它的新東家面臨來自折扣零售商 Temu 和 Shein 的激烈競爭，這兩家公司一直在大舉廣告支出以吸引美國購物者。
Temu 斥資數(shù)百萬美元在周日的超級碗期間展示其“像億萬富翁一樣購物”的廣告。
超級碗觀眾被折扣零售商 Temu 的廣告淹沒幾個小時后，一家曾經(jīng)有過類似熱度的在線一元店被收購，價格顯示了電子商務維持增長的難度。該公司在2020 年IPO時估值為 140 億美元，周一表示，該公司將被新加坡 Qoo10 以 1.73 億美元現(xiàn)金收購，較其峰值價格低 99%。

Wish 成立于 2010 年，總部位于舊金山，憑借主要由中國制造商銷售的超低價商品而聞名。聯(lián)合創(chuàng)始人 Peter Szulczewski 打賭，購物者愿意接受長達數(shù)周的送貨時間，以換取低廉的基礎價格。

Temu 的營銷閃電戰(zhàn)早在周日的超級碗比賽之前就席卷了 Facebook 和 Instagram，這對于任何關注 Wish 的人來說也是熟悉的。該公司在 Facebook 平臺上投入巨資以吸引購物者，并達成一項協(xié)議，將其標志印在洛杉磯湖人隊的球衣上。

但該公司正在大量流失現(xiàn)金，去年 11 月，在罷免 Szulczewski 首席執(zhí)行官職務后，該公司表示正在探索戰(zhàn)略替代方案。

Qoo10 現(xiàn)在將與 Temu 和 Shein 展開競爭，這兩家公司都起源于中國，并且仍然與世界第二大經(jīng)濟體有著密切的聯(lián)系。中國字節(jié)跳動旗下的 TikTok 去年也在美國推出了一個在線市場。這些公司已經(jīng)表明，他們愿意花巨資吸引購物者，也愿意通過提供免費送貨和大幅折扣來銷售廉價產(chǎn)品，從而虧損。
他們的廣告支出極大地提升了 Meta 的營收，但這卻損害了手工制品供應商 Etsy 等零售商的利益，Etsy去年承認Temu 和 Shein 正在“從所有人手中奪取一點份額”。

在超級碗比賽期間和比賽結束后不久，Temu投放了一些 “像億萬富翁一樣購物”的廣告，并兜售價值 1500 萬美元的贈品。品牌連續(xù)第二年為游戲期間 30 秒的廣告時間花費了約 700 萬美元。

Stifel 分析師在去年 11 月的一份報告中寫道，估計 Temu 在 2023 年前 9 個月的廣告支出為 6 億至 14 億美元。該公司預計，去年同期 Temu 平均每月活躍用戶數(shù)為 7000 萬。

Temu 于 2022 年底推出，得益于其母公司拼多多控股 (PDD Holdings)，其財力雄厚。Shein 成立于 2012 年，過去幾年開始在社交媒體上積極投放廣告。

隨著炒作的減弱，Wish 的新東家可能也會加入這個行列。摩根士丹利分析師
上個月末的一份報告中寫道，在 Temu 上購物的美國家庭數(shù)量持續(xù)下降，而網(wǎng)絡流量和應用程序使用數(shù)據(jù)“也顯示自 10 月份以來，即使在假期期間，使用量也出現(xiàn)停滯/放緩”。
原文鏈接；https://www.cnbc.com/2024/02/12/wishs-sale-to-singapores-qoo10-ramps-up-competition-for-temu-shein.html