近期，亞馬遜與Temu之間的低價競爭愈演愈烈，這場價格戰(zhàn)正在重塑全球跨境電商格局。亞馬遜最新動作是將Haul平價購物板塊從移動端擴(kuò)展至網(wǎng)頁端，該專區(qū)主打10歐元以下的時尚、家居類商品，并推出滿20歐元減3.5歐元運費的促銷策略。

這一舉措表明亞馬遜正在積極調(diào)整策略，試圖在Temu主導(dǎo)的超低價市場中分一杯羹。對跨境電商賣家而言，兩大平臺的價格戰(zhàn)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何在低價競爭中保持合理利潤成為關(guān)鍵問題。

亞馬遜Haul專區(qū)的推出并非偶然，而是對Temu快速擴(kuò)張的直接回應(yīng)。Temu憑借極致低價和社交裂變營銷，在歐美市場迅速崛起，給亞馬遜帶來了前所未有的壓力。亞馬遜此次布局平價市場，意在吸引那些習(xí)慣在PC端比價的消費者，同時利用自身成熟的履約體系形成差異化優(yōu)勢。

雖然目前Haul專區(qū)的配送周期長達(dá)兩周，遠(yuǎn)不如亞馬遜常規(guī)配送快捷，但這足以證明亞馬遜正在重新評估其市場定位，不再將服務(wù)品質(zhì)作為唯一賣點，而是開始在價格層面與Temu正面競爭。

這場低價競賽對跨境電商賣家影響深遠(yuǎn)。一方面，平臺間的價格戰(zhàn)會吸引更多消費者，帶來流量紅利；另一方面，持續(xù)的價格壓力將不斷壓縮賣家利潤空間。亞馬遜和Temu都在通過不同方式推動商品降價，亞馬遜通過Haul專區(qū)引導(dǎo)消費者購買低價商品，Temu則通過算法直接要求賣家提供最低報價。在這種情況下，跨境電商賣家需要更加精細(xì)地控制成本，優(yōu)化運營效率，才能在低價競爭中保持可持續(xù)的盈利能力。

面對亞馬遜和Temu的價格戰(zhàn)，跨境電商ERP系統(tǒng)如易倉ERP可以幫助賣家更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)。易倉ERP已對接亞馬遜、Temu等60多個跨境電商平臺，提供多平臺利潤功能，幫助賣家計算每個訂單的利潤。易倉ERP廣告管理模塊可以優(yōu)化廣告投放策略，提高轉(zhuǎn)化效率；易倉ERP庫存管理功能幫助賣家優(yōu)化庫存，降低倉儲成本；易倉ERP智能比價功能篩選最具性價比的履約方案。此外，運費試算功能讓賣家在派送之前就能預(yù)估履約成本，避免因運費估算不準(zhǔn)導(dǎo)致的利潤損失。

亞馬遜與Temu的價格戰(zhàn)短期內(nèi)不會結(jié)束，反而可能隨著市場競爭加劇而愈演愈烈。跨境電商賣家通過采用易倉ERP等專業(yè)跨境電商ERP，賣家可以更清晰地掌握經(jīng)營數(shù)據(jù)，在各個環(huán)節(jié)尋找降本增效的空間。