1.羅馬尼亞電商市場崛起，成中國賣家新藍海

當歐美主流市場競爭白熱化，羅馬尼亞正以年均12%的增速成為跨境電商新焦點。

2024年其電商市場規(guī)模達117億歐元，占GDP的3.4%，72.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶已養(yǎng)成線上購物習慣，農(nóng)村網(wǎng)購滲透率同比提升5.9%至67.3%，釋放出巨大增長潛力。

當?shù)叵M者呈現(xiàn)“價格敏感+促銷驅(qū)動”特征，76%的用戶主動尋找折扣，55%愿為優(yōu)惠更換品牌，家電、家居、個護等品類因高性價比需求旺盛，與中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢高度契合。

本土頭部平臺eMAG成為關(guān)鍵入口。該平臺月訪問量超1.46億次，平均客單價86美元，依托FBE海外倉模式實現(xiàn)“當日達”，中國賣家占比不足10%的低競爭環(huán)境為新入局者提供高利潤空間。

平臺推出免年費、3個月免費倉儲、最高200歐元廣告金補貼等政策，并提供中文經(jīng)理全程對接、小語種翻譯等本地化支持，尤其歡迎鋪貨型賣家與品牌授權(quán)商家。

2.Temu美區(qū)調(diào)整，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向歐洲市場

自美國取消T86小包免稅政策后，Temu增速放緩，7月起啟動內(nèi)部調(diào)整。

平臺SKU從高峰期減少90%至4000萬，美區(qū)全托鏈接逐步恢復(fù)但權(quán)重下降，敏感類目選擇性上架。全托管買手大規(guī)模離職，團隊換血后新招募人員陸續(xù)到崗，半托管模式占比提升至三分之二。目前，Temu歐洲市場GMV已超美國，本土倉覆蓋德、法、荷等國，計劃處理80%訂單。

盡管歐盟取消150歐元小包免稅并要求本地倉，但Temu通過“本地對本地”代銷模式和物流補貼吸引賣家，歐洲APP下載量持續(xù)登頂。平臺同步調(diào)整商業(yè)模式，半托管需商家承擔尾程運費（約7美元/單），但物流時效罰款（超時40元/單）仍成痛點。

3.Instagram新推標簽 強化互動社交功能

據(jù)消息，Meta 正在為 Instagram 推出一系列旨在強化社交互動的新功能，包括轉(zhuǎn)發(fā)功能、消息映射功能以及 Reels 中的全新“朋友”標簽頁。

用戶可直接轉(zhuǎn)發(fā)公開的帖子與 Reels，并在個人主頁新增專屬「轉(zhuǎn)發(fā)」標簽，同時可在轉(zhuǎn)發(fā)中添加個性化備注，讓內(nèi)容更具分享性。

地圖功能允許用戶選擇性地與好友分享自己上一次上線時的位置，可定向開啟并可隨時關(guān)閉，還提供靈活隱私設(shè)置。

新增的“朋友”標簽頁則集中展示好友點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布的 Reels，方便即時查看與互動。

三項功能已開始分階段上線，預(yù)計將全面提升用戶的互動參與度和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)效率。

4.Shopee越南站推出KOL營銷計劃

據(jù)消息，Shopee越南站將于8月11日推出外部流量增長計劃（ETGP），通過Facebook、TikTok等平臺的KOL/KOC網(wǎng)絡(luò)為賣家引流。

根據(jù)新政，間接訂單（點擊鏈接7天內(nèi)通過其他路徑下單）僅需支付50%的KOL傭金，直接訂單支付100%，平臺還將承擔部分推廣費用。

參與計劃的賣家可向客戶發(fā)放最高22%的訂單金額優(yōu)惠券，并有機會加入"與KOL增加訂單"等扶持項目。

訂單傭金將在買家確認收貨或4天無退貨后自動扣除，該計劃旨在幫助賣家低成本拓展新客群。

5. 寵物玩具成外貿(mào)熱門 新興市場需求激增

全球?qū)櫸锝?jīng)濟持續(xù)升溫，寵物玩具成為外貿(mào)熱門品類，歐洲、拉美、中東等新興市場需求顯著增長。

其中歐洲市場年增長率超20%，法國、意大利等國訂單量同比增超50%，沙特阿拉伯增長超40%；拉美智利、阿根廷訂單量年增超70%，中東阿聯(lián)酋、沙特因養(yǎng)寵文化普及推動進口需求。

國內(nèi)供應(yīng)商需高效對接國際采購商，而阿里巴巴國際站覆蓋200多個國家，匯聚精準B端買家，可助力商家匹配目標市場。

6.Ozon推出低價商品賣家專屬政策：300盧布以下商品傭金減半

據(jù)消息，俄羅斯電商平臺Ozon宣布自2025年9月1日起對售價300盧布以下的商品實施特別費率政策，涵蓋銷售傭金和物流費用。

這類商品占平臺日常消費品銷量的近三分之二，新政策將使賣家運營成本平均降低50%。

以3升容量的200盧布茶壺為例，物流費用將從原來的123-179盧布降至71盧布。該優(yōu)惠適用于自營倉和平臺倉發(fā)貨模式，旨在幫助中小賣家在旺季提升銷售業(yè)績。

此前Ozon已推出"商品卡商店"功能，優(yōu)化賣家間商品卡交易流程。

7. TikTok上線價格預(yù)審機制 規(guī)范平臺定價行為

TikTok本周起在商品上架流程中引入“預(yù)上架價格檢查”機制，覆蓋所有賣家在賣家中心發(fā)布商品時填寫的標準售價與促銷價。

系統(tǒng)將自動審查價格，若存在不合理或誤導(dǎo)性定價，商品將無法發(fā)布，賣家需調(diào)整后重提。

平臺明確禁止三類行為：遠高于市場價、反復(fù)改價等不合理定價；信息不一致、虛假折扣等誤導(dǎo)性定價；低價引流卻缺貨等違反價格承諾行為。

此舉或影響依賴折扣博流量的小型賣家，但將提升交易透明度與用戶體驗。TikTok表示，將結(jié)合賣家反饋與用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化審查模型，兼顧市場公平與守規(guī)賣家權(quán)益。

8. TikTok Shop社交電商爆發(fā)：2025年GMV翻倍至262億美元

TikTok Shop在社交電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強勁增長，2025年上半年全球交易總額達262億美元，同比翻倍。

美國市場增長91%，印尼以60億美元GMV成為全球最大站點。平臺通過"流量-內(nèi)容-轉(zhuǎn)化"模式創(chuàng)新，短視頻和直播貢獻超六成交易額，其中美區(qū)短視頻帶貨占50%，直播增速達350%。

TikTok Shop的崛起驗證了社交電商重塑消費習慣的潛力，賣家需升級內(nèi)容、協(xié)同與數(shù)據(jù)能力以抓住紅利。

9. TikTok將推出新廣告工具“互動會話”

據(jù)消息，TikTok即將推出一款全新廣告工具——“互動會話”（Engaged Session），無需依賴像素技術(shù)，就能對用戶離開應(yīng)用后的行為進行追蹤。

在社交媒體廣告領(lǐng)域，普遍存在的痛點就是用戶點擊行為難以直接轉(zhuǎn)化為有效的網(wǎng)站互動。而“互動會話”功能的出現(xiàn)將有效填補這一空白。

它將幫助廣告商定位那些點擊廣告后，在網(wǎng)站或零售商落地頁停留超過10秒的用戶，為廣告商提供更深入的點擊后行為洞察。

10. Yandex Market升級店鋪展示工具

據(jù)消息，俄羅斯電商平臺"Yandex Market“全面升級賣家店鋪展示工具，新增三大核心功能：支持創(chuàng)建含3行文字和3張圖片的自定義橫幅、開放500個商品的手動排序?qū)Ш较到y(tǒng)、優(yōu)化DBS模式服裝類賣家后臺操作。

平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年服裝類目GMV同比增長超100%，其中60-70%銷售額來自本土品牌。

新功能取消了原先需要通過搜索生成鏈接的繁瑣流程，賣家現(xiàn)在可直接在后臺自由組合商品展示順序。

對于新入駐商家，平臺要求先完成店鋪注冊再上傳商品目錄。

該更新是"Яндекс Маркет"2025年重點發(fā)展服裝品類的舉措之一，此前平臺已推出季節(jié)性商品倉儲優(yōu)惠等扶持政策。

*本文分享的內(nèi)容可能會因技術(shù)迭代或平臺政策等原因發(fā)生變化，歡迎讀者關(guān)注最新的行業(yè)動態(tài)并與我們交流反饋。