全球兒童用品消費(fèi)市場龐大，但相應(yīng)出海賽道也非常“卷”，對(duì)于中小商家來說，想要打造一個(gè)爆品并不容易。
最近，TikTok上一款熱度極高的“兒童動(dòng)力漂移卡丁車”受到跨境圈關(guān)注。為何這款產(chǎn)品能從各類童車產(chǎn)品中脫穎而出？類似產(chǎn)品有何出海新機(jī)會(huì)？
01、成年人也想擁有的兒童卡丁車
從TikTok博主@tomsguide發(fā)布的視頻可以看到，與市面上各類卡丁車相比，這款“兒童動(dòng)力漂移卡丁車”的構(gòu)造非常簡單，甚至可以說是不起眼，但正是這樣一款車子激起了TikTok網(wǎng)友的興趣。
圖源：TikTok
由于視頻中車子操控起來流暢、絲滑，漂移與旋轉(zhuǎn)也非常帶感，很多網(wǎng)友都非常感興趣。目前，該視頻播放量已超1300萬，點(diǎn)贊超100萬，評(píng)論約7000條。
在評(píng)論區(qū)，有不少網(wǎng)友紛紛艾特好友，表示自己也想要一個(gè)。
圖源：TikTok
從Razor的網(wǎng)站可以看到，該款車子無需充電，適合4歲以上兒童，最大承重量為120磅，建議零售價(jià)為$119 .99，并且獨(dú)立站、亞馬遜、沃爾瑪與QVC均處于“缺貨”狀態(tài)。
圖源：Razor網(wǎng)站
圖源：國內(nèi)購物平臺(tái)
綜合產(chǎn)品評(píng)論來看，其再次走紅的因素主要有以下幾個(gè)方面：組裝與操作簡單，有趣好玩；低齡兒童與成人都可以玩，增強(qiáng)親子互動(dòng)；室內(nèi)室外都可以騎，非電動(dòng)動(dòng)力，方便鍛煉……
此外，相比專業(yè)版兒童卡丁車來說，這款車子駕駛操作門檻和價(jià)格門檻都更低，更適合日常娛樂鍛煉。
02、兒童騎乘類產(chǎn)品出海新機(jī)會(huì)
如今，騎乘類產(chǎn)品已成為最熱門的兒童娛樂產(chǎn)品之一，年輕一代父母樂忠于為孩子購物不同的騎乘玩具，在娛樂的同時(shí)鍛煉孩子的運(yùn)動(dòng)能力、思維能力與協(xié)調(diào)能力等。
圖源：谷歌
近年來，國產(chǎn)騎乘產(chǎn)品出口增長強(qiáng)勁，國際市場占比不斷提升，尤其是發(fā)達(dá)國家市場。
提到國內(nèi)童車產(chǎn)業(yè)，就不得不提浙江平湖、河北平鄉(xiāng)。平鄉(xiāng)縣被譽(yù)為“童車之都”，也是國家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型基地，這里的童車產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、越南、肯尼亞、斯里蘭卡等60多個(gè)國家和地區(qū)。
圖源：谷歌
不過，兒童騎乘類產(chǎn)品出海也面臨著激烈的市場競爭，如互相壓價(jià)，或者某一個(gè)爆款出現(xiàn)后，市場立即會(huì)出現(xiàn)一大堆類似產(chǎn)品。
為此，一些企業(yè)不得不尋找新的突圍方向。
例如，供兒童和青少年娛樂使用的卡丁車、越野摩托車等小排量全地形車，兒童滑板車、兒童平衡車/電動(dòng)平衡車等運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品，以及相應(yīng)的頭盔、護(hù)膝等安全防護(hù)用品。
圖源：谷歌
此外，依托跨境電商打造自主品牌也是國內(nèi)傳統(tǒng)童車企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段之一。
我們都知道，國內(nèi)不少童車出口企業(yè)是以代工為主，并主要依靠展會(huì)等線下渠道獲客。而利潤空間低、獲客困難、內(nèi)卷嚴(yán)重都是擺在企業(yè)面前的困難。
圖源：谷歌
Market Data Forecast的調(diào)查顯示，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)興趣的增加，兒童騎乘產(chǎn)品在線銷售渠道預(yù)計(jì)將迅速增長。
Shoptop品牌出海專家認(rèn)為，如今的時(shí)代是一個(gè)超速更新的時(shí)代，品牌更新迭代的速度也在加快，尤其是對(duì)于騎乘產(chǎn)品來說，年輕一代父母對(duì)新品牌的接受度比較高，對(duì)一些老品牌也沒有那么熟悉，因此只要顏值在線、品質(zhì)與安全有保證，再加上有效的營銷推廣，新品牌便有可能在市場中脫穎而出。
圖源：谷歌
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