社交媒體影響童裝銷售

在大多數(shù)發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家，新一代父母經(jīng)常使用 Instagram、YouTube 和 Snapchat 等社交媒體網(wǎng)站來發(fā)布自己和孩子穿著相配服裝的照片和視頻。近年來，與孩子結(jié)對的趨勢非常流行。

例如，2022 年 4 月，John Lewis 在 ANYDAY 系列中推出了首個“mini-me”系列。該系列彌合了女裝和童裝之間的差距，共有 16 種款式，旨在相互補(bǔ)充。

根據(jù)最近的科學(xué)研究，消費(fèi)者對名人代言的產(chǎn)品表現(xiàn)出更好的回憶，無論他們是否是真正的粉絲。因此，童裝企業(yè)因消費(fèi)者購買行為的變化而采取創(chuàng)新的代言策略。他們專注于名人通過社交媒體渠道參與不同品牌的活動和廣告。隨著社交媒體影響力的不斷增強(qiáng)，預(yù)計這將在未來幾年對市場產(chǎn)生積極影響。

亞太地區(qū)預(yù)計將占據(jù)重要市場份額

由于嬰兒人口的增長，亞太地區(qū)可能在預(yù)測期內(nèi)占據(jù)重要的市場份額，特別是在印度和中國等發(fā)展中國家。經(jīng)濟(jì)增長和家庭收入的增加預(yù)計將增加該地區(qū)兒童服裝和鞋類產(chǎn)品的消費(fèi)者支出。

此外，快速城市化、制造商積極的促銷活動以及在線零售平臺的發(fā)展等因素正在進(jìn)一步推動市場的發(fā)展，這些平臺可以提供無憂的購物體驗，同時為消費(fèi)者提供廣泛的選擇。

該地區(qū)的主要參與者專注于創(chuàng)新，以吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。例如，優(yōu)衣庫等品牌在其設(shè)計中融入了無毒材料、紫外線 (UV) 防護(hù)和防水涂層等功能，以確保兒童獲得最佳的舒適度和安全性。此外，零售商正在開設(shè)豪華精品店，以滿足對兒童豪華服裝日益增長的需求。

例如，現(xiàn)代百貨公司于 2022 年在京畿道城南市開設(shè)了一家 Tom Browne Kids 快閃店，并于 2023 年在首爾南部的狎鷗亭洞開設(shè)了一家 Baby Dior 精品店。

童裝行業(yè)概況

童裝市場競爭激烈。市場上的一些主要參與者包括 Carter's Inc.、Adidas AG、Benetton Group SRL、Nike 和 Dolce & Gabbana。投資、產(chǎn)品創(chuàng)新、并購和合作是童裝市場主要參與者采取的一些重要策略。除此之外，他們還專注于目標(biāo)營銷，并通過推出新的服裝設(shè)計來擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，以獲得更好的產(chǎn)品定位并迎合消費(fèi)者群體。

童裝市場動態(tài)

2023 年 1 月：Nike 宣布推出 Jordan Brand 23/7 兒童鞋，該鞋采用適合兒童舒適的步入式設(shè)計。據(jù)稱，該鞋款推出了多種配色，以向“喬丹的標(biāo)志性時刻和人物致敬”。

2022 年 6 月：Carter's Inc. 與頂級元宇宙體驗、游戲和內(nèi)容渠道提供商 Super League Gaming 合作，推出新的 Roblox 游戲“Fashion Runway”。

2022 年 3 月：米蘭時裝周期間，United Colors of Benetton 宣布計劃對其 Corso Vittorio Emanuele 店進(jìn)行改造，以配合該品牌在虛擬宇宙中的新店，該店將于同一時間開業(yè)，具有類似的體驗氛圍。

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