69% 的全球市場人增加了內(nèi)容營銷投入

根據(jù) 2023 年 Bynder 公司對全球數(shù)字營銷研究報(bào)告顯示，盡管當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，但 69% 的全球營銷團(tuán)隊(duì)仍將增加或保持其在內(nèi)容創(chuàng)建與管理方面的支出。 

該調(diào)查的研究對象為來自全球的 2397 名首席營銷官（CMO），他們表示：增加對內(nèi)容創(chuàng)作、管理以及發(fā)布的投入是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)決定，這樣可以幫助企業(yè)更靈活地應(yīng)對環(huán)境的不確定性。

這些高管還表示，未來在公司的營銷戰(zhàn)略層面，將加大科技整合性技術(shù)，同時(shí)精簡數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)，98% 的受訪者表示，多矩陣內(nèi)容以及快速推向市場是主要任務(wù)。并有 85% 的營銷人員打算投資由數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）驅(qū)動的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

Bynder CMO Warren Daniels 表示："內(nèi)容"是一種戰(zhàn)略性的商業(yè)資產(chǎn)，盡管經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，但內(nèi)容方面的支出在增多，因?yàn)閮?nèi)容將是帶給企業(yè)最大投資回報(bào)的地方。

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對于內(nèi)容的多觸點(diǎn)曝光需求也在快速增長，通過應(yīng)用數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以幫助企業(yè)更好制定滿足用戶體驗(yàn)的方案，高效工作，推動營銷潛力。

大多數(shù)營銷人員已經(jīng)開始意識到利用內(nèi)容的成本節(jié)約優(yōu)勢，尤其在這種經(jīng)濟(jì)困難的時(shí)刻，84% 的營銷人員計(jì)劃重新部署現(xiàn)有企業(yè)自媒體內(nèi)容。

同時(shí)，還有超過一半的營銷人員認(rèn)為在未來目標(biāo)當(dāng)中，“改善本地化內(nèi)容”以及“個(gè)性化”工作是首要任務(wù)，尤其是個(gè)性化內(nèi)容，對于 60% 的 CMO 來說都是優(yōu)先項(xiàng)。

在面對如此大環(huán)境緊鎖的情況下，相較于比拼高昂的廣告預(yù)算，品牌欲在全球市場突出重圍，不妨盡早部署品牌自有內(nèi)容。

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