沙特，社交媒體重度使用國
沙特消費(fèi)者可以說是全世界對(duì)社交媒體最為熱衷的群體。
市場研究機(jī)構(gòu)DataReportal的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月，沙特活躍的社交媒體用戶數(shù)量為3510萬，相當(dāng)于總?cè)丝诘?4.3%，平均每人擁有7.7個(gè)社交媒體賬戶，平均每天使用社交媒體的時(shí)間超過3小時(shí)。
圖源：datareportal，侵刪
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)yougov日前發(fā)布了《沙特社交媒體報(bào)告（2024）》，深度探討了沙特的主要社交媒體趨勢。
在使用時(shí)間方面，37%的沙特人每周在社交媒體上花費(fèi)時(shí)間長達(dá)5小時(shí)，同樣有37%的人會(huì)每周花費(fèi)6-20個(gè)小時(shí)，而16%則花費(fèi)超過21小時(shí)。
其中，Z世代最有可能每周花在Instagram和TikTok上的時(shí)間超過21小時(shí)，千禧一代最有可能每周花在Snapchat上的時(shí)間超過21小時(shí)。
圖源：YouGov，侵刪
圖源：YouGov，侵刪
在用戶性別方面，與其他社交網(wǎng)站相比，F(xiàn)acebook每周的用戶更有可能是男性。而每周使用Snapchat、TikTok和Instagram的用戶更有可能是女性。
圖源：YouGov，侵刪
在使用目的方面，56%的X用戶使用該平臺(tái)來了解最新的新聞，50%的Facebook用戶使用該平臺(tái)與朋友保持聯(lián)系，40%的TikTok用戶觀看有趣的內(nèi)容。同時(shí)，15-19%的沙特用戶會(huì)通過社交媒體去不斷更新喜歡品牌。
圖源：YouGov，侵刪
在對(duì)待社交媒體的態(tài)度方面，55%的沙特人表示，他們現(xiàn)在花在社交媒體上的時(shí)間比一年前多；40%的沙特人認(rèn)為，與普通網(wǎng)站相比，他們更接受社交媒體上的廣告。
圖源：YouGov，侵刪
社交媒體在購買決策中的作用
社交媒體停留時(shí)長的增加和受眾接受度的提高，也推動(dòng)了沙特用戶的購物需求。相對(duì)應(yīng)，對(duì)于出海品牌而言，現(xiàn)象中隱藏商機(jī)。
UM MENAT最近的研究表明，97%的沙特人通過社交媒體發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，而世界平均水平僅為80%；80%的沙特人在社交媒體平臺(tái)上購買產(chǎn)品，而其他地區(qū)這一比例僅為45%。沙特人依賴于豐富多樣的遠(yuǎn)離現(xiàn)狀的體驗(yàn)，例如AR虛擬購物等。
圖源：YouGov，侵刪
以TikTok為例，從數(shù)據(jù)可見，38.4%的沙特TikTok用戶會(huì)考慮從亞馬遜購買商品，而普通人群中有30.6%的人會(huì)這么想。31.7%的沙特TikTok用戶會(huì)考慮從noon購買商品，而這一數(shù)字在普通人群為23.6%。
綜合五個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，沙特社交媒體用戶對(duì)亞馬遜和noon的偏好都比普通人群更強(qiáng)。說明社交媒體已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)以及品牌提升銷量的關(guān)鍵。
小結(jié)
沙特王儲(chǔ)薩勒曼曾放言：“沙特阿拉伯將是21世紀(jì)最成功的故事。”在這片富饒又神秘的土地上，屬于全世界的機(jī)遇正蓬勃生長。
但出海之路，向來并非坦途。在這條充滿挑戰(zhàn)與未知的道路上，只有找對(duì)了方向，選對(duì)了同行者，才能走得更遠(yuǎn)。
賽時(shí)自1997年成立，深耕中東專線，為中國出海企業(yè)提供多元化的跨境物流解決方案，包括國際空運(yùn)、國際海運(yùn)、FBA/FBN專線、海外倉等。賽時(shí)擁有深厚的物流渠道資源，研發(fā)高效的訂單系統(tǒng)和倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)，為跨境賣家打造專業(yè)的物流服務(wù)團(tuán)隊(duì)。
【免責(zé)聲明】
