近年來(lái)，雖然咖啡文化在國(guó)內(nèi)逐漸流行，但是比起海外每天至少一杯苦咖啡的生活，中國(guó)人更擅長(zhǎng)制造咖啡機(jī)。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)咖啡機(jī)出口量達(dá)9554.8萬(wàn)臺(tái)，出口額148.3億元人民幣，占全球市場(chǎng)份額近80%，越來(lái)越多中國(guó)咖啡機(jī)在全球多國(guó)熱銷(xiāo)。
HiBREW一款膠囊咖啡機(jī)沖上海外暢銷(xiāo)榜，國(guó)產(chǎn)咖啡機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)地位再上臺(tái)階。
HiBREW成立于2017年，屬于佛山市順德區(qū)班利電器科技有限公司，致力于設(shè)計(jì)和品牌化小型家用廚房電器，包括濃縮咖啡機(jī)、便攜式迷你攪拌機(jī)等產(chǎn)品。
圖源：HiBREW
創(chuàng)始人曾秋平曾在咖啡機(jī)工廠就職數(shù)十年，積累了豐富的咖啡機(jī)智能技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)洞察到海外用戶咖啡機(jī)消費(fèi)變化。
班利電器起初主要是為意大利咖啡機(jī)品牌代工，隨著消費(fèi)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變，貼牌代工需求量下降，B2B業(yè)務(wù)并非長(zhǎng)久之計(jì)，曾秋平?jīng)Q定開(kāi)始轉(zhuǎn)型，借助班利電器原有的咖啡機(jī)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，打造自主咖啡機(jī)品牌——HiBREW。
2019年7月，HiBREW開(kāi)始轉(zhuǎn)型出海，選擇入駐速賣(mài)通平臺(tái)。HiBREW并非盲目出海，而是實(shí)時(shí)觀察速賣(mài)通后臺(tái)狀況，發(fā)現(xiàn)有大部分消費(fèi)用戶來(lái)自沙特阿拉伯，于是開(kāi)始布局速賣(mài)通中東店鋪，通過(guò)搭建品牌獨(dú)立站，入駐速賣(mài)通、亞馬遜等渠道，快速打通中東市場(chǎng)。
圖源：Hibrew
數(shù)據(jù)顯示，Hibrew成立第一年，銷(xiāo)售量就超過(guò)了一百萬(wàn)臺(tái)，2019年HiBREW在中東市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%，2022年品牌在速賣(mài)通平臺(tái)有60%營(yíng)收來(lái)自中東地區(qū)，單月咖啡機(jī)銷(xiāo)量曾達(dá)4000臺(tái)，正式打響品牌出海第一站，并逐步向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。
HiBREW貫徹品牌核心理念，圍繞“B—出色的設(shè)計(jì)；R —可回收材料；E—保護(hù)環(huán)境；W—電子工程的突破“宗旨，在咖啡機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與制造上持續(xù)創(chuàng)新。
HiBREW發(fā)現(xiàn)中東地區(qū)咖啡文化濃厚，尤其偏好意式咖啡與土耳其咖啡，添加香料烹煮，品牌迅速優(yōu)化產(chǎn)品，以本土化策略，調(diào)整萃取壓力曲線與粉槽設(shè)計(jì)，優(yōu)化水路系統(tǒng)兼容豆蔻、肉桂等香料顆粒通過(guò)性，推出適合制作該區(qū)域消費(fèi)者的咖啡機(jī)。
圖源：Hibrew
此外，Hibrew首創(chuàng)多膠囊通用系統(tǒng)，滿足用戶多種咖啡飲品模式需求，不再局限于單一咖啡品牌；Hibrew支持一鍵式?jīng)_泡飲品、自動(dòng)奶泡系統(tǒng)、自動(dòng)清潔程序等智能化功能，提升用戶體驗(yàn)。
HiBREW不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線，推出多膠囊咖啡機(jī)、便攜式咖啡機(jī)、濃縮咖啡機(jī)等多元化產(chǎn)品矩陣。目前已覆蓋美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等全球多個(gè)市場(chǎng)，Rocket Reach數(shù)據(jù)顯示，HiBREW 2025年的年收入為300萬(wàn)美元。
在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等平臺(tái)上搭建社媒矩陣，在TikTok上添加#hibrew話題，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。通過(guò)發(fā)布Hibrew各系列咖啡機(jī)產(chǎn)品信息、用戶反饋和品牌故事，展示產(chǎn)品功能、用戶使用場(chǎng)景視頻，積極與用戶互動(dòng)。
圖源：谷歌
與海外咖啡評(píng)測(cè)師、生活達(dá)人等KOL合作，細(xì)致講解咖啡機(jī)功能，真實(shí)測(cè)評(píng)不同模式下制作咖啡效果，針對(duì)用戶清潔難題，拍攝清潔視頻，打消用戶顧慮，提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。
此外，在獨(dú)立站內(nèi)，Hibrew專(zhuān)設(shè)博客板塊，定期發(fā)布高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，如，分享咖啡機(jī)的使用技巧、清潔方法、咖啡豆選擇、對(duì)比不同型號(hào)咖啡機(jī)的性能等。在博客文章插入相關(guān)產(chǎn)品鏈接，引導(dǎo)潛在用戶關(guān)注，增加對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步了解，有助于提升轉(zhuǎn)化。
