時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)茶飲品牌真正的“高端局”已經(jīng)不在國(guó)內(nèi)，而是轉(zhuǎn)移到了海外戰(zhàn)場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)一二的咖啡連鎖品牌，瑞幸在海外市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，具體都開到了哪些國(guó)家？趕緊跟著一八供應(yīng)鏈一起來(lái)看一看吧！
近期，瑞幸在Linkedln的一則招聘啟事引起了跨境圈內(nèi)人士的注意，招聘的崗位有IT運(yùn)營(yíng)工程師、財(cái)務(wù)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、人力和稅務(wù)經(jīng)理，這些崗位都很平常，不尋常的地方在于這些崗位的工作地點(diǎn)都顯示“New Jersey，United States”，這不禁讓人懷疑，這是要正面硬剛星巴克老家，把“9.9元咖啡”賣到美國(guó)去？
其實(shí)，瑞幸的出海計(jì)劃早已不是秘密。早在去年，就有消息稱瑞幸計(jì)劃于2024年第四季度和2025年第一季度啟動(dòng)大規(guī)模出海計(jì)劃，重點(diǎn)考慮東南亞和美國(guó)市場(chǎng)。
2023年，瑞幸在新加坡開設(shè)了第一家海外直營(yíng)門店，在這座咖啡文化底蘊(yùn)深厚的城市反響斐然。據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)新加坡新用戶活動(dòng)一杯僅0.99美元，9.9狂發(fā)券的套路屢試不爽。為此，不少人在小紅書打卡“新加坡第一杯生椰拿鐵”，甚至有不少網(wǎng)友跑到官方賬號(hào)底下留言，讓瑞幸火速把店開滿整個(gè)南洋。
瑞幸也是相當(dāng)聽(tīng)勸，之后，在新加坡、泰國(guó)、越南等國(guó)家都陸續(xù)開了直營(yíng)門店，在海外市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟，史稱“瑞幸下南洋”。
事實(shí)上，除了瑞幸，其他國(guó)內(nèi)茶飲品牌也沒(méi)閑著。像喜茶，2018年就進(jìn)入新加坡市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)在新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了門店，憑借獨(dú)特的口味和時(shí)尚的門店設(shè)計(jì)，在海外收獲了不少粉絲。奈雪的茶也不甘示弱，出海的腳步遍布日本、韓國(guó)、新加坡等地，把 “霸氣草莓”“霸氣橙子” 等招牌茶飲帶到了海外消費(fèi)者的嘴邊。
蜜雪冰城也是2018年開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，截至2023年8月，蜜雪冰城在海外的門店數(shù)量已經(jīng)突破3000家，雪王這個(gè)街溜子已經(jīng)去到11個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
中國(guó)茶飲品牌出海到底是不是正確的一條道路？管他呢，沖就完事了！
