歐洲電商市場格局正被悄然重塑。最新數據顯示，中國平臺Temu和AliExpress（速賣通）在英、德、法、意等多個國家的流量排名已超越本土巨頭，甚至直逼亞馬遜的“王座”。從傳統(tǒng)電商強國到新興潛力市場，一場由“出海四小龍”Temu、速賣通、TikTok Shop和SHEIN引領的流量風暴，正在席卷整個歐洲大陸。
在歐洲電商市場，亞馬遜依然在德、意、英、法、西等主要站點占據流量榜首，其強大的品牌認知與SEO能力構筑了穩(wěn)固的護城河。然而，真正的變量來自東方。以Temu為例，2025年上半年其在歐洲的月均獨立用戶已達1.157億，較去年下半年凈增近1300萬。在德國、法國、波蘭、意大利、西班牙等關鍵市場，Temu的用戶規(guī)模均已突破千萬，并在超過十個國家的流量榜單中躋身前五。
除了Temu，速賣通在西班牙市場的流量已穩(wěn)居第二，僅次于亞馬遜；TikTok Shop在歐洲的月活躍用戶則突破了2億大關，約占歐洲人口的三分之一，其電商業(yè)務在夏季大促中，部分模式單日GMV爆發(fā)增長高達200%。SHEIN則以半托管、代運營等靈活模式，持續(xù)吸納歐洲時尚消費者。
這場流量遷移的背后，是“低價策略+本土化履約+社交內容驅動”組合拳的生效。Temu計劃未來80%的歐洲訂單通過本地倉發(fā)貨，速賣通推出了“Local+”履約方案，TikTok Shop則不斷降低入駐門檻并加碼內容電商。出海四小龍正從單純的流量爭奪，進階為供應鏈、物流與本土化運營的深度競爭。
對于跨境賣家而言，歐洲電商市場的多元化意味著前所未有的機遇。過去，亞馬遜或許是唯一的選擇；如今，賣家可以在Temu上測試爆款，在速賣通深耕細分市場，在TikTok Shop通過短視頻和直播引爆銷量，在SHEIN上捕捉快時尚潮流。平臺選擇的優(yōu)先級已然改變，資源需要向增長最快、勢頭最猛的渠道傾斜。
然而，多平臺布局帶來了運營復雜度的指數級上升，賣家若缺乏高效統(tǒng)一的運營中樞，極易陷入顧此失彼、效率低下的困境。
具備強大集成與協(xié)同能力的易倉ERP，可以幫助賣家從繁瑣的多平臺手動操作中解放出來，實現(xiàn)“一個后臺，賣遍歐洲”。
首先，在多平臺訂單處理上，易倉ERP已對接包括出海四小龍Temu、速賣通、TikTok Shop和SHEIN，以及亞馬遜在內的70多個主流跨境電商平臺。賣家無需在多個平臺的不同后臺間來回切換，所有訂單可匯聚至易倉ERP統(tǒng)一界面進行處理。易倉ERP支持自動審核、智能分倉，甚至能根據預設規(guī)則自動分配發(fā)貨渠道，將訂單處理效率提升60%。
其次，簡化復雜的庫存與履約管理。面對歐洲多國倉庫（FBA倉、平臺本地倉、第三方海外倉），易倉ERP提供統(tǒng)一的多倉庫管理視角。賣家可以查看德國、法國、西班牙等地各倉的庫存水平，易倉ERP還能基于銷售趨勢自動生成補貨建議，防止熱門商品在Temu或速賣通上斷貨，同時避免其他倉庫的滯銷積壓。易倉ERP還有多渠道配送功能，支持將來自獨立站或其他平臺的訂單，智能匹配至Wayfair或沃爾瑪的倉庫進行發(fā)貨，最大化利用倉儲資源并降低成本。
最后，也是賣家最關心的利潤問題，變得更加清晰。易倉ERP的多平臺利潤功能，能自動拉取Temu、速賣通、TikTok Shop等70多個平臺的結算數據，將收入、成本、平臺費、履約費用等細化歸集。通過先進先出等專業(yè)核算邏輯，易倉ERP能計算出每個SKU、每個店鋪、乃至每個歐洲國家的真實毛利，并生成可視化看板，讓“哪個平臺在賺錢、哪個站點在虧損”一目了然。
歐洲電商市場的戰(zhàn)局，已從平臺間的單打獨斗，升級為生態(tài)鏈的綜合較量。出海四小龍的崛起，為賣家打開了更多增長通道，但也提出了更高的運營能力要求。在這場效率與規(guī)模的競賽中，誰能通過如易倉ERP這樣的跨境電商ERP，率先實現(xiàn)多平臺訂單、庫存、財務的一體化與自動化管控，誰就能在紛繁復雜的歐洲電商市場中穩(wěn)住陣腳，真正將流量紅利轉化為可持續(xù)的利潤增長。
