隨著全球跨境電商競爭愈發(fā)激烈，平臺規(guī)則也在不斷收緊。近日，Temu（以下簡稱 Temu）發(fā)布了針對重復(fù)鋪貨行為的嚴(yán)打政策，給大量賣家?guī)砹瞬恍≌饎印τ谠赥emu上經(jīng)營、或準(zhǔn)備進入該平臺的跨境賣家來說，理解此次規(guī)則變化、調(diào)整運營策略、強化賬號保護至關(guān)重要。
本文從兩大維度展開：一是解析Temu嚴(yán)打重復(fù)鋪貨的最新動態(tài)及背后原因；二是為跨境賣家提供“保號指南＋實戰(zhàn)技巧”，助你更穩(wěn)健地運營。
一、Temu嚴(yán)打重復(fù)鋪貨
根據(jù)最新行業(yè)通報，自2025年11月1日起，Temu已正式啟動針對“重復(fù)鋪貨（duplicate listings）”的三層處罰機制，平臺正在加強對侵權(quán)、重復(fù)鋪貨等行為的監(jiān)控。
許多賣家反饋：“我的幾個鏈接被直接下架了，因為系統(tǒng)判定為重復(fù)鋪貨。”
1、重罰重復(fù)鋪貨的深層原因
流量分配效率下降：隨著平臺品類、賣家數(shù)激增，多重重復(fù)鏈接充斥、同質(zhì)化嚴(yán)重，平臺流量資源被分散，用戶體驗及轉(zhuǎn)化率下滑。
合規(guī)與監(jiān)管壓力增強：Temu 在多個地區(qū)面臨知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品安全、進口稅務(wù)等監(jiān)管挑戰(zhàn)。例如歐盟對其展開調(diào)查，在此背景下，平臺必須強化規(guī)則執(zhí)行，以提升自身合規(guī)聲譽。
賣家運營成本、差異化競爭加劇：早期低價鋪貨、復(fù)制鋪貨模式已經(jīng)越來越難以維系。“重復(fù)鋪貨”模式在流量紅利衰退后效果大打折扣，平臺借此引導(dǎo)賣家向更優(yōu)質(zhì)、規(guī)范化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。
2、對跨境賣家的影響
被判定為“同一實體多次重復(fù)上架”將面臨直接處罰，例如：產(chǎn)品下架、賬號長期或永久限制、無法申訴。
賣家必須重視：鏈接是否重復(fù)（相同標(biāo)題／圖片／規(guī)格／描述）、鋪貨是否泛濫、是否故意規(guī)避識別機制（如換圖換標(biāo)題但實質(zhì)同款）。
在旺季（如 Black Friday、圣誕促銷）前夕，平臺對違規(guī)品管控尤其嚴(yán)格，賣家若未提前調(diào)整，將嚴(yán)重錯失銷售機會。
二、跨境賣家的保號指南與實戰(zhàn)技巧
1. 多賬號運營
Temu限制重復(fù)鋪貨后，很多賣家轉(zhuǎn)向了多賬號矩陣運營思路：
- 不同賬號上架不同款式或同類產(chǎn)品的差異版本；
- 測試不同定價、物流、文案策略；
- 分?jǐn)傦L(fēng)險，避免一個賬號被封就“全盤崩”。
但問題也隨之而來——Temu 的風(fēng)控系統(tǒng)能識別賬號之間的隱形關(guān)聯(lián)，尤其在旺季階段（黑五、圣誕促銷前夕），Temu系統(tǒng)對關(guān)聯(lián)與批量操作檢測更敏感。包括：
- 相同IP登錄；
- 相同設(shè)備指紋；
- 瀏覽器環(huán)境一致；
- 相同cookies、時區(qū)或系統(tǒng)信息
因此，對于多賬號矩陣運營者來說，賬號與環(huán)境隔離成為“保號”的第一要務(wù)。
最穩(wěn)妥的解決方案，是將每個Temu賬號都運行在獨立、干凈、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。這通常通過以下兩種工具組合實現(xiàn)：
這里推薦的組合是：指紋瀏覽器+住宅代理。指紋瀏覽器用于模擬獨立設(shè)備指紋，隔離cookies、瀏覽器環(huán)境和系統(tǒng)標(biāo)識。IP代理服務(wù)為每個賬號提供獨立IP地址，使系統(tǒng)識別為來自不同地區(qū)或用戶。
推薦工具:用IPFoxy住宅代理來建立安全、穩(wěn)定的跨境運營環(huán)境。
- IPFoxy提供純凈、穩(wěn)定的住宅IP，可為每個賬號配置獨立網(wǎng)絡(luò)身份，能有效防止賬號被Temu系統(tǒng)識別為多號關(guān)聯(lián)。
- 搭配指紋瀏覽器使用，可實現(xiàn)賬號級別的全隔離，避免被Temu判定為“多號同操作者”；
- 對于已經(jīng)在做多店布局、團隊協(xié)作或分國家運營的Temu賣家，這種組合幾乎是剛需。
2. 精準(zhǔn)上新
Temu嚴(yán)打的核心不是上新太多，而是上新重復(fù)。平臺算法能識別相似圖片、重復(fù)標(biāo)題、近似規(guī)格等內(nèi)容，即使你換圖換字，只要邏輯一致仍可能被系統(tǒng)判為“重復(fù)鋪貨”。
賣家應(yīng)重點做到：
- 同款不多店鋪鋪：不同賬號間不要上架同一產(chǎn)品。
- 變體化處理：相似產(chǎn)品通過變體（variant）展示，而不是多個新鏈接。
- 內(nèi)容差異化：重新拍攝圖片、優(yōu)化描述，用差異化文案區(qū)分市場定位。
- 上新節(jié)奏控制：避免一次性上傳大量近似產(chǎn)品，給平臺造成“批量鋪貨”的信號。
可先利用第三方選品工具調(diào)研市場，確認同類商品飽和度，再決定是否切入。若發(fā)現(xiàn)已有大量同款，優(yōu)先開發(fā)差異版本或自有設(shè)計。
3. 風(fēng)控細節(jié)
Temu的內(nèi)容審核、上架檢測已全面算法化，系統(tǒng)可自動識別“標(biāo)題／圖片／描述／SKU”相似度。防止誤判，關(guān)鍵在細節(jié)。
標(biāo)題優(yōu)化：避免同質(zhì)關(guān)鍵詞堆砌，同款產(chǎn)品可強調(diào)不同用途或賣點。
描述獨立化：不要照搬舊描述或同類鏈接內(nèi)容，使用不同句式與風(fēng)格。
圖片重制：不要只調(diào)亮度或裁剪，應(yīng)重新拍攝或調(diào)整構(gòu)圖。
SKU結(jié)構(gòu)：不要為了刷流量而創(chuàng)建多個幾乎相同SKU。
4. 持續(xù)優(yōu)化
（1）監(jiān)控與復(fù)盤機制
每周檢查商品下架／警告通知。若發(fā)現(xiàn)某類產(chǎn)品集中下架，應(yīng)及時自查：圖片、標(biāo)題、規(guī)格是否重復(fù)。
保留產(chǎn)品上新記錄，包括圖片版本、描述變更、上新時間，以便日后申訴。
（2）保持賬號穩(wěn)定度
定期登錄操作，不要長時間閑置或頻繁換設(shè)備。
提前完善店鋪信息（品牌資質(zhì)、聯(lián)系方式、政策頁），提高賬號可信度。
遇到節(jié)日促銷期，避免突發(fā)大規(guī)模鋪貨或改價操作。Temu的風(fēng)控系統(tǒng)在大促前后會臨時提高檢測閾值。
總結(jié)
面對 Temu 嚴(yán)打重復(fù)鋪貨的趨勢，跨境賣家不能再僅靠“鋪數(shù)量、壓價格”來生存，只有在合規(guī)與創(chuàng)新之間找到平衡，才能在平臺監(jiān)管收緊的大環(huán)境下，實現(xiàn)賬號“活得長、干得穩(wěn)”，希望本文能為各位跨境賣家提供實用的參考。
