隨著中國潮玩品牌加速出海，假冒偽劣產(chǎn)品也悄然“搭船”走向全球。2025年1月至8月中旬，中國海關共攔截泡泡瑪特侵權貨品183萬件，涉及237個批次，原擬運往全球61個國家和地區(qū)。
與此同時，泡泡瑪特在海外27個國家和地區(qū)完成海關備案，啟動境外海關協(xié)同攔截機制。截至目前，海外攔截假貨總數(shù)已達791萬件，涉及240多批次，數(shù)字之巨，把“潮玩假貨”第一次抬升到了“跨境大宗商品”的高度。
假貨的全球化速度比IP更快
7月17日，荷蘭海牙法院在被告缺席的情況下簽發(fā)“單方臨時禁令”（ex parte injunction），連鎖超市Jumbo當日簽收警告函，下架1.2萬只疑似侵權玩偶；另一家零售巨頭Albert Heijn仍在答辯期。
這是歐盟《知識產(chǎn)權執(zhí)法指令》2004/48/EG生效以來，荷蘭法院首次針對亞洲潮玩品牌適用“單方臨時禁令”，從申請到送達僅6小時。
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近日在國內某景區(qū)商店中也發(fā)現(xiàn)，有商家公開銷售標價25元的“LABUBU”玩偶（正品價格為99元），外觀粗糙、無包裝盒，疑似山寨產(chǎn)品。
目前市面常見如“LAFUFU”等山寨產(chǎn)品，外形扭曲、工藝粗糙、質量低下，嚴重損害消費者權益與品牌形象。
泡泡瑪特打假動作
除了線下治理，跨境電商平臺成為泡泡瑪特打假的另一主戰(zhàn)場。公司目前已收集300多個侵權商品鏈接，覆蓋多個主流跨境平臺。
泡泡瑪特美國律師團7月啟動“Schedule A”訴訟（一種可將數(shù)百匿名賣家列為同一被告的聯(lián)邦程序），一次性凍結多個海外平臺店鋪賬戶。
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值得注意的是，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司于今年7月申請注冊“Lafufu”商標（健身器材類），目前正處于實質審查階段。據(jù)知情人士透露，這是針對市場上出現(xiàn)的盜版玩偶“Lafufu”采取的防御性措施。由于海外正品供應緊張，部分消費者轉向低價仿制品，促使企業(yè)通過商標注冊構筑法律屏障。
中國潮玩出口額2024年首次突破300億元，年增41%，但海關同期查扣侵權潮玩貨值達9.4億元，占比3.1%，高于傳統(tǒng)玩具的1.7%。
隨著中國IP品牌在國際市場上影響力不斷提升，知識產(chǎn)權保護已從“可選項”變?yōu)?ldquo;必選項”。泡泡瑪特的跨境打假實踐，不僅為同類品牌提供了維權樣本。
