谷歌應(yīng)用推廣廣告（通常稱為谷歌應(yīng)用廣告，或AC廣告），其核心目標是將應(yīng)用精準推送給潛在用戶，促使他們下載并安裝。

這類廣告可能出現(xiàn)的渠道非常廣泛，涵蓋了：谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)、Google Play應(yīng)用商店、YouTube視頻平臺、谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)，以及谷歌搜索發(fā)現(xiàn)信息流。用戶在瀏覽時看到廣告后，可能會被吸引并下載使用你的應(yīng)用，這也是投放谷歌應(yīng)用廣告可以期待的轉(zhuǎn)化效果。

接下來，我們簡要介紹創(chuàng)建一個谷歌應(yīng)用廣告的基本步驟。

投放前的準備工作：關(guān)聯(lián)第三方平臺

進入谷歌廣告后臺，選擇“工具” -> “數(shù)據(jù)管理器”，完成必要的平臺關(guān)聯(lián)設(shè)置。

創(chuàng)建廣告系列

點擊“創(chuàng)建”按鈕，選擇“新建廣告系列”。
選擇“應(yīng)用推廣”作為廣告目標。

在子目標中選擇“應(yīng)用安裝”。

填寫廣告內(nèi)容

輸入廣告標題和描述信息。

系統(tǒng)要求至少提供兩個標題（每個不超過30個字符）和一個描述內(nèi)容（不超過90個字符）。

添加視覺素材

• 視頻素材：需要在創(chuàng)建廣告之前提前上傳至素材庫。

• 圖片素材：可以在創(chuàng)建廣告的過程中直接上傳并選用。

谷歌應(yīng)用廣告如何有效擴量？

1. 了解谷歌AC廣告的運作邏輯

谷歌應(yīng)用廣告是專為移動應(yīng)用推廣設(shè)計的廣告產(chǎn)品，其智能投放流程主要包含三個環(huán)節(jié)：

• 第一步：數(shù)據(jù)收集
  系統(tǒng)收集兩類數(shù)據(jù)：一是應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)，包括用戶設(shè)備信息、偏好、行為等標簽；二是谷歌平臺多年來積累的海量用戶數(shù)據(jù)。

• 第二步：機器學(xué)習(xí)
  將以上收集的數(shù)據(jù)進行整合，通過機器算法進行運算與智能匹配。

• 第三步：渠道曝光
  經(jīng)過算法處理，系統(tǒng)會自動將廣告分配到合適的渠道進行展示，觸達算法判定最匹配的目標人群。

2. 拓展廣告平臺與投放區(qū)域

默認情況下，廣告可以投放在所有可用平臺。如果想要擴大用戶覆蓋，首要方法是拓展投放平臺。不同平臺在同一區(qū)域的用戶基數(shù)存在差異，全面覆蓋有助于提升整體曝光量，從而快速增加用戶規(guī)模和產(chǎn)品聲量。

3. 擴大目標用戶群體

除了拓展區(qū)域，還可以通過細化受眾定位來擴大觸達范圍。例如：

• 采用多樣化定位策略，如興趣、行為、類似受眾等。

• 針對不同用戶群體設(shè)置獨立的廣告系列，進行事件優(yōu)化或類型優(yōu)化。

• 以直播類應(yīng)用為例，興趣定位可細分為美食愛好者、戶外運動愛好者等；類似受眾則可以基于不同種子用戶列表進行拓展，或進行受眾組合測試。

4. 調(diào)整出價方式與預(yù)算

擴量階段，適當提高預(yù)算和出價是基礎(chǔ)操作。如果設(shè)有明確的投資回報率目標，可采用目標廣告支出回報率（tROAS）出價策略；若希望系統(tǒng)自動優(yōu)化轉(zhuǎn)化價值，可選擇“盡可能提高轉(zhuǎn)化價值”出價方式。

5. 測試多種廣告素材組合

一個常見的誤區(qū)是設(shè)置好廣告后就放任不管。實際上，持續(xù)測試和優(yōu)化非常關(guān)鍵。為廣告系列提供更多樣化的素材和資源，有助于系統(tǒng)更精準地進行投放。建議同時運行多個廣告系列，針對不同營銷目標進行測試。

6. 準備充足且多樣化的廣告素材

素材是影響廣告效果的核心因素之一。在擴量期間，建議盡可能細化、多樣化素材內(nèi)容，覆蓋不同用戶群體的偏好。重點突出產(chǎn)品的新手引導(dǎo)功能和核心賣點，針對不同用戶深度設(shè)計差異化素材，做到“素材不怕多，只怕不夠用”。

通過以上策略的綜合運用，可以有效提升谷歌應(yīng)用廣告的覆蓋廣度與投放效果，助力應(yīng)用下載量的持續(xù)增長。