TikTok加碼美國(guó)本地生活布局，攜手Booking.com拓展旅游服務(wù)生態(tài)

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，旅游賽道迎流量紅利新機(jī)遇

此前有外媒傳言TikTok在美國(guó)秘密推進(jìn)“M2”項(xiàng)目以遷移用戶，引發(fā)廣泛關(guān)注，隨后TikTok官方已辟謠該消息不實(shí)。盡管如此，TikTok在北美市場(chǎng)的本地生活布局正悄然提速。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日，外媒披露，TikTok已完成與全球在線旅游巨頭Booking.com的系統(tǒng)整合，標(biāo)志著其在美國(guó)本地生活服務(wù)領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。

作為全球領(lǐng)先的在線預(yù)訂平臺(tái)，Booking.com為用戶提供涵蓋交通、酒店、度假等在內(nèi)的綜合旅行服務(wù)，其母公司2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，住宿訂單同比增長(zhǎng)8%，總營(yíng)收同比上升16%，實(shí)現(xiàn)“超級(jí)財(cái)季”。此次與TikTok的合作，被視為雙方在流量與服務(wù)層面的深度協(xié)同。

接入Booking.com后，TikTok用戶可在平臺(tái)內(nèi)直接查詢價(jià)格、預(yù)訂入住與離店時(shí)間。每個(gè)合作酒店將擁有專屬落地頁，展示配套設(shè)施、用戶評(píng)價(jià)、周邊信息，并關(guān)聯(lián)相關(guān)標(biāo)簽的TikTok視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“種草—決策—預(yù)訂”閉環(huán)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次合作將TikTok在短視頻娛樂、電商及本地生活三大板塊的融合進(jìn)程顯著提速，構(gòu)建起更加完整的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)，Booking.com帶來的高意向、高粘性出行用戶，將進(jìn)一步釋放TikTok的商業(yè)化潛力。

TikTok并未局限于旅游賽道。招聘信息顯示，平臺(tái)正積極招募美食、旅行、生活方式等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，為全面滲透美國(guó)本地生活服務(wù)做準(zhǔn)備。此外，TikTok已于去年注冊(cè)“TikTok Go”商標(biāo)，明確用于推廣餐飲、零售、旅游等線上線下業(yè)務(wù)。隨著與Booking.com合作落地，TikTok Go的整體布局逐漸清晰。

對(duì)賣家而言，此次功能升級(jí)帶來多重利好。TikTok正重點(diǎn)發(fā)力旅游內(nèi)容生態(tài)，通過細(xì)化達(dá)人變現(xiàn)機(jī)制，激勵(lì)旅行博主創(chuàng)作探店類內(nèi)容，并以徽章體系鼓勵(lì)用戶自發(fā)標(biāo)記優(yōu)質(zhì)目的地，提升旅游相關(guān)話題熱度，帶動(dòng)旅游類產(chǎn)品獲取流量紅利。

與此同時(shí)，新的變現(xiàn)模式也為賣家與達(dá)人合作提供更大空間。通過視頻軟植入、產(chǎn)品搭售等方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量的二次轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步打開旅游類產(chǎn)品的帶貨格局。隨著消費(fèi)需求持續(xù)釋放，旅游賽道正成為TikTok商業(yè)化的新引擎。