3月6日消息，亞馬遜發(fā)布公告，正式宣布北美站點(diǎn)的三月大賣活動(dòng)（March Sale）將于2024年3月20日至2024年3月25日舉行，這是北美首次于春季舉行大型促銷活動(dòng)
公告稱：“時(shí)值不少賣家新品上線之際，大促活動(dòng)的展開(kāi)正是新品測(cè)款、流量蓄水的好時(shí)機(jī)；賣家也可次活動(dòng)“暖暖身”，回歸工作狀態(tài)，為后續(xù)的幾個(gè)年度大促活動(dòng)進(jìn)行預(yù)演”
大促焦點(diǎn)：季節(jié)性產(chǎn)品
以往，亞馬遜大型的活動(dòng)大促一般只有夏季會(huì)員日和前兩年新增的秋季會(huì)員日，此次March Sale活動(dòng)，是除節(jié)假日外，亞馬遜第一次為季節(jié)性產(chǎn)品舉行大賣活動(dòng)促銷
March Sale活動(dòng)將聚焦于“戶外與園藝”“家居與時(shí)尚”“寵物”“旅行”和其他相關(guān)的季節(jié)性分類，本次大賣活動(dòng)會(huì)有一個(gè)專屬的引導(dǎo)頁(yè)面，將通過(guò)付費(fèi)媒體和亞馬遜上的商品展示位置進(jìn)行推廣
另外，亞馬遜全球開(kāi)店還公布了春季大促的熱賣品類（上圖），基本都是一些春季換季產(chǎn)品、春季大掃除產(chǎn)品和春季家居產(chǎn)品。比如薄款服裝、開(kāi)襟羊毛衫、玩具、廚房用品、庭院用品、派對(duì)用品等
此次獲得專屬流量推薦的賣家產(chǎn)品，很有機(jī)會(huì)迎來(lái)一波流量增長(zhǎng)。年后是跨境電商相對(duì)的“淡季”，亞馬遜將幫助賣家獲取流量，跑贏2024年第一程
與本次活動(dòng)關(guān)系不大的賣家也可以期待，如果亞馬遜此次取得了較為理想的成績(jī)，夏季、秋季及冬季的季節(jié)性產(chǎn)品也很有可能迎來(lái)對(duì)應(yīng)的大賣活動(dòng)促銷！
總的來(lái)說(shuō)，March Sale活動(dòng)是亞馬遜進(jìn)行的一次季節(jié)性大促試點(diǎn)。除了北美的March Sale，亞馬遜也在歐洲站和日本站以不同名義開(kāi)展了類似活動(dòng)，具體信息可見(jiàn)上圖
亞馬遜提醒大家：北美站部分促銷提報(bào)時(shí)間將與本月15日截止，請(qǐng)各位賣家火速安排提報(bào)秒殺、Z劃算、優(yōu)惠券、Prime專享折扣等促銷工具，接住這波促銷流量，抓住全球商機(jī)！
開(kāi)年動(dòng)作頻頻，優(yōu)惠券也有新規(guī)
相比于去年不溫不火，到年末才開(kāi)始著急。面對(duì)越來(lái)越加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力，亞馬遜今年開(kāi)年就動(dòng)作頻頻，開(kāi)始準(zhǔn)備發(fā)力爭(zhēng)奪市場(chǎng)了
3月5日，亞馬遜美國(guó)站又發(fā)布公告：為了給賣家提供更好的銷售體驗(yàn)，將于3月12日實(shí)行優(yōu)惠券新規(guī)，優(yōu)惠券將受到新的定價(jià)要求約束
新規(guī)具體內(nèi)容是，優(yōu)惠券需要滿足2個(gè)條件，如果商品的價(jià)格或折扣不符合要求，那么該商品將沒(méi)有資格提供優(yōu)惠券：
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需提供一個(gè)介于最低折扣 (5%) 和最高折扣 (50%) 之間的折扣百分比
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商品還需要擁有銷售歷史記錄，才有資格提供優(yōu)惠券，且促銷價(jià)格應(yīng)低于其“歷史售價(jià)”或近期的最低價(jià)
新政策一出，賣家們需要注意以下幾點(diǎn)：
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首先，新品必須要出過(guò)一單才有參考價(jià)格，此后才能參與優(yōu)惠券活動(dòng)，這會(huì)導(dǎo)致賣家推新難度加大
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其次，以后賣家的商品價(jià)格必須低于系統(tǒng)抓取的近期最低價(jià)，否則優(yōu)惠券將會(huì)失效
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最后，賣家需要提供折上折，優(yōu)惠券的折扣必須與歷史折扣的成交價(jià)相匹配
平臺(tái)的這一新規(guī)無(wú)疑會(huì)影響賣家的運(yùn)營(yíng)手法，高價(jià)高優(yōu)惠券的策略可能不再有效，賣家可能只能通過(guò)直接卷價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者
有賣家認(rèn)為，作為一個(gè)日常營(yíng)銷工具，Coupon被設(shè)下幾乎等同于大促30天內(nèi)最低價(jià)的苛刻限制。平臺(tái)的目的也許是想倒逼賣家放棄復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)手法，直接去拼價(jià)格比低價(jià)，讓買家直接看到真實(shí)的低價(jià)。而不是像以前一樣，提升售價(jià)后再打大折扣
對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，這意味著亞馬遜內(nèi)商品的價(jià)格將更加透明，提高了平臺(tái)的吸引力。然而，對(duì)于賣家，尤其是利潤(rùn)較低的賣家而言，日子恐怕不好過(guò)了！
