對于SEO專業(yè)人員來說，網(wǎng)站遷移可能是他們職業(yè)生涯中最冒險的項目之一。如果處理得當(dāng)，從長期角度來看，遷移可以為網(wǎng)站帶來諸多好處；然而，由于存在諸多變量，網(wǎng)站遷移過程中可能會出現(xiàn)很多問題。不正確或缺失的重定向鏈接、內(nèi)部損壞的鏈接、robots.txt文件問題或舊版和新版網(wǎng)站內(nèi)容差異導(dǎo)致的可抓取性問題，都可能是遷移后自然搜索結(jié)果排名下降的原因。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

如果最壞的情況發(fā)生了，就要找出排名下降的原因并迅速采取措施，原因可能需要反復(fù)試驗，也可能是因為某個錯誤。在本文中，我們探討了在這種情況下你可以關(guān)注的幾個方面，以減輕急劇的排名下降。

數(shù)據(jù)追蹤是網(wǎng)站遷移中常常被忽略的一個關(guān)鍵要素，它可能在最好的時候中斷。因此，在網(wǎng)站遷移過程中出現(xiàn)問題的可能性也更大。

此外，即使是執(zhí)行情況不好的網(wǎng)站遷移，也很少會出現(xiàn)所有渠道的流量完全消失的情況，因此，如果你在網(wǎng)站遷移過程中看到任何重要指標(biāo)完全消失，那很可能不是真正的排名下降，而是數(shù)據(jù)跟蹤問題。

首先應(yīng)該檢查是否存在阻止搜索引擎進行抓取和索引的問題。

可抓取性和可索引性

為了防止在遷移過程中將臨時站點作為一部分進行索引，常常會在測試環(huán)境中放置noindex標(biāo)簽或者在遷移啟動時不移除robots.txt阻止規(guī)則。因此，當(dāng)調(diào)查排名下降時，首先要檢查頁面是否能夠被索引，包括檢查robots meta標(biāo)簽，確保頁面標(biāo)頭沒有noindex標(biāo)簽，并檢查robots.txt文件，確保沒有任何不必要的阻止規(guī)則。

此外，登錄GSC并導(dǎo)航到索引>覆蓋，查找任何潛在錯誤，利用“URL檢查工具”測試下降的URL，可以檢查Google在嘗試訪問你的頁面時是否存在問題。

規(guī)范化

自引用規(guī)范標(biāo)簽(Canonical)是向Google發(fā)送的一個強大索引信號，表明該URL是其自身的原始版本，并且應(yīng)該被索引。在遷移過程中，規(guī)范化方面存在一些常見錯誤。

隨著越來越多的網(wǎng)站在沒有充分考慮SEO后果的情況下遷移到JavaScript框架，JavaScript在網(wǎng)站中的應(yīng)用也日益成為一個痛點。雖然Google在大多數(shù)情況下可以渲染JavaScript的內(nèi)容，但仍然存在一些限制。因此，要利用谷歌搜索控制臺的抓取和渲染等工具，以確保頁面內(nèi)容可被抓取。

諸如內(nèi)部鏈接使用Javascript渲染，而非使用"<a href>"屬性等問題可能嚴重影響網(wǎng)站的可抓取性，或者在桌面端顯示的內(nèi)容沒有在移動端展示。

根據(jù)遷移的類型，可能會出現(xiàn)內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)在遷移過程中發(fā)生變化的情況。如果一個關(guān)鍵頁面在新的結(jié)構(gòu)中沒有像舊版本那樣被鏈接到，可能會嚴重影響頁面內(nèi)部的權(quán)重傳遞，最終影響自然搜索結(jié)果排名。主導(dǎo)航欄或頁腳導(dǎo)航的更改通常是這類問題的常見原因。

此外，當(dāng)URL作為遷移過程的一部分發(fā)生變化時，未能更新內(nèi)部鏈接（鏈接因此指向舊版本的URL而非新版本）是一個常見的錯誤。通常這一部分的優(yōu)先級較低，鏈接在遷移后的一段時間內(nèi)才被更新。因此在重定向期間，部分內(nèi)部鏈接傳遞的權(quán)重會丟失，這可能導(dǎo)致排名下降。

因此，盡管可能已經(jīng)設(shè)置好重定向，但不能依賴它作為替代方案，而是需要同步更新內(nèi)部鏈接，這一點至關(guān)重要。

打開遷移前和遷移后的爬蟲分析結(jié)果，比較指向新舊URL的鏈接數(shù)量，并分析在鏈接數(shù)量或點擊深度方面可能存在的差異。

重定向和HTTP狀態(tài)

成功的重定向映射是任何網(wǎng)站遷移必不可少的一部分，它將幫助你避免遷移后的諸多問題。因此，如果在遷移后發(fā)現(xiàn)流量下降，你可以檢查重定向映射計劃是否按預(yù)期執(zhí)行，這也是你需要執(zhí)行的關(guān)鍵檢查之一。

常見問題包括：

可見度下降可能是因為新網(wǎng)站的頁面和內(nèi)容結(jié)構(gòu)不夠緊密和詳細，或者與舊頁面相比缺乏同樣的關(guān)聯(lián)性和出色的體驗。

在遷移后，頁面內(nèi)容缺失或更改是最常見的問題，尤其是當(dāng)關(guān)鍵頁面發(fā)生這種情況時。剝離內(nèi)容可能導(dǎo)致目標(biāo)關(guān)鍵字減少，而更改頁面內(nèi)容的關(guān)鍵要素（如標(biāo)題）可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。

在遷移過程中可能仍需要對內(nèi)容進行必要的調(diào)整，因為這些調(diào)整可能會為頁面帶來好處。然而，重要的是要確保這些調(diào)整是提升新關(guān)鍵詞排名策略的一部分。

之前已經(jīng)提到過內(nèi)部鏈接的重要性，但是在考慮鏈接時，還要考慮使用何種錨文本，因為這對于告訴Google頁面內(nèi)容和所針對的關(guān)鍵詞方面起著重要的關(guān)聯(lián)性作用。因此，盡可能保持鏈接中的錨文本不變，這包括頁面正文中的鏈接，以及主導(dǎo)航中的鏈接。

考慮外部因素及其對排名的影響

有時候，網(wǎng)站遷移可能并不是排名下降的原因。你無法控制的外部因素，例如Google算法更新導(dǎo)致搜索結(jié)果頁面（SERP）波動，也可能是原因之一。

使用諸如SEMRush的Sensor等工具來檢查是否在遷移期間記錄到任何波動。如果是這樣，請給搜索結(jié)果頁面足夠的時間穩(wěn)定下來，并密切關(guān)注，直到排名恢復(fù)：

如果搜索需求的變化和季節(jié)性下降與遷移同時發(fā)生，也可能導(dǎo)致排名下降。識別那些排名下降的頁面和關(guān)鍵詞，并利用Google Trends或Mangools等工具調(diào)查需求是否發(fā)生了變化。

總結(jié)

如果以上原因都不能解釋網(wǎng)站在遷移后出現(xiàn)的排名問題，你可能需要再次對網(wǎng)站進行審查，使用在遷移過程中使用的SEO遷移清單，以確保上線前在預(yù)測試環(huán)境中和上線后立即進行的檢查中沒有遺漏任何問題。