2025年亞馬遜黑五大促即將落下帷幕，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，反而成了一場(chǎng)艱難的“生死戰(zhàn)”。

今年亞馬遜黑五開(kāi)局流量平平，伴隨而來(lái)的是訂單量的驟降以及無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)。更糟糕的是，平臺(tái)的報(bào)錯(cuò)問(wèn)題，Prime專享折扣活動(dòng)更是讓很多賣(mài)家遭遇了強(qiáng)制降價(jià)的惡性循環(huán)，導(dǎo)致投入與產(chǎn)出完全不成正比，造成了巨大的財(cái)務(wù)壓力。

多個(gè)賣(mài)家反映，今年黑五的訂單量甚至不如平時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)期間，某些品類(lèi)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑，完全不符合作為年度最大促銷(xiāo)的預(yù)期。

更令人頭疼的是，頭部品牌的降價(jià)策略讓很多中小賣(mài)家承受了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了吸引消費(fèi)者的注意，部分大品牌在黑五期間直接將價(jià)格壓到了成本線以下，而一些賣(mài)家如果不跟進(jìn)降價(jià)，就會(huì)失去銷(xiāo)量。然而，跟進(jìn)降價(jià)不僅僅意味著收入下降，更可能直接導(dǎo)致虧損。

除了價(jià)格壓力，黑五期間的系統(tǒng)故障也讓賣(mài)家們心力交瘁。亞馬遜平臺(tái)出現(xiàn)“Prime專享折扣”的報(bào)錯(cuò)問(wèn)題，賣(mài)家必須在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品價(jià)格降到極限，否則就會(huì)失去參加活動(dòng)的資格。這種“強(qiáng)制降價(jià)”的操作讓很多賣(mài)家無(wú)奈地看著自己的產(chǎn)品虧損出售。

除了平臺(tái)本身的調(diào)整，跨境電商平臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也是導(dǎo)致賣(mài)家困境的主要因素之一。今年的黑五不僅是亞馬遜的“獨(dú)角戲”，Temu、SHEIN和TikTok Shop等平臺(tái)也提前開(kāi)啟了超長(zhǎng)周期促銷(xiāo)，直接分流了大量?jī)r(jià)格敏感型消費(fèi)者。

而亞馬遜為了留住顧客，也開(kāi)始延長(zhǎng)黑五促銷(xiāo)周期至12天，促銷(xiāo)周期的延長(zhǎng)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間點(diǎn)分散，減少了沖動(dòng)消費(fèi)的機(jī)會(huì)，同時(shí)購(gòu)物決策也更加理性。

而與此同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)物行為的轉(zhuǎn)變也加劇了賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)壓力。越來(lái)越多的消費(fèi)者不再將黑五視為“瘋狂購(gòu)物日”，而是更傾向于購(gòu)買(mǎi)高性價(jià)比的商品，尤其是剛需產(chǎn)品。

同時(shí)，一些消費(fèi)者開(kāi)始依賴瀏覽器插件來(lái)識(shí)別“先漲價(jià)后降價(jià)”的虛假促銷(xiāo)，這使得賣(mài)家不得不加大折扣力度，以便吸引理性消費(fèi)者的注意，進(jìn)而進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)空間。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，跨境電商賣(mài)家如何才能在亞馬遜黑五大促期間扭轉(zhuǎn)困局，避免過(guò)度依賴降價(jià)和廣告燒錢(qián)呢？這一切的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和智能化的運(yùn)營(yíng)管理。

易倉(cāng)ERP為跨境電商賣(mài)家提供了一套高效的解決方案，幫助賣(mài)家在價(jià)格和廣告的雙重壓力下找到突破口。通過(guò)易倉(cāng)ERP全球銷(xiāo)量羅盤(pán)功能，賣(mài)家能夠監(jiān)控銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，分析不同地區(qū)、不同品類(lèi)的市場(chǎng)走勢(shì)，避免盲目進(jìn)貨和不必要的庫(kù)存積壓。而易倉(cāng)ERP廣告智能投放功能，則能夠幫助賣(mài)家根據(jù)不同的產(chǎn)品和階段制定個(gè)性化的廣告投放策略，減少不必要的廣告浪費(fèi)，最大化廣告投入產(chǎn)出比。

此外，易倉(cāng)ERP的亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)云（AMC）功能，可以通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，幫助賣(mài)家掌握廣告投放的效果與用戶轉(zhuǎn)化路徑，優(yōu)化廣告預(yù)算配置和關(guān)鍵詞選擇，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化率，降低不必要的營(yíng)銷(xiāo)成本。

2025年亞馬遜黑五大促的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，賣(mài)家們不僅要應(yīng)對(duì)平臺(tái)的規(guī)則調(diào)整和突發(fā)狀況，還要面對(duì)來(lái)自其他跨境電商平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪。在這樣的環(huán)境下，如果沒(méi)有有效的數(shù)據(jù)支持和智能化管理系統(tǒng)，容易陷入價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的困境，最終導(dǎo)致利潤(rùn)大幅縮水。通過(guò)使用易倉(cāng)ERP這個(gè)跨境電商ERP系統(tǒng)，賣(mài)家可以在多維度的數(shù)據(jù)分析和智能運(yùn)營(yíng)的幫助下，精確把控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，減少不必要的費(fèi)用支出，提升廣告效益。