近年來，大眾對于家居裝飾的需求大幅增長，城市化進(jìn)程的加快、消費(fèi)者偏好的變化、對個(gè)性化居住空間的追求，都使得人們愿意在家居裝飾方面花費(fèi)更多的金錢。

家居裝飾市場需求的穩(wěn)定增長，使得越來越多賣家開始涉足家居裝飾行業(yè)，因此跨境賣家要想脫穎而出，一方賣弄要從消費(fèi)者需求下手，另一方面則需要擁有自己的差異化競爭優(yōu)勢。那么家居裝飾品牌該如何精準(zhǔn)把握市場消費(fèi)趨勢呢？接下來我們將要分析的這一品牌，或許能給你帶來一些啟發(fā)！

全球家居裝飾市場分析

按區(qū)域：

2023年北美在全球家居裝飾市場中，占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額高達(dá)37.7%，不斷變化的室內(nèi)設(shè)計(jì)偏好、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)支出、對個(gè)性化設(shè)計(jì)空間需求的不斷增長，是推動(dòng)北美家居裝飾市場持續(xù)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

歐洲在家居裝飾市場中，同樣占據(jù)重要的市場份額，歐洲具有豐富的家居裝飾傳統(tǒng)，因此歐洲消費(fèi)者會(huì)更偏愛高端設(shè)計(jì)、藝術(shù)風(fēng)格的家居裝飾產(chǎn)品。此外，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，歐洲消費(fèi)者也更偏向于選擇環(huán)保、可持續(xù)的家居裝飾產(chǎn)品。

（來源：similarweb）

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Nkuku官網(wǎng)流量中96.45%都來自英國，可見其就是一個(gè)英國為主要目標(biāo)市場的。值得注意的是，歐洲市場國家眾多，不同國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，審美偏好都是存在較大差異的，確認(rèn)目標(biāo)市場的實(shí)際情況，會(huì)是跨境賣家入局的必要準(zhǔn)備工作之一。

亞太地區(qū)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起和城市化進(jìn)程的加快，推動(dòng)了家居裝飾市場的快速發(fā)展。亞太地區(qū)消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比，所以他們會(huì)更傾向于購買既能提升家居環(huán)境美觀度，又能滿足日常生活實(shí)際需求的家居裝飾產(chǎn)品。

按細(xì)分品類：

家居裝飾市場中，地毯和地墊占據(jù)最大市場份額，其次便是窗簾，這兩者均具有較強(qiáng)的實(shí)用性，所以其受眾會(huì)更加普遍。而裝飾品和蠟燭，尤其是后者，受眾范圍狹小，其市場份額自然也相對較少。

流量來源分析

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Nkuku官網(wǎng)的流量主要來自于直接訪問流量（44.17%）、自然搜索流量（28.95%）、付費(fèi)搜索（19.08%）。

（來源：similarweb）

自然搜索關(guān)鍵詞：

根據(jù)ahrefs數(shù)據(jù)顯示，為Nkuku官網(wǎng)帶來較多流量的關(guān)鍵詞，基本上集中在品牌詞和行業(yè)關(guān)鍵詞上，這些關(guān)鍵詞難度普遍較低，所以Nkuku官網(wǎng)在這些關(guān)鍵詞下，都有較為靠前的排名。

（來源：ahrefs）

Nkuku布局與品牌本身或品牌相關(guān)的具體位置和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，不僅有助于提升品牌的在線可見性，也能吸引對品牌感興趣的用戶，從而守住自己的品牌流量池。而其布局的行業(yè)關(guān)鍵詞，涉及到具體的家居裝飾類別，這則有助于吸引對特定家居裝飾產(chǎn)品感興趣的潛在消費(fèi)者。

付費(fèi)廣告：

Nkuku在大部分廣告文案中，都提到其使用自然材料和提供傳統(tǒng)手工藝品，并多次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的可持續(xù)性和耐用性，這是能夠吸引那些關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者的注意的，此外，這也能夠強(qiáng)化品牌的環(huán)保形象。

（來源：ahrefs）

同時(shí)，Nkuku還在多個(gè)廣告文案中，提到了折扣信息，如“Save up to 50% off”，這則能夠刺激消費(fèi)者購買欲望，尤其是對價(jià)格敏感的消費(fèi)者，進(jìn)而增加銷售機(jī)會(huì)。

Ueeshop Google Shopping Feed功能，支持一鍵同步產(chǎn)品到Google，這能夠幫助賣家省去整理產(chǎn)品的繁瑣操作，從而提升整體工作效率。此外，該功能還支持一鍵提交產(chǎn)品信息到Facebook、TikTok、Pinterest、快手海外版Kwai等各大推廣平臺(tái)。

（Ueeshop—Google Shopping Feed）

如何把握市場消費(fèi)趨勢？

產(chǎn)品故事：

現(xiàn)代消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性，還希望產(chǎn)品能夠觸動(dòng)自己的情感，與自身的生活方式和價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。因此有故事的產(chǎn)品往往能夠通過其背后的故事和情感鏈接，來吸引消費(fèi)者的注意，并刺激他們的購買欲望。

Nkuku通過講述每一類工藝品制作者背后的故事，來與消費(fèi)者建立更深的情感聯(lián)系，從而提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度和好感度。此外，有故事的產(chǎn)品，也為內(nèi)容營銷提供了最佳素材，這也能夠幫其從一眾硬廣中脫穎而出。

環(huán)保和可持續(xù)：

大眾對于環(huán)保問題關(guān)注度的提升，使得環(huán)保產(chǎn)品需求日益增長，而環(huán)保產(chǎn)品的兩大方向，一個(gè)是回收再利用，另一個(gè)則是減少污染，使用可再生材料。

Nkuku一方面使用回收材料和天然環(huán)保材料來制造產(chǎn)品，另一方面，Nkuku還承諾停止使用聚苯乙烯，并減少外包裝中84%的塑料，這是能夠降低產(chǎn)品生產(chǎn)對環(huán)境帶來的影響，從而滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對綠色環(huán)保的期待的。因此其是能夠塑造更加負(fù)責(zé)任的品牌形象，進(jìn)而提升消費(fèi)者對品牌的好感度和信任度的。

公益活動(dòng)：

愿意主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌，往往更容易獲得大眾消費(fèi)者的認(rèn)可。Nkuku不僅與慈善機(jī)構(gòu)一起合作，為偏遠(yuǎn)地區(qū)建立清潔水系統(tǒng)，還與社區(qū)一同清理海岸垃圾。這不僅可以幫助其獲得公益活動(dòng)的媒體曝光，還能吸引志愿者和支持者，從而擴(kuò)大品牌影響力。

夏季促銷：

隨著全球經(jīng)濟(jì)下行，大眾對于未來的預(yù)期有所下降，這使得越來越多人開始選擇縮減開支，以應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)。在此情況下，折扣促銷，成為刺激消費(fèi)者決策的最佳手段之一。Nkuku的夏季促銷活動(dòng)，最高提供5折優(yōu)惠，這對于消費(fèi)者來說，還是非常有吸引力的，因此其也能夠有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

以上便是Ueeshop對Nkuku官網(wǎng)的一些粗略分析，如果你想了解獨(dú)立站出海的詳細(xì)策略，或免費(fèi)獲得獨(dú)立站入門手冊，可以私信我們哦~