今年夏天，當加多寶官宣獨家冠名《亞洲新聲》時，很多人的第一反應(yīng)是：“音綜界的老大哥又出手了。”?

這一次，節(jié)目光是以“將舞臺搬上郵輪+跨亞洲多國競演”?的創(chuàng)新模式，就足夠吸睛；更集結(jié)Jessie J、張靚穎、張信哲、古巨基等國際級導(dǎo)師陣容，加上亞洲各國00后選手同臺競技，種種亮點都讓《亞洲新聲》在播出后迅速引發(fā)熱議，帶動加多寶的熱度水漲船高。

有意思的是，加多寶不僅在節(jié)目中有多次碰罐畫面露出，讓大家發(fā)現(xiàn)“原來加多寶和音樂場景如此契合”?，更開創(chuàng)了全新的音綜IP延伸玩法，成功找到了品牌、音樂、美食和夏天的交集，與廣大00后玩在了一塊。

在群雄逐鹿的快消賽道，加多寶是如何又一次走在前面的？

1、IP+產(chǎn)品+AI互動三位一體，打造新鮮文化體驗

許多品牌冠名綜藝節(jié)目，往往止步于節(jié)目中的露出，但音綜老大哥加多寶選擇了更創(chuàng)新的模式──通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，讓美好的音樂與文化體驗，從節(jié)目走進真實生活。

在產(chǎn)品端，加多寶推出了“六大主題亞洲新聲罐”?，包含律動之聲、天籟之聲、歡樂之聲、魅力之聲等不同主題，結(jié)合郵輪、麥克風(fēng)等元素，讓節(jié)目IP與加多寶罐身巧妙融合。

更有趣的是技術(shù)層面的創(chuàng)新。消費者掃描罐身二維碼，即可進入加多寶的奪“罐”AI歌王小程序，開啟一場AI音樂創(chuàng)作體驗。只需輸入幾個關(guān)鍵詞，AI就能自動生成歌詞、歌名，并根據(jù)用戶選取的曲風(fēng)生成完整的歌曲。

低門檻的創(chuàng)作體驗在社交媒體上迅速引發(fā)傳播，不少網(wǎng)友曬出自己的AI寫歌成果，直呼“加多寶你還有多少驚喜是我不知道的”?。技術(shù)賦能不僅拉近了加多寶與年輕人的距離，也讓品牌在年輕群體中建立起“懂玩、會玩”?的品牌形象。

2、打通線上到線下，強勢綁定“暢飲”+“嗨唱”場景

節(jié)目是品牌影響力的放大器，而真實的場景，往往是打通用戶從認知到認同的關(guān)鍵。加多寶深諳此道，因此圍繞音樂場景，在線下掀起了一場場夏日狂歡。

其中，加多寶開啟十大城市歌王挑戰(zhàn)賽，以郵輪造型花車呼應(yīng)節(jié)目場景，走遍西安、武漢、成都、杭州、深圳等核心城市，不僅為熱愛音樂的年輕人創(chuàng)造了舞臺，更有節(jié)目人氣選手來到現(xiàn)場助陣，實現(xiàn)粉絲與偶像的雙向奔赴。

選手周菲戈來到加多寶十大城市歌王杭州站

而在張北草原音樂節(jié)，加多寶與超15萬名樂迷共同見證老狼、崔健、尚雯婕等數(shù)十位實力派歌手的精彩演出?，F(xiàn)場隨處可見年輕人舉加多寶碰罐嗨唱，一幕幕真實場景構(gòu)建起“加多寶=音樂好搭子”?心智。

從節(jié)目到產(chǎn)品，從線上到線下，環(huán)環(huán)相扣的動作使加多寶的影響力穿越節(jié)目本身，在音樂和美食場景中逐步滲透年輕人夏季日常。

一連串的創(chuàng)新玩法讓年輕人見識到了加多寶的實力，但要真正贏得00后的心，關(guān)鍵在于情感共鳴。對此，加多寶構(gòu)建了多層級的內(nèi)容矩陣，用千人千面的內(nèi)容生態(tài)觸達不同圈層。

1、深度聯(lián)動明星與選手，讓品牌“活”?起來

在節(jié)目中，明星導(dǎo)師與加多寶的互動場景自然而生動。比如在馬來西亞站錄制時，張靚穎與尤長靖品嘗當?shù)靥厣贬u，辣味美食與加多寶的搭配畫面，巧妙呼應(yīng)了“怕上火，喝加多寶”?，實現(xiàn)品牌信息的無痕傳播。

節(jié)目之外的聯(lián)動同樣精彩。張靚穎與加多寶合作的品牌廣告，以“臺上御姐女神，臺下火鍋戰(zhàn)神”?的反差設(shè)定，不僅獲得粉絲的熱烈回響，更將加多寶塑造為火鍋場景下的必備選擇，強化產(chǎn)品的場景聯(lián)想。

加多寶也在選手的直播間展開趣味聯(lián)動。當選手周菲戈在直播時收到加多寶送出的嘉年華，他在與品牌官號驚喜互動之余，化身種草達人，向粉絲們推薦加多寶。這種真實即興的雙向互動，讓粉絲感受到品牌的親和力，對品牌好感度自然提高。

2、圈層化KOL種草，讓產(chǎn)品成為社交貨幣

除了與明星選手聯(lián)動，加多寶更以 #暢飲加多寶唱響亞洲新聲 話題，撬動各圈層博主的分享欲。

美食博主展示火鍋與加多寶的“官配”?cp搭配，也有人以宵夜搭配加多寶向粉絲“深夜放毒”?；音樂博主嗨唱奪“罐”AI歌王生成的神曲；變裝博主破次元演繹新包裝罐身人物；本地生活博主則記錄了音樂節(jié)現(xiàn)場的加多寶互動體驗......

還有劇情類、舞蹈類、時尚類等不同博主各自展開分享，多元化的內(nèi)容鞏固了加多寶在音樂與美食場景中的心智。

許多網(wǎng)友看后自發(fā)在評論區(qū)補充“愛吃辣真的很需要加多寶，有人懂嗎”?，可見品牌已成功激發(fā)消費者的情感共鳴，從被動接受轉(zhuǎn)向主動表達認同。

據(jù)不完全統(tǒng)計，加多寶今夏的一系列動作，不僅在全網(wǎng)實現(xiàn)破6億的品牌曝光/討論度，且年輕人對品牌的好感度顯著提升，有效帶動了夏季銷售的增長。

在亮眼數(shù)據(jù)背后，本質(zhì)上，加多寶是在試圖構(gòu)建一個清晰的消費者行為鏈條：當你吃辣時想預(yù)防上火，進而想到喝加多寶；當你聽歌嗨唱時，自然想要來一罐加多寶。

當場景與產(chǎn)品的強關(guān)聯(lián)在年輕人心中成型，加多寶就從一個涼茶品牌升級為夏日生活的一環(huán)，真正實現(xiàn)“喝加多寶，嗨唱熱辣一夏”?。

更重要的是，加多寶也為快消品類拓寬了想象力的邊界。

正如馬來西亞駐華大使諾曼·穆罕默德對《亞洲新聲》的高度評價──“亞洲團結(jié)的交響樂”，作為獨家冠名商的加多寶，通過與音綜IP的創(chuàng)新聯(lián)動，逐步進化成連接亞洲年輕人的文化符號。

在所有品牌都渴望與年輕人建立連接的時代，加多寶證明了，只要找對切口，傳統(tǒng)品類也能煥發(fā)新的生命力。這或許是這個夏天最值得記錄的事。