全球?qū)櫸餁浽岱?wù)加速增長：個性化、數(shù)字化與環(huán)?；尚纶厔?/h2>

海外寵物家庭地位持續(xù)提升，寵物離世后的情感寄托催生專業(yè)化、個性化殯葬服務(wù)需求。英國約20%寵物安葬于花園，每年舉行約100萬場寵物葬禮；英格蘭已有130多家專業(yè)寵物火葬場與墓地，提供私人火化、定制紀(jì)念等全流程服務(wù)。

創(chuàng)意紀(jì)念方式層出不窮

從刻有寵物爪印的琉璃骨灰罐，到可盛放毛發(fā)或骨灰的珠寶首飾，紀(jì)念形式日趨多元。TikTok博主@jmck_artwork推出的貓咪彩瓷玻璃紀(jì)念擺件（內(nèi)置毛發(fā)、底部嵌照片與姓名），播放量超170萬次，點(diǎn)贊達(dá)19萬次，凸顯定制化情感產(chǎn)品的強(qiáng)共鳴力[2]。

圖源：TikTok

社交平臺助推情緒消費(fèi)

#petmemorial、#petgrief等話題在TikTok分別累計(jì)5.38萬條、10.02萬條內(nèi)容，用戶高頻分享養(yǎng)寵故事與哀思表達(dá)。谷歌趨勢顯示，“Pet Funeral”全球搜索熱度長期處于25—100高位，2022年4月、2024年10月及2025年4月至今出現(xiàn)三波明顯峰值[3]。

圖源：谷歌趨勢

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，亞太地區(qū)增速領(lǐng)先

• Grand View Research預(yù)測：全球?qū)櫸餁浽岱?wù)市場2030年將達(dá)37.5億美元，2025—2030年復(fù)合年增長率11.45%[4]；
• 北美市場2024年規(guī)模7.254億美元，占全球36.9%，以高成熟度與強(qiáng)消費(fèi)力為特征；
• 歐洲市場達(dá)5.898億美元，注重規(guī)范化與環(huán)保性；
• 亞太地區(qū)達(dá)3.634億美元，潛力大、增速最快[4]。

圖源：谷歌

YouGov調(diào)查顯示，43%受訪者支持為寵物喪親設(shè)立法定帶薪休假；多數(shù)人愿意為高品質(zhì)殯葬服務(wù)支付溢價(jià)[5]。

行業(yè)新動向：服務(wù)、產(chǎn)品與渠道三維升級

殯葬服務(wù)多樣化與數(shù)字化

在歐美環(huán)保政策推動下，“生態(tài)葬”興起——樹葬、花葬、海葬、水葬逐步替代傳統(tǒng)方式；標(biāo)本制作亦被部分主人選擇以定格愛寵生前形象[6]。

AI與信息技術(shù)加速滲透：虛擬紀(jì)念館、數(shù)字化墓碑、生平相冊、留言墻及遠(yuǎn)程祭掃功能廣泛應(yīng)用；AR掃描墓碑呈現(xiàn)紀(jì)念影像、VR虛擬告別儀式、智能可穿戴設(shè)備聯(lián)動等創(chuàng)新模式，正驅(qū)動線上紀(jì)念服務(wù)規(guī)?；瘮U(kuò)張[6]。

圖源：谷歌

產(chǎn)品定制化與環(huán)?；?/h3>

情緒消費(fèi)驅(qū)動個性化產(chǎn)品爆發(fā)：骨灰鉆石、3D打印紀(jì)念雕像、專屬墓碑、寵物生平微電影；琉璃骨灰罐、毛發(fā)滴膠項(xiàng)鏈、鈦鋼肖像吊墜、寵物克隆玩偶等，均強(qiáng)化紀(jì)念的獨(dú)特性與情感承載力[7]。

出海渠道多元化與品牌化

DTC出海成為主流路徑。賣家可入駐亞馬遜、eBay、TikTok Shop等本地化第三方平臺借勢流量；長期發(fā)展需構(gòu)建品牌獨(dú)立站，通過專屬視覺設(shè)計(jì)、訂閱服務(wù)、品牌故事化表達(dá)沉淀私域用戶，強(qiáng)化信任與識別度[8]。

圖源：谷歌

營銷層面，可在TikTok、Facebook、Instagram等平臺開設(shè)品牌賬號，發(fā)布寵物故事短片、定制產(chǎn)品創(chuàng)意視頻，發(fā)起#PetMemorial話題活動，聯(lián)動寵物達(dá)人與救助機(jī)構(gòu)，以真實(shí)情感互動撬動垂直人群自然裂變；同步提供“寵物故事紀(jì)念短片”線上制作服務(wù)，提升轉(zhuǎn)化效率[9]。

圖源：谷歌

結(jié)語

寵物“人性化”趨勢深化，使殯葬服務(wù)從功能性需求升維為情緒價(jià)值載體。細(xì)分賽道中，兼具情感張力、環(huán)保屬性與科技溫度的差異化產(chǎn)品，正成為跨境賣家撬動藍(lán)海市場的關(guān)鍵支點(diǎn)[10]。