8月19日，亞馬遜發(fā)布公告稱，將于9月2日至11月30日期間，移除不相關(guān)或不常用的亞馬遜變體主題，這一亞馬遜ASIN新規(guī)立即在賣家群體中引發(fā)熱議。根據(jù)公告，受影響的亞馬遜變體主題已被標(biāo)記為“禁止使用”，賣家需要按照平臺指引重新創(chuàng)建合規(guī)的ASIN組合。這一調(diào)整預(yù)計將亞馬遜賣家造成不小沖擊，特別是那些長期使用特定變體主題的老賣家。

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亞馬遜在公告中建議賣家采取四步操作：首先刪除現(xiàn)有父ASIN，然后解除子ASIN的關(guān)聯(lián)屬性，接著創(chuàng)建新ASIN，最后重新分配子ASIN。這一流程看似簡單，實(shí)則暗藏風(fēng)險。有賣家擔(dān)憂，大規(guī)模重建變體可能被算法誤判為濫用亞馬遜變體，進(jìn)而影響賬號健康。更令賣家困擾的是，部分被移除的主題如服裝類目的“尺碼”和“顏色”屬于核心屬性，這類調(diào)整可能直接影響產(chǎn)品展示效果和亞馬遜銷量。

事實(shí)上，平臺近年來持續(xù)收緊對亞馬遜變體的管控。合理的亞馬遜變體組合原本有助于提升Listing排名和評價留存，但平臺顯然希望遏制過度使用變體的行為。在亞馬遜列出的違規(guī)變體中，平臺計劃移除的變體主題多達(dá)7.4萬個。雖然目前亞馬遜尚未回應(yīng)賣家的質(zhì)疑，但可以確定的是，9月亞馬遜ASIN新規(guī)落地后，不合規(guī)的ASIN將面臨下架風(fēng)險，賣家需要提前做好準(zhǔn)備。

為降低亞馬遜ASIN新規(guī)帶來的運(yùn)營負(fù)擔(dān)，許多賣家正借助跨境電商ERP優(yōu)化策略、維持合規(guī)。例如：易倉ERP，可輔助賣家應(yīng)對亞馬遜變體規(guī)則變化。

通過易倉ERP的競品分析功能，賣家可以監(jiān)控對手變體組合的變化趨勢，了解合規(guī)操作方式；ChatGPT評論分析模塊則能提取競品ASIN的用戶反饋，輔助優(yōu)化產(chǎn)品描述和變體策略。在廣告投放方面，易倉ERP提供的智能投放和快捷否詞功能，可根據(jù)產(chǎn)品階段自動調(diào)整關(guān)鍵詞策略，避免因變體調(diào)整導(dǎo)致的流量波動。

此外，易倉ERP的全球銷售羅盤功能可直觀展示各站點(diǎn)銷售數(shù)據(jù)，幫助賣家評估變體調(diào)整對亞馬遜銷量的實(shí)際影響；亞馬遜AMC數(shù)據(jù)分析則能追蹤消費(fèi)者行為路徑，為變體重組提供決策依據(jù)。

當(dāng)前亞馬遜變體政策的收緊，既是平臺治理的必然趨勢，也是賣家優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的契機(jī)。有易倉ERP的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營支持，賣家可以更從容地適應(yīng)亞馬遜ASIN新規(guī)，在變化中保持運(yùn)營穩(wěn)定性，守住銷量。