在《What's Next Trend Report 2024》報(bào)告中，TikTok表達(dá)了2024年將秉持著變革的心態(tài)，將創(chuàng)意勇氣融入到日常的行為和策略中。因此，在即將到來(lái)的2024年，品牌想要取得成功，就要不斷激發(fā)全球用戶的好奇心，顛覆傳統(tǒng)的故事結(jié)構(gòu)，從而與用戶建立更深的信任。
那么接下來(lái)就和Nox聚星一起來(lái)看看2024年需要注意哪些TikTok新趨勢(shì)吧！
好奇最大
2024年，用戶來(lái)到TikTok想要尋找的不僅僅是所謂的“正確答案”，他們所期待的是更加新奇有趣的內(nèi)容。好奇心是2024年TikTok用戶的主要關(guān)鍵詞。
TikTok用戶的每一種好奇心驅(qū)使著他們尋找著和他們有著同樣想法的內(nèi)容，據(jù)TikTok官方報(bào)告顯示，用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)新的興趣點(diǎn)的潛力是傳統(tǒng)社媒的1.8倍。
創(chuàng)意顛覆
對(duì)比起循規(guī)蹈矩的故事拍攝手法，多個(gè)故事在單個(gè)視頻中展示、以為是視頻開(kāi)頭其實(shí)是結(jié)尾等等讓人意想不到的故事敘事方式開(kāi)始在TikTok變得流行起來(lái)，越來(lái)越多的TikTok用戶開(kāi)始期待能夠看到讓人無(wú)法預(yù)料的故事敘事走向的作品。
TikTok報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有趣的敘事結(jié)構(gòu)可以極大地勾起用戶的好奇心，從而使得用戶觀看時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)1.4倍。
TikTok首席創(chuàng)作官Ashley Rudder對(duì)此表示：“2024年，品牌需要記住TikTok不是電視，而是文化。進(jìn)入TikTok就代表你正在進(jìn)入‘創(chuàng)作者’的空間。當(dāng)你開(kāi)始嘗試編寫腳本的那一刻起，你就已經(jīng)失敗了。”
在此趨勢(shì)背景下，關(guān)注粉絲共創(chuàng)，順應(yīng)潮流趨勢(shì)、不對(duì)品牌設(shè)限，努力創(chuàng)作出能夠吸引用戶共創(chuàng)、更具傳播性以及粘性的內(nèi)容將在2024年幫助品牌在TikTok上有效提高用戶粘性以及傳播力度。
比如 TikTok 網(wǎng)紅 Octopusslover8 就嘗試讓他的社群來(lái)掌控他發(fā)布的內(nèi)容，并根據(jù)用戶以及品牌的評(píng)論制作短劇，比如和眼鏡品牌 Warby Parker 合作的共創(chuàng)內(nèi)容。
像這樣，品牌不僅可以加入到品牌粉絲的討論之中，還可以將用戶建議與評(píng)論融入到后續(xù)的營(yíng)銷策略中，從而一同塑造品牌故事。
信任重塑
隨著市場(chǎng)發(fā)展，與用戶建立穩(wěn)固的信任關(guān)系是2024年品牌所面臨的一大挑戰(zhàn)，品牌越來(lái)越難取得消費(fèi)者信任，復(fù)購(gòu)率也成為了大部分廣告主難以攻克的難題。
越來(lái)越龐雜的信息讓用戶開(kāi)始期待能夠擁有一個(gè)具有高透明度的平臺(tái)來(lái)建立與人與人之間的信任。而TikTok正為用戶提供了這樣一個(gè)渠道。
TikTok擁有自己獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)，TikTok正在重新定義傳統(tǒng)詞匯，并將其重塑成新的美學(xué)觀念。例如“奢華”在TikTok上演變成了“#quietluxury（低調(diào)奢華）”以及“#affordableluxury（小資輕奢）”，又或是“#girlmath”則直接顛覆了女性的消費(fèi)觀，以趣味的邏輯來(lái)合理化日常開(kāi)銷。
2024年，TikTok將作為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化熱梗發(fā)源地，重塑了各種傳統(tǒng)定義。品牌可以通過(guò)TikTok獨(dú)有的“語(yǔ)言”與用戶對(duì)話，并且借用這些自由的定義與用戶產(chǎn)生共鳴，融入到他們的專屬的社群文化當(dāng)中。
并且，為了增加用戶對(duì)品牌的信任度，品牌需要大膽暴露品牌真實(shí)的一面，以開(kāi)誠(chéng)布公的形式可以培育與粉絲社群的自然對(duì)話，而TikTok上的社群樂(lè)于分享并接受反饋的文化，這種開(kāi)誠(chéng)布公的社群對(duì)話在其它平臺(tái)非常罕見(jiàn)。
比如，中國(guó)出海母嬰品牌Makuku就與印尼母嬰TikTok網(wǎng)紅合作，將品牌關(guān)鍵詞“Best”以及“Love”作為主要關(guān)鍵詞在內(nèi)容中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，加深了用戶對(duì)于品牌理念的理解，大大增強(qiáng)了品牌的透明度與信任度。并且依靠此次活動(dòng)，Makuku成功取得了銷售額增加500%的好成績(jī)。
小結(jié)
2024年出海品牌如何在TikTok上更勇敢地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新布局，《What's Next Trend Report 2024》向廣告主發(fā)起了新的號(hào)召：勇于嘗試，大膽破局。
對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的成長(zhǎng)會(huì)為其帶來(lái)砥礪前行的新驅(qū)動(dòng)力。2024年品牌增長(zhǎng)的契機(jī)往往蘊(yùn)藏在未知的處境中，它只會(huì)眷顧勇敢嘗試的先驅(qū)者，正所謂勇敢的人先看世界，突破傳統(tǒng)的信息屏障、降低理解門檻，打造煥然一新的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)方式。
因此，嘗試突破屏障、勇敢嘗試，是品牌2024年在TikTok上抓住營(yíng)銷良機(jī)的重要因素。
