大碼女裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
沒有統(tǒng)一的尺碼標準
全球大碼服裝市場涵蓋1XL、2XL、3XL和4XL以上尺碼，預計2022-2031年全球3XL尺寸細分市場將占據主導地位，總市場份額為29.56%。
但是整個大碼行業(yè)缺乏尺碼標準化。如3XL的衣服在美國是22碼，英國、澳大利亞和新西蘭是26碼，在意大利則是58碼。在不同的國家，衣服擁有完全不同的尺碼，消費者想要買其他國家的衣服，首先要自己用阿爾法尺寸進行換算。
就算是同一國家的衣服品牌，尺碼依然會存在差異。大多數品牌為了降低成本，會讓大碼女裝和普通女裝使用同一模型，大碼女裝只是在原來的正常碼女裝的基礎上被簡單加寬。這樣的做法使得大碼女裝的尺寸存在相當大的不確定性且并不貼合大碼消費者的身體結構。
缺少試穿場景
因為尺碼沒有標準，許多的大碼消費者需要去線下實體店進行試穿，但提供相關服務的店鋪并不多。
快時尚品牌的主流消費群體并不是大碼女性，所以線下店鋪很少出現大碼服裝區(qū)，他們更傾向于線上售賣大碼服裝。即使線下店鋪里上架了大碼服裝，也會在店鋪最偏僻的角落里，這使得大碼消費者能得到的試衣機會很少，體驗感也一般。
時尚選擇不夠多
許多大碼女裝是普通女裝的放大加寬版本，纖細或者擁有普通身材的女性可能并不會在乎橫形條紋在衣服上的運用，但對于大碼女性來說，橫形條紋會進一步拉寬她們的身材比例，這顯得服裝修飾身材的說法格外不牢靠。
除了花紋的問題，還有服裝剪裁設計。市面上追求的女性服裝設計最經典的元素就是收腰，對于普通消費者來說，當收腰的節(jié)點完美地掐在了腰最細的地方時，針對于大碼消費者，腰線的位置就要提高。收腰的本質不是準確地收在腰上，而是應該收在上半身最細的位置，但是大多數商家為了節(jié)省打板的成本會忽略這個問題。
價格加碼，營銷敏感
就像上篇提到的，一些品牌會為大碼服裝加價，將價格提高到同品類的15%-20%，消費者因為大碼服裝選擇少而不得不為此買單。
大碼服裝廣告還無法完全避免刻板印象。像在線零售商Nasty Gal在宣布進軍大碼服裝類別時，打出“Finally joying the party”（終于加入派對）的口號，在社交媒體上遭到了強烈的反對，女性們認為這一口號違背了包容精神。
大碼女裝的市場機會
選擇更合乎規(guī)范的尺碼
針對于大碼女裝沒有統(tǒng)一尺碼標準的問題，有兩個方向的參考標準。
其一，采用ABS數據計算女性的平均身高、體重和腰圍。如身高162cm，體重66kg，腰圍81cm的女性，她們適用的衣服尺碼是16碼。中位數在各個領域都是典型的最佳衡量標準。
其二，參考大碼女裝主要零售商的樣本尺碼表。大品牌在制定尺碼表時會進行數據統(tǒng)計和用戶調研，具有很強的參考價值。
詳細的服裝展示界面
大碼女裝消費者在線上購買時格外注重商品圖和模特試穿效果。
電商在服裝詳情界面要盡量多地提供細節(jié)圖，衣服的面料，做工，設計亮點都可以拍攝特寫圖放進詳情界面。
另外，除了平鋪圖外，模特試穿圖要避免過度造型，盡量拍攝自然，舒展的動作。
提供線上試衣間服務
為滿足大碼消費者的需求，彌補大碼女裝在服裝店遭受的冷遇，或許可以開通線上試衣間服務，提供虛擬試衣間。這樣不僅可以降低退貨率，節(jié)省物流成本，還能提高客戶體驗，收獲更多好評。
除此之外，還可以嘗試開通試衣間分享。像日本服裝品牌優(yōu)衣庫一樣，有專門的試衣間平臺，上面整合了某件產品的所有有效的用戶反饋。反饋必須包括清晰、無水印的試穿圖片，詳細的身材數據，和長達50字左右的穿著體驗，被選上試衣間平臺的用戶可以享用一定的折扣，或者得到小額的返現。
這樣的舉措不僅可以提高消費者的上傳積極性，還可以幫助新用戶更好更快速地篩選到適合自己的產品。
