市場：冷暖交織的格局

年初，歐洲零售市場整體陷入下行困境，時尚行業(yè)首當(dāng)其沖。女裝、男裝以及鞋類等細(xì)分領(lǐng)域的銷售成績很不理想，仿佛被按下了 “減速鍵”。但有趣的是，家居、園藝以及快速消費品（FMCG）領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出另一番景象，需求十分旺盛，特別是寵物食品和日常用品，成為市場上的 “香餑餑”。這種市場格局的變化，讓眾多零售企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

二、CSS 聯(lián)盟發(fā)布商：零售企業(yè)的增長新引擎

在這樣的市場環(huán)境下，CSS 聯(lián)盟發(fā)布商成為零售企業(yè)突破困境的有力幫手。它們通過優(yōu)化 Google Shopping 廣告，幫助品牌更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費者，大大提高了獲客效率，也讓品牌得到了更多曝光。數(shù)據(jù)是最有力的證明，2024 年第一季度，CSS 的銷售額同比增長了 16%，這個成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了聯(lián)盟渠道的其他發(fā)布商類型。這一顯著的增長趨勢，吸引了眾多品牌的目光，也讓大家看到了 CSS 聯(lián)盟發(fā)布商在歐洲零售市場的巨大潛力。

三、CSS 的強(qiáng)勁增長勢頭

從長期來看，CSS 在零售領(lǐng)域的表現(xiàn)堪稱亮眼。時尚品類銷售額增長 29%，消費電子增長 27%，家裝更是增長了 59%，體育用品也有 30% 的增長。與 2022 年相比，CSS 的市場份額增長了 77%，在歐洲零售聯(lián)盟銷售額中占據(jù)了 8% 的份額。自 2017 年 Google 推出 CSS 合作伙伴計劃后，不少歐洲零售商紛紛采用這一模式，在 Google Shopping 上獲得了更多曝光，收獲了顯著的增長成果，尤其是時尚和家居類產(chǎn)品。

在德國、英國、西班牙、法國等歐洲國家，零售商借助 CSS 吸引了大量用戶，在新客戶獲取方面成績斐然。在禮品、花卉、時尚和家居等領(lǐng)域，CSS 的優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。比如在禮品與花卉類別，通過 CSS 獲取的新用戶比例高達(dá) 52%，時尚行業(yè)也達(dá)到了 47%。這意味著，CSS 能夠幫助品牌更高效地拓展新客戶群體，為品牌注入源源不斷的發(fā)展動力。

四、CSS 的獨特優(yōu)勢與未來展望

CSS 的優(yōu)勢十分明顯，精準(zhǔn)的推廣策略和強(qiáng)大的新用戶獲取能力是它的 “制勝法寶”。據(jù)統(tǒng)計，39% 的零售新用戶是通過 CSS 獲得的，而且它的投資回報率（ROI）也較高，未來的增長潛力不可小覷。

隨著市場競爭的日益激烈，CSS 在海外聯(lián)盟營銷中的地位愈發(fā)關(guān)鍵，它推動著零售業(yè)聯(lián)盟營銷進(jìn)入了一個全新階段。在未來，CSS 有望繼續(xù)發(fā)揮重要作用，助力更多品牌在歐洲零售市場實現(xiàn)突破。