就在中國(guó)電商市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，京東正在悄悄布局歐洲電商市場(chǎng)，而且這次的動(dòng)靜可不小。據(jù)悉，這家中國(guó)電商巨頭已經(jīng)啟動(dòng)了針對(duì)德國(guó)零售集團(tuán)Ceconomy的收購(gòu)程序，這筆交易估值高達(dá)22億歐元（約185億人民幣）。這已經(jīng)不是京東第一次嘗試開拓歐洲電商市場(chǎng)，但絕對(duì)是力度最大的一次戰(zhàn)略進(jìn)攻。
這次京東瞄準(zhǔn)的Ceconomy可不是普通角色。它是歐洲消費(fèi)電子零售領(lǐng)域的巨頭，旗下?lián)碛蠱ediaMarkt、Saturn等知名連鎖品牌，在歐洲范圍內(nèi)擁有超過千家門店。更重要的是，通過此次收購(gòu)，京東將間接獲得法國(guó)知名電商平臺(tái)Fnac Darty的重要股權(quán)。這一招，直接把京東擺在了與亞馬遜、Temu等平臺(tái)正面競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上。
看看Fnac Darty的實(shí)力就知道京東為何選中它。這家平臺(tái)不僅是法國(guó)第二大電商，更是歐洲領(lǐng)先的全渠道零售商，光是月度獨(dú)立訪問量就達(dá)到4500萬人次。更關(guān)鍵的是，F(xiàn)nac Darty在西班牙、葡萄牙、比利時(shí)等多個(gè)國(guó)家都建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。這對(duì)于想要快速打開歐洲電商市場(chǎng)的京東來說，無疑是條捷徑。
其實(shí)京東對(duì)歐洲電商市場(chǎng)的野心早有跡象。2025年早些時(shí)候，京東旗下的跨境電商平臺(tái)Joybuy就開始在英國(guó)倫敦進(jìn)行試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者驚訝地發(fā)現(xiàn)，晚上8點(diǎn)下單的商品，第二天早上8點(diǎn)前就已經(jīng)送到了家門口。這種配送速度，就連當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)也難以匹敵。
歐洲電商市場(chǎng)的潛力確實(shí)誘人。根據(jù)Cross-Border Commerce Europe發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024/2025年度歐洲跨境電商總交易額已經(jīng)達(dá)到3587億歐元。更值得注意的是，這個(gè)市場(chǎng)的跨境流量占比正在持續(xù)上升，預(yù)計(jì)到2026年，98.2%的市場(chǎng)流量都將來自跨境訪問。
但這并不意味著京東的歐洲之路就會(huì)一帆風(fēng)順。當(dāng)前的歐洲電商市場(chǎng)已經(jīng)是群雄逐鹿的局面。亞馬遜在德國(guó)和英國(guó)的網(wǎng)站牢牢占據(jù)前兩名的位置，Temu也已經(jīng)吸引了9370萬歐洲用戶。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，京東想要突圍并不容易。
不過，隨著京東加大對(duì)歐洲電商市場(chǎng)的投入，賣家們又多了一個(gè)可以選擇的重要平臺(tái)。當(dāng)然，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)從來都不是件輕松的事，這就不得不提到專業(yè)的跨境電商ERP的重要性。以易倉(cāng)ERP為例，已經(jīng)完成了對(duì)全球70多個(gè)主流跨境電商平臺(tái)的對(duì)接，其中就包括了京東Joybuy、Fnac、亞馬遜、Temu、SHEIN。
在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，易倉(cāng)ERP可以幫助賣家同時(shí)管理多個(gè)平臺(tái)的訂單。例如，當(dāng)一個(gè)訂單來自京東平臺(tái)時(shí)，易倉(cāng)ERP支持自動(dòng)審核，并將其分配給最優(yōu)的倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行發(fā)貨。
特別是在利潤(rùn)核算方面，易倉(cāng)ERP推出的多平臺(tái)利潤(rùn)能夠自動(dòng)拉取70多個(gè)平臺(tái)的訂單數(shù)據(jù)，并按照先進(jìn)先出的原則進(jìn)行成本結(jié)轉(zhuǎn)，使賣家能夠更準(zhǔn)確地掌握每個(gè)平臺(tái)的真實(shí)盈利情況。
從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，歐洲電商市場(chǎng)仍然保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。
不過，想要在歐洲市場(chǎng)取得成功，光靠平臺(tái)自身的努力還不夠。賣家們也需要專業(yè)的跨境電商ERP來幫助更好地管理多平臺(tái)業(yè)務(wù)。
在這方面，易倉(cāng)ERP提供了一個(gè)全鏈路解決方案。從訂單管理到庫(kù)存調(diào)配，再到財(cái)務(wù)核算、利潤(rùn)計(jì)算，基本上涵蓋了跨境電商運(yùn)營(yíng)的主要環(huán)節(jié)。
隨著京東在歐洲市場(chǎng)的深入布局，相信會(huì)有更多賣家開始關(guān)注這個(gè)新興的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到，成功需要跨境電商ERP系統(tǒng)和方法的雙重保障。
