2023年，中國電動露營車W1 Pro在美國眾籌平臺Indiegogo上成為露營車品類銷量第一。隨后，同品牌背包式車載冰箱FrozenPack在日本Makuake平臺斬獲銷量與銷售額雙冠軍。
截至2024年10月初，其背后品牌——寧波的Litheli曉來，僅鋰電割草機一款產(chǎn)品的待交付訂單已突破40萬臺。
在競爭激烈的全球電動工具市場中，Litheli曉來憑借DC 2.0技術(shù)和IPS無邊界能源共享模式，成功切入歐美規(guī)模達千億的園林市場。
從寧波走向世界
2024年全球電動工具市場規(guī)模估計為329.5億美元，預(yù)計到2030年將達到545億美元，2025年至2030年的復(fù)合年增長率為9.4%。
圖源：GRAND VIEW RESEARCH
由于航空航天、建筑和汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展，美國電動工具市場正在增長，這片廣闊的市場為中國電動工具品牌出海提供了肥沃的土壤。
Litheli曉來成立于2017年，隸屬浙江動一新能源動力科技有限公司。品牌投入三年研發(fā)，實現(xiàn)DC 2.0技術(shù)突破，以解決傳統(tǒng)電動工具充電依賴底座、充電慢等痛點。DC 2.0使電池不再依賴專用充電底座，升級為獨立產(chǎn)品，實現(xiàn)工具與數(shù)碼設(shè)備（如手機、平板）共充，形成“IPS無邊界能源共享模式”。該系統(tǒng)覆蓋其電動工具、園林工具及大戶外等全線產(chǎn)品，解決了多工具同時使用的用電痛點。
營銷策略
Litheli曉來針對海外流行的DIY家居與庭院改造熱潮，在TikTok、YouTube等主流社交平臺積極開展?fàn)I銷，通過達人合作方式精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶。
圖源：Litheli
Litheli的TikTok賬號主要進行產(chǎn)品演示，用清晰地畫面向受眾傳達使用方法。
圖源：TikTok
在TikTok上，品牌還與科技類達人@bbbigdeer（粉絲71.5w）合作，展示戶外移動電源同時為充電寶、手機、平板、電腦及電鋸、電鉆、割草機充電的使用場景。該視頻播放量達260萬，點贊7.7萬，有效引發(fā)用戶興趣。
圖源：TikTok
在YouTube上，Litheli也與垂類頻道合作，如專注庭院管理的“keeping it dutch”（粉絲52.6萬），通過開箱、性能介紹與實際場景測試，增強產(chǎn)品可信度。
圖源：YouTube
渠道布局
在銷售渠道布局上，Litheli采取了“雙軌并行”的穩(wěn)健策略，即同時發(fā)力第三方電商平臺和品牌獨立站建設(shè)。
一方面，Litheli入駐了亞馬遜、沃爾瑪等國際主流電商平臺，依托這些平臺龐大的用戶基礎(chǔ)，其割草機、吹風(fēng)機、電鉆等核心產(chǎn)品長期占據(jù)品類暢銷榜，實現(xiàn)了穩(wěn)定的銷量增長。
圖源：亞馬遜
另一方面，Litheli還積極打造品牌獨立站，逐步構(gòu)建自主銷售渠道。
在獨立站首頁，Litheli品牌把產(chǎn)品主要分為戶外裝備和電動工具兩大板塊，幫助消費者快速找到所需產(chǎn)品、做出購買決策。根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Litheli的獨立站在9月全球訪問量達38684次，75.81%來自移動端，說明其響應(yīng)式體驗良好；用戶平均每次瀏覽3.7頁、停留1分24秒且跳出率僅51.62%，顯示內(nèi)容黏性高；有機搜索與社交等多元流量渠道均衡，印證SEO與社群運營扎實，兼具用戶活躍度與可持續(xù)獲客能力。
圖源：Similarweb
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這種多渠道并行的銷售模式，除了能夠最大化市場覆蓋，還能有效分散經(jīng)營風(fēng)險，為品牌的長期穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
品牌成就
除了在眾籌平臺屢創(chuàng)佳績，Litheli曉來還與多家國際知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
2024年9月，品牌成功與日本三大知名企業(yè)簽署了重要的合作協(xié)議，包括知名電子品牌JVC、五金商社ICHINEN以及影像技術(shù)巨頭佳能。
這些合作進一步拓展了Litheli曉來在亞太市場的多元布局，同時也是Litheli曉來品牌全球化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。
品牌在國際市場的影響力不斷提升，當(dāng)?shù)聡闶劬揞^OBI開始銷售Litheli曉來產(chǎn)品后，品牌迅速成為歐洲D(zhuǎn)IY電動工具領(lǐng)域的先鋒力量。這一戰(zhàn)略的成功布局顯著提升了Litheli曉來品牌的國際影響力。
