隨著中國(guó)潮玩品牌加速出海，假冒偽劣產(chǎn)品也悄然“搭船”走向全球。2025年1月至8月中旬，中國(guó)海關(guān)共攔截泡泡瑪特侵權(quán)貨品183萬(wàn)件，涉及237個(gè)批次，原擬運(yùn)往全球61個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

與此同時(shí)，泡泡瑪特在海外27個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成海關(guān)備案，啟動(dòng)境外海關(guān)協(xié)同攔截機(jī)制。截至目前，海外攔截假貨總數(shù)已達(dá)791萬(wàn)件，涉及240多批次，數(shù)字之巨，把“潮玩假貨”第一次抬升到了“跨境大宗商品”的高度。

7月17日，荷蘭海牙法院在被告缺席的情況下簽發(fā)“單方臨時(shí)禁令”（ex parte injunction），連鎖超市Jumbo當(dāng)日簽收警告函，下架1.2萬(wàn)只疑似侵權(quán)玩偶；另一家零售巨頭Albert Heijn仍在答辯期。

這是歐盟《知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法指令》2004/48/EG生效以來(lái)，荷蘭法院首次針對(duì)亞洲潮玩品牌適用“單方臨時(shí)禁令”，從申請(qǐng)到送達(dá)僅6小時(shí)。

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近日在國(guó)內(nèi)某景區(qū)商店中也發(fā)現(xiàn)，有商家公開(kāi)銷(xiāo)售標(biāo)價(jià)25元的“LABUBU”玩偶（正品價(jià)格為99元），外觀(guān)粗糙、無(wú)包裝盒，疑似山寨產(chǎn)品。

目前市面常見(jiàn)如“LAFUFU”等山寨產(chǎn)品，外形扭曲、工藝粗糙、質(zhì)量低下，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益與品牌形象。

除了線(xiàn)下治理，跨境電商平臺(tái)成為泡泡瑪特打假的另一主戰(zhàn)場(chǎng)。公司目前已收集300多個(gè)侵權(quán)商品鏈接，覆蓋多個(gè)主流跨境平臺(tái)。

泡泡瑪特美國(guó)律師團(tuán)7月啟動(dòng)“Schedule A”訴訟（一種可將數(shù)百匿名賣(mài)家列為同一被告的聯(lián)邦程序），一次性?xún)鼋Y(jié)多個(gè)海外平臺(tái)店鋪賬戶(hù)。 

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值得注意的是，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司于今年7月申請(qǐng)注冊(cè)“Lafufu”商標(biāo)（健身器材類(lèi)），目前正處于實(shí)質(zhì)審查階段。據(jù)知情人士透露，這是針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的盜版玩偶“Lafufu”采取的防御性措施。由于海外正品供應(yīng)緊張，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向低價(jià)仿制品，促使企業(yè)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)構(gòu)筑法律屏障。

中國(guó)潮玩出口額2024年首次突破300億元，年增41%，但海關(guān)同期查扣侵權(quán)潮玩貨值達(dá)9.4億元，占比3.1%，高于傳統(tǒng)玩具的1.7%。

隨著中國(guó)IP品牌在國(guó)際市場(chǎng)上影響力不斷提升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已從“可選項(xiàng)”變?yōu)?ldquo;必選項(xiàng)”。泡泡瑪特的跨境打假實(shí)踐，不僅為同類(lèi)品牌提供了維權(quán)樣本。