今年5月，在沙特阿拉伯西海岸的瑞吉斯紅海度假村，沙特阿拉伯舉辦了首場比基尼時裝秀，堪稱為沙特阿拉伯歷史性的一刻。
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在不到十年前，這個國家的女性還被要求穿裹住全身的阿拉伯長袍。設(shè)計師Yasmina Qanzal在接受采訪時稱：“這個國家確實非常保守，但我們試圖展示代表阿拉伯世界的優(yōu)雅泳裝。”
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01、時尚消費轉(zhuǎn)向線上
盡管到2027年，預(yù)計74%的時尚銷售仍將在線下進行，但毫無疑問，購物靈感始于線上。超過60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶依靠社交媒體來發(fā)現(xiàn)、認識和決定是否購買品牌。
根據(jù)社交媒體巨頭Snapchat和Kearney的一項研究，沙特消費者主要通過Instagram和Facebook發(fā)現(xiàn)新品牌，對Snapchat上的購物分享的內(nèi)容更感興趣。
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同時，智能手機的普及率也進一步帶動了電商在沙特的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，沙特人在2022年擁有智能手機的比例高達98%，遠高于全球平均的68%水平。
02、女性成消費主力軍
時尚委員會數(shù)據(jù)顯示，沙特消費者在網(wǎng)上購買的主要商品是女裝。2023年，沙特女裝價值為6.47億美元，幾乎是男裝價值3.57億美元的兩倍。
對此，鏈接中國和阿拉伯語市場的咨詢公司The Oriental Hybrid的創(chuàng)始人Reiting Lee認為背后的原因在于，隨著越來越多的沙特女性參與到有薪水的勞動市場中，她們需要比以前更得體的工作裝，從而改變了市場動態(tài)。
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沙特女性消費者現(xiàn)在擁有更多權(quán)力來塑造潮流，她們將通過新時代的服裝傳達女性賦權(quán)。并且，反映沙特文化或民族自豪感的產(chǎn)品通常能與消費者建立更牢固的情感紐帶，從而帶來更好的銷量。
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Lee指出，對于女裝，許多沙特100強品牌正在將傳統(tǒng)的男裝元素現(xiàn)代化改造，并在女裝上重新詮釋。此外，椰棗樹符號和沙特綠色在市場上也很受歡迎，在沙特杯上經(jīng)常可以看到。
03、奢侈品行業(yè)利用線上打造新增長
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這種線上化的趨勢，對奢侈品品牌帶來了提振。根據(jù)時尚委員會的報告，2022年，Ounass在沙特阿拉伯的在線商店中排名第五，同比增長56%。2024年4月，它成為該國訪問量最高的20家時尚網(wǎng)站之一。
