離開大疆自己當老板，王雷在全新領域做得相當成功。

王雷的創(chuàng)業(yè)故事始于大疆。在香港理工大學完成本科及博士學業(yè)后，他加入大疆，創(chuàng)立了電池研發(fā)部，并帶領團隊突破無人機續(xù)航時間瓶頸，在職期間，他察覺到了便攜儲能市場的巨大商機。

2017年，他毅然離職，創(chuàng)辦了正浩EcoFlow，專注于移動儲能產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。

正浩科技（EcoFlow）成立于2017年，總部位于深圳，是一家專注于移動儲能和清潔能源領域的國家高新技術企業(yè)，主營睿RIVER與德DELTA兩大系列產(chǎn)品，覆蓋家庭應急、戶外旅行及專業(yè)作業(yè)場景，業(yè)務遍布全球140多個國家和地區(qū)。

成立之初便獲得了李澤湘、甘潔的投資，靠著強大的研發(fā)團隊和大力的研發(fā)投入，正浩在2019年推出了極具顛覆性的產(chǎn)品DELTA 1300，解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品充電慢、帶不動大功率電器的剛需痛點，在海外市場一炮而紅，營收十余倍增長。

產(chǎn)品一炮而紅后，正浩陸續(xù)進行了A+輪融資，Pre-B融資與B輪融資，正浩自身估值達到10億美金，成為便攜儲能領域的獨角獸。

隨后，正浩不斷挖掘用戶多樣化需求，推出涵蓋家庭應急、戶外旅行、專業(yè)作業(yè)等多場景應用的豐富儲能生態(tài)產(chǎn)品，服務全球超500萬用戶。

圖源：正浩科技

財務數(shù)據(jù)見證了正浩科技的快速成長，2022年的全球銷售額接近10億美元，約70億元人民幣，其中歐美市場占比超過五成；

2023年，正浩在便攜儲能領域的市場占有率達到35%，已經(jīng)超過了第二名至第四名品牌的總和，穩(wěn)坐全球移動儲能市場頭把交椅。

正浩能盈利能力指標的逐年增長，主要得益于海外市場對儲能產(chǎn)品的需求強勁，其全球布局策略十分明確：依托中國供應鏈優(yōu)勢，瞄準全球市場需求。

公司早期進入歐美，2019年開拓日本市場。

在歐美市場，重點突出產(chǎn)品與戶外生活的兼容性。盡管當時華寶新能、德蘭明海、安克等頭部企業(yè)爭相降價搶占市場份額，但正浩通過技術創(chuàng)新和品牌溢價保持了競爭力；

在日本市場，針對地震等自然災害頻發(fā)的特點，強調產(chǎn)品的災備功能。數(shù)據(jù)顯示，由于自身地理環(huán)境問題，日本5000萬家庭都需要有災備設備”。

王雷也曾解釋選擇日本市場的原因：“日本用戶的生活方式與歐美市場相近，產(chǎn)品投入日本市場轉化效率高，甚至高于美國”。

線上渠道方面，除獨立站外和亞馬遜外，還與Walmart、Costco、迪卡儂等國際零售巨頭合作。

2024年，正浩總營收達近80億元，2025年上半年，境外業(yè)務收入同比增長25.42%，占營業(yè)總收入的比例進一步提升至38%。

正浩的營銷策略也非常值得學習。

摒棄傳統(tǒng)網(wǎng)紅帶貨的粗放模式，在營銷上正浩構建了一套科學的運營體系，依照達人領域影響力及受眾匹配度，形成金字塔型結構。

位于塔尖的是頭部達人（占比約1%），他們具備強大的破圈能力和公眾影響力，合作核心目標是提升品牌聲量、實現(xiàn)跨界曝光。

中堅力量為中腰部達人（占比約20%），他們具有較強的粉絲信任感和內容專業(yè)性，是轉化的主力軍，負責傳遞產(chǎn)品價值、推動銷售達成。

底層基礎是規(guī)模龐大的尾部及初級達人（占比約79%），他們覆蓋面廣、內容產(chǎn)出活躍，主要通過真實體驗分享和口碑擴散，持續(xù)拉動自然搜索與長尾流量，維系品牌熱度。

圖源：TikTok

在全球能源結構加速向綠色低碳轉型的背景下，全球儲能市場正呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

Fortune Business Insights研究顯示，2024年全球電池儲能市場規(guī)模為250.2億美元，預計2032年市場規(guī)模將從2025年的326.3億美元增長到1140.5億美元，預測期內年復合增長率達19.58%。

前景廣闊，但挑戰(zhàn)也不少。2023年全球需求因庫存積壓首次回調，便攜儲能出口面臨較大的價格壓力。美國市場頻繁的關稅調整，也增加了出口的不確定性。

同時，技術競爭日益激烈。大功率產(chǎn)品技術門檻高，需要突破逆變器效率、電池熱管理等核心瓶頸。華為、小米正依托品牌和渠道優(yōu)勢推出高性價比產(chǎn)品，對專業(yè)儲能企業(yè)造成沖擊。

中國作為全球最大的便攜儲能生產(chǎn)國，集中了全球超90%的產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯。美國與歐洲仍然是中國儲能產(chǎn)品的兩大主要出口市場，中東、非洲、澳洲等新興市場正成為全球儲能市場增長的新引擎，相關企業(yè)仍需重點關注。