2025亞馬遜全球開店跨境峰會在杭州召開，發(fā)布“下一代跨境鏈”及2026四大戰(zhàn)略

2025年12月4日，杭州——2025亞馬遜全球開店跨境峰會在杭州隆重舉行。值此亞馬遜第三方賣家業(yè)務(wù)推出25周年、亞馬遜全球開店進入中國10周年之際，大會正式發(fā)布“下一代跨境鏈（Next Generation Global Selling）”，提出“從本地倉庫直達全球客戶”核心理念，實現(xiàn)“上線即售全球”的全新發(fā)展階段。

四大戰(zhàn)略與40余項創(chuàng)新舉措

圍繞2026年四大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點——“AI驅(qū)動，賦能優(yōu)品創(chuàng)新篇”“破界拓疆，開辟增長新大陸”“智慧鏈動，重塑全球新跨境”“本地助力，共創(chuàng)跨境新未來”，亞馬遜揭曉40余項具體創(chuàng)新舉措，全面支持中國跨境電商企業(yè)高質(zhì)量出海。

“下一代跨境鏈”三大階段：速啟·優(yōu)化·深耕

“下一代跨境鏈”構(gòu)建覆蓋全球拓展全生命周期的三層能力體系：

? 速啟階段：一次上架，全球開售

跨境銷售計劃（Cross-border Selling）正式上線，支持賣家將已在美國、英國等主要站點的選品與庫存，以競爭力價格快速拓展至其他國際站點，由亞馬遜完成跨境直配，降低試水成本、積累市場洞察。

亞馬遜源倉全球履約服務(wù)（Fulfill From Origin, FFO）開啟新模式：賣家只需在貨源地倉庫入庫，即可在多國站點上架銷售；海外訂單由亞馬遜直接全球配送至消費者，已率先在亞馬遜Haul成功實踐，2026年將擴展至更多國家及商品類目。

? 優(yōu)化階段：數(shù)據(jù)驅(qū)動，精準運營

賣家可依托亞馬遜工具鏈，自主優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁、定價、促銷與廣告投放；持續(xù)復(fù)用現(xiàn)有庫存池開展全球履約，并靈活在速啟與優(yōu)化階段間切換。

? 深耕階段：FBA無縫升級，全球供應(yīng)鏈整合

支持賣家直接調(diào)用出口地庫存，通過目的地FBA網(wǎng)絡(luò)完成履約，提升交付速度與用戶體驗，加速國際品牌建設(shè)。

全球智能樞紐倉（GWD）首發(fā)，首個落地深圳

亞馬遜全球智能樞紐倉（Global Warehouse Distribution, GWD）全球首發(fā)，首個GWD倉庫落戶中國深圳，將于2026年3月面向中國賣家全面開放。作為亞馬遜供應(yīng)鏈整體解決方案（SCA）關(guān)鍵一環(huán)，GWD提供集倉儲、報關(guān)清關(guān)、跨境運輸與庫存調(diào)撥于一體的一站式服務(wù)，無縫銜接全球FBA網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“一個庫存池供貨全世界”。

亞馬遜全球物流（AGL）持續(xù)擴容

AGL宣布新增越南為啟運地（海防、胡志明），開通至美國航線；2026年將拓展至加拿大、澳大利亞等新目的地。依托GWD與AGL協(xié)同，服務(wù)覆蓋從工廠提貨、頭程運輸、FC入倉、AWD分撥到MCF多渠道配送的全鏈路。

AI深度賦能：Agentic AI驅(qū)動賣家平臺全面升級

亞馬遜發(fā)布突破性Agentic AI技術(shù)，推動賣家平臺（Seller Central）升級為智能管理中心，實現(xiàn)任務(wù)簡化、需求預(yù)測與機會提醒；賣家助手（Seller Assistant）全面集成Agentic AI功能，具備自主推理、規(guī)劃與執(zhí)行能力，已在美國站上線并面向中國賣家開放。

同步推出全球拓展探測器（Global Expansion Explorer），提供定制化站點拓展建議、新品洞察與業(yè)務(wù)總覽；商機探測器（Opportunity Explorer）新增“細分市場概覽”與“發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求”兩大AI功能，輔助高效選品。

品牌與流量：創(chuàng)意智能體與智購廣告全面開放

創(chuàng)意智能體（Creative Agent）面向中國賣家開放，內(nèi)置于創(chuàng)意工作室（Creative Studio），可數(shù)小時內(nèi)生成高共鳴廣告素材，釋放大品牌級創(chuàng)意能力。

上線商品推廣智購（Sponsored Products Prompts）與品牌推廣智購（Sponsored Brands Prompts），結(jié)合Ads Agent自動執(zhí)行廣告規(guī)劃、啟動與優(yōu)化，顯著提升轉(zhuǎn)化效率。

全球站點拓展與細分需求覆蓋

亞馬遜全球20余個國際站點已向中國賣家全面開放。墨西哥、巴西站上線新賣家激勵計劃（NSI）與FBA新選品計劃（NSP），提供最高5%初始銷售獎勵及Prime專屬權(quán)益；加拿大、澳大利亞、沙特、阿聯(lián)酋、印度等站點同步推出費用減免與激勵政策。

亞馬遜Haul超值購已覆蓋全球26國，拓展至玩具、電子、美妝等類目；亞馬遜企業(yè)購（Amazon Business）登陸澳大利亞，全球站點達11個，并首次發(fā)布《全球線上商采趨勢與區(qū)域洞察》報告，助力B2B賣家降本增效。

多渠道協(xié)同：MCF助力站外增長

依托亞馬遜多渠道配送（MCF）服務(wù)，賣家在獨立站、社交電商等站外渠道平均實現(xiàn)19%銷售額增長，共享庫存池有效降低缺貨率、提升周轉(zhuǎn)效率。

本地化支持持續(xù)深化

亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心成立一年來，舉辦20場精品活動，覆蓋AI賦能、品牌全球化等主題；超1000位賣家線下參與，近7萬人線上互動；“艾拉小屋”展示智能家居、戶外運動等創(chuàng)新標桿產(chǎn)品。目前全國已設(shè)立5大區(qū)域性中心、12個城市辦公室、亞太區(qū)創(chuàng)新中心與培訓(xùn)中心，構(gòu)建覆蓋賬戶管理、AI賦能、服務(wù)商對接等全維度本地支持體系。

中國賣家出海成效顯著

2025年以來，中國賣家通過亞馬遜全球站點售出數(shù)十億件商品；美歐等成熟站點銷售額增長超15%，新興站點增長超30%。銷售額達200萬、500萬、800萬美元的中國賣家數(shù)量，均增長超20%；超1000萬美元賣家數(shù)量增幅近30%；新上線選品數(shù)量同比增長近25%。