數(shù)據(jù)顯示，全球年齡中位數(shù)已達(dá)30.9歲，日本、意大利、德國(guó)是65歲以上人口比例最高的國(guó)家，葡萄牙、希臘等歐洲國(guó)家老齡化程度同樣顯著。亞洲地區(qū)韓國(guó)和中國(guó)老齡化程度高且進(jìn)程加快，而印度、美國(guó)和巴西等人口大國(guó)也擁有龐大的老年人口。

圖源：Population Reference Bureau

全球老齡化趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。聯(lián)合國(guó)預(yù)計(jì)，到2030年全球60歲及以上人口將從2023年的11億增至14億。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)約占2022年占全球GDP的34%（45萬(wàn)億美元），預(yù)計(jì)到2050年這一數(shù)字將增長(zhǎng)至39%（118萬(wàn)億美元）。

與此同時(shí)，新一代老年人正以“有錢有閑”的姿態(tài)重塑消費(fèi)市場(chǎng)。這批“新老年人”呈現(xiàn)出截然不同的消費(fèi)特征：他們平均受教育水平較高、經(jīng)驗(yàn)豐富、健康狀況較好、社會(huì)參與意愿強(qiáng)烈，形成了新的“銀發(fā)人才紅利”。

面對(duì)日益壯大的老年群體和不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，傳統(tǒng)老花鏡市場(chǎng)卻顯得措手不及。市場(chǎng)上的老花鏡產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、功能和技術(shù)上嚴(yán)重落后，無(wú)法滿足新一代老年消費(fèi)者的真實(shí)需求。

這正是Caddis的破局點(diǎn)：它重新發(fā)現(xiàn)“視覺”是連接老年人與多彩世界的核心橋梁，通過時(shí)尚設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，為銀發(fā)群體守護(hù)獨(dú)立與尊嚴(yán)。

創(chuàng)始人Tim Parr因自身老花困擾意識(shí)到市場(chǎng)剛需，并注意到傳統(tǒng)老花鏡雖使用頻繁，卻常因設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋被視為“變老的象征”。于是他于2017年在美國(guó)鹽湖城成立Caddis。主打老花鏡，并拓展至防藍(lán)光眼鏡、太陽(yáng)鏡等多功能產(chǎn)品，2019年獲100萬(wàn)美元天使輪融資。品牌在宣傳中常結(jié)合中年模特與吉他、機(jī)車等年輕元素，傳遞“不去對(duì)抗衰老，而是享受當(dāng)下”的態(tài)度。

Caddis將自己定位為“抗衰老品牌”，不僅提供眼鏡，更致力于打破年齡刻板印象，倡導(dǎo)面對(duì)年齡增長(zhǎng)的坦然與自信。

圖源：Caddislife

與傳統(tǒng)品牌不同，Caddis的合作對(duì)象并非年輕明星，而是各行業(yè)真正有影響力的中老年個(gè)體。包括紋身師、藝術(shù)家、播客主播等，由他們來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并以其為代表進(jìn)行推廣。

圖源：Pinterest

這一策略的優(yōu)勢(shì)在于，它能夠讓品牌推廣變得更加真實(shí)、更貼近目標(biāo)受眾。當(dāng)消費(fèi)者看到與自己年齡相仿、背景相似的榜樣使用和推薦產(chǎn)品時(shí)，更容易產(chǎn)生信任感和認(rèn)同感。

根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，Caddis官網(wǎng)的流量有16.81%來(lái)自于社交媒體，其中Instagram和Facebook是帶來(lái)最多社媒量的平臺(tái)。

圖源：Similarweb

Caddis所發(fā)布的內(nèi)容大部分與用戶相關(guān)，推廣內(nèi)容占比較少，這能有效降低平臺(tái)用戶的警惕心理，實(shí)現(xiàn)潛移默化的種草。

圖源：Instagram

獨(dú)立站雖全球排名21萬(wàn)位，但聚焦時(shí)尚垂類即沖進(jìn)行業(yè)前6006，說明細(xì)分定位精準(zhǔn)；月均近10萬(wàn)訪問、桌面與移動(dòng)流量均衡，且用戶深度參與——平均每次瀏覽9.26頁(yè)、停留近2分鐘、跳出率僅24%，顯示內(nèi)容/選品黏性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化潛力大，已形成一批高粘性核心受眾。

圖源：Similarweb

數(shù)據(jù)顯示，Caddis年?duì)I收已超600萬(wàn)美元，單價(jià)100美元左右，而國(guó)內(nèi)一款老花鏡的單價(jià)大多不到10元，是國(guó)內(nèi)老花鏡價(jià)格的71倍。

圖源：亞馬遜

圖源：1688

那些戴著他們家老花鏡的消費(fèi)者，很難找到“老年用品”的痕跡，取而代之的是一種自信與品味的表達(dá)。能在眼鏡品類這篇紅海中殺出一條路，只因Caddis抓住了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，不光是眼鏡，跨境賣家所有品類都可以針對(duì)這個(gè)群體再做一遍。