京東擬收購(gòu)歐洲消費(fèi)電子零售巨頭Ceconomy

7月底，京東集團(tuán)宣布計(jì)劃以每股4.6歐元的價(jià)格對(duì)歐洲消費(fèi)電子零售巨頭Ceconomy發(fā)起公開(kāi)收購(gòu)，交易估值達(dá)22億歐元（約合人民幣183億元）。

掌控千余家門(mén)店與兩大零售品牌

Ceconomy自2017年從麥德龍集團(tuán)獨(dú)立，是歐洲最大的消費(fèi)電子零售商之一，主營(yíng)IT、手機(jī)、家電等品類，旗下?lián)碛蠱ediaMarkt和Saturn兩大零售品牌。

若交易于2026年上半年完成，京東將獲得這兩大品牌在歐洲12個(gè)國(guó)家超1000家門(mén)店的網(wǎng)絡(luò)資源。

圖源：Ceconomy官網(wǎng)，圖為Ceconomy旗下零售品牌 

成為法國(guó)第二大電商平臺(tái)第二大股東

通過(guò)此次控股，京東還將繼承Ceconomy持有的Fnac Darty約21.95%股份，成為其第二大股東。

Fnac Darty為歐洲文化商品、休閑、技術(shù)產(chǎn)品、家用電器及服務(wù)分銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，在法國(guó)為主要運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，并位列全法第二大電商平臺(tái)。

該企業(yè)業(yè)務(wù)已拓展至西班牙、葡萄牙、比利時(shí)、瑞士、盧森堡以及非洲和中東多個(gè)國(guó)家。

圖源：Fnac Darty

為中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)新機(jī)遇

目前，F(xiàn)nac Darty正積極邀請(qǐng)中國(guó)賣(mài)家入駐，配備中文賬戶經(jīng)理團(tuán)隊(duì)，協(xié)助賣(mài)家開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)。

京東此次收購(gòu)若成功，有望為中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)提供更深入的本地化支持路徑。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：走“重基建”本地化出海路線

過(guò)去，京東在東南亞采用自建模式但未能持續(xù)，在美國(guó)與谷歌合作亦因“水土不服”終止。

經(jīng)歷挫折后，京東選擇不同于Temu、SHEIN的低價(jià)跨境模式，轉(zhuǎn)向“本地電商、本地基建、本地員工、本地采購(gòu)、本地發(fā)貨”的深度本地化策略，專注于品牌商品銷售。

技術(shù)與零售能力賦能歐洲伙伴

據(jù)公告，Ceconomy將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，加速向歐洲領(lǐng)先的全渠道消費(fèi)電子平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

京東將輸出其在技術(shù)、全渠道零售經(jīng)驗(yàn)以及物流倉(cāng)儲(chǔ)方面的核心能力，助力Ceconomy深化業(yè)務(wù)發(fā)展并強(qiáng)化市場(chǎng)地位優(yōu)勢(shì)。