高通脹，高利率正讓美國人在購物上憂心忡忡，盡管官方數(shù)據(jù)報(bào)告稱通脹速度呈現(xiàn)降緩趨勢，加之美聯(lián)儲(chǔ)降息消息放出，也沒能刺激美國消費(fèi)者購物熱情，與之相反，他們提高了生活必需品的采購，對奢侈品、大額消費(fèi)敬而遠(yuǎn)之。
01 奢侈品銷量增速放緩
目前，美國紙面上的數(shù)據(jù)都表示經(jīng)濟(jì)市場狀況良好，股市上漲強(qiáng)勁，企業(yè)盈利增速明顯，失業(yè)率位于歷史低位，但美國人的實(shí)際感受與經(jīng)濟(jì)市場的繁榮之景背道而馳。通脹速率會(huì)持續(xù)降緩，普通人經(jīng)濟(jì)壓力釋放，美國政府描繪的美好前景并未取得消費(fèi)者的信任，通脹擔(dān)憂仍然籠罩著大部分民眾的生活。
LVMH集團(tuán)報(bào)告稱，美國對昂貴酒類的需求急劇下降。Burberry等高端零售商也一直在敲響奢侈品銷量增速全面放緩的警鐘。Burberry截止3月底發(fā)布的財(cái)年中，其利潤暴跌40%，美洲地區(qū)同店銷售額同比下降12%。
優(yōu)沃思在之前的文章中分析過美國高端體育服飾現(xiàn)狀，Lululemon跌落神壇，中產(chǎn)階級的標(biāo)志要易主了？感興趣的朋友可以去看看。分析結(jié)論同樣是，美國中產(chǎn)正在減少服飾、奢侈產(chǎn)品的支出，美洲地區(qū)高端產(chǎn)品市場增速明顯下降，顧客購買量下滑，消費(fèi)熱情減退。
多位主營北美市場的高端品牌負(fù)責(zé)人都表示，未來將著眼于中國市場，在中國地區(qū)開設(shè)更多線下實(shí)體店鋪，同時(shí)增加中國數(shù)字渠道、社交媒體的投入。側(cè)面佐證了北美地區(qū)高端產(chǎn)品市場增長見頂，品牌們不得不另尋出路，提前布局開拓其他市場以尋求新的用戶增長點(diǎn)。
02 必需品、廉價(jià)商品占領(lǐng)市場
Ross Stores-美國最大的折扣零售商，得益于公司利潤和營收超出預(yù)期。該公司高管接受采訪時(shí)表示，計(jì)劃在今年內(nèi)開設(shè)約90家新店?？鐕劭酃綯JX最近的財(cái)報(bào)顯示，最新季度收入漲幅顯著，并計(jì)劃擴(kuò)大實(shí)體店面，在北美、歐洲和澳大利亞開設(shè)超過1300家門店。
引據(jù)CNN的報(bào)道，Prime Capital Investment Advisors 的投資組合經(jīng)理克萊頓·艾利森表示：你會(huì)看到消費(fèi)者在可自由支配的支出方面有所回落。同時(shí)艾利森也提到，美國消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的立場會(huì)為銷售雜貨等必需品的零售商帶來好處。沃爾瑪?shù)牡谝患径葼I收高于預(yù)測，其負(fù)責(zé)人表示，高收入消費(fèi)者正蜂擁到門店尋找便宜商品。
在一項(xiàng)對消費(fèi)調(diào)查的問卷中，65%的受訪者表示他們計(jì)劃購買更多折扣商品，14%的人計(jì)劃使用先買后付服務(wù)。出乎意料的是，75%的受訪者對美聯(lián)儲(chǔ)降息會(huì)改善個(gè)人財(cái)務(wù)狀況持悲觀態(tài)度。
謹(jǐn)慎、冷靜的消費(fèi)態(tài)度，正顯現(xiàn)在越來越多的美國顧客身上，無論是折扣商營收的增長，還是必需品零售額的上漲，不斷攀升的數(shù)字背后無一不展示著美國消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)市場信任度的下滑。
03消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景不樂觀
截止4月在內(nèi)的一年中，物價(jià)上漲3.4%，為2021年以來的最低水平。最新消費(fèi)者信心指數(shù)顯示，判斷未來一年利率會(huì)上升的消費(fèi)者比例達(dá)到56.2%。美國消費(fèi)者對當(dāng)下市場的信心，并未像數(shù)據(jù)表格中呈現(xiàn)得欣欣向榮。盡管美國政府采取多種手段調(diào)控，抑制通脹指數(shù)初見成效，但尚未見頂?shù)母呃?，物價(jià)上漲，經(jīng)濟(jì)壓力增大，民眾心中種種對未來形勢的擔(dān)憂并未隨之消解。
使用信用卡消費(fèi)的人群比例也在呈現(xiàn)下降趨勢。美國銀行首席執(zhí)行官表示，從去年以來，通過信用卡、支票和ATM取款進(jìn)行消費(fèi)的用戶增長了3.5%，比前一年同一時(shí)間下降了6.5%。分析指出，消費(fèi)者和企業(yè)都與美國經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，而這兩個(gè)群體都在有意地降低支付速度。
結(jié) 語
經(jīng)歷了多年的地緣政治混亂，歐洲經(jīng)濟(jì)衰退之后，美國經(jīng)濟(jì)依然保持高速增長勁頭，但美國民眾毅然踏上了反方向。美國擁有著世界上最大比例的中產(chǎn)家庭，占據(jù)美國人口比例的60%，支撐其國內(nèi)生產(chǎn)總值的70%。奢侈品銷量，必需品零售額，信用卡支付與往年數(shù)據(jù)相比，都出現(xiàn)了非常態(tài)的變化，由于對個(gè)人財(cái)務(wù)狀況的擔(dān)憂，對預(yù)期經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行狀況信任度下滑，這類“重要”的消費(fèi)人群默默收起購物欲望，過起了勒緊褲腰帶的日子。
參考來源于網(wǎng)絡(luò)
借助外媒發(fā)稿，DTC品牌可以快速獲得品牌詞與核心詞的谷歌收錄，提高SEO排名，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
