泳裝作為一種專門(mén)設(shè)計(jì)用于游泳和水上活動(dòng)的服裝，早已超越了其功能性需求，成為了時(shí)尚界的重要組成部分。隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇與消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，泳裝市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)契機(jī)。

 

本報(bào)告致力于為您提供深入的市場(chǎng)洞察和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，全面剖析泳裝市場(chǎng)的概況、消費(fèi)者需求、行業(yè)動(dòng)態(tài)及地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)，助力把握市場(chǎng)脈搏，做出明智的商業(yè)決策。

 

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市場(chǎng)概況

泳裝通常指人們?cè)谟斡净蜻M(jìn)行海灘活動(dòng)時(shí)所穿著的專用服裝。泳裝的設(shè)計(jì)一般比較貼合身體，提供舒適感，同時(shí)具有較好的遮羞和美觀效果。

 

得益于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、健康與健身趨勢(shì)的推動(dòng)以及消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求。全球泳裝市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年全球泳裝市場(chǎng)的規(guī)模約為257億美元，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)增長(zhǎng)到273.5億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）約為6%。

 

 

我國(guó)作為全球泳衣生產(chǎn)大國(guó)，每年為全球貢獻(xiàn)了相當(dāng)多的泳衣產(chǎn)品，2022年，我國(guó)泳衣行業(yè)產(chǎn)量約為5.59億套，除2020年受新冠疫情的影響出現(xiàn)大幅下滑外，近幾年產(chǎn)量總體保持平穩(wěn)。

 

除此之外，電商貿(mào)易的發(fā)展、海灘文化的普及，以及消費(fèi)者需求的多元化也是推動(dòng)這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素。

 

 

目前，泳裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)高度細(xì)分的市場(chǎng)，以滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

按款式分，可分為連體泳衣、分體泳衣、比基尼與Tankinis，其中比基尼占據(jù)最大的細(xì)分市場(chǎng)；按功能分，可分為運(yùn)動(dòng)泳衣及休閑泳衣，其中休閑泳衣占據(jù)最大的市場(chǎng)細(xì)分。

 

 

本報(bào)告還對(duì)其他泳裝品類進(jìn)行了分析，想要獲取全部?jī)?nèi)容，可以關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號(hào)，回復(fù)【2024全球泳裝市場(chǎng)洞察報(bào)告】免費(fèi)下載原報(bào)告，查看完整版。

熱門(mén)地區(qū)

全球泳裝市場(chǎng)分為北美、歐洲、亞太、南美、中東和非洲幾大地區(qū)，其中北美、亞太、歐洲三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)份額較大。

 

歐洲北美地區(qū)主導(dǎo)著全球泳裝市場(chǎng)。尤其是美國(guó)，對(duì)全球時(shí)尚趨勢(shì)有著重大影響。該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)海灘文化和派對(duì)文化情有獨(dú)鐘，相關(guān)文化帶動(dòng)了泳裝銷量，加上名人和社交媒體的影響，推動(dòng)了對(duì)時(shí)尚泳裝款式的需求，促進(jìn)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。

 

 

北美泳裝市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，在2019-2025年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到4.9%，該市場(chǎng)主要包括美國(guó)、加拿大和墨西哥在內(nèi)，其中，美國(guó)是全球最大的泳裝市場(chǎng)。

 

受文化習(xí)俗影響，游泳一直是美國(guó)最熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)之一。每年有超過(guò)9100萬(wàn)美國(guó)人(占總?cè)丝诘?1%)在湖泊、河流和海洋中游泳。大多數(shù)州消費(fèi)者對(duì)于泳裝的搜索高峰發(fā)生在5月-7月。

 

 

在歐洲，德國(guó)和英國(guó)是主要的泳裝銷售國(guó)與進(jìn)口國(guó)，銷售額分別占據(jù)了歐洲市場(chǎng)的52%和29%。2022年德國(guó)泳裝進(jìn)口達(dá)4.04億美元。2017-2022年期間，德國(guó)泳裝進(jìn)口額平均每年增長(zhǎng)6.1%。

 

亞太地區(qū)則是泳裝市場(chǎng)增速最快的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入的增加，都促使大眾消費(fèi)者將更多的錢花在休閑活動(dòng)上，這其中包括海灘度假和水上活動(dòng)。

 

 

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消費(fèi)者洞察

全球泳裝消費(fèi)市場(chǎng)女性為主要消費(fèi)者，該細(xì)分市場(chǎng)收入占據(jù)66%的份額；男性消費(fèi)者所占比重較少，為34%，但市場(chǎng)增長(zhǎng)速度較快。

 

不同性別的消費(fèi)者消費(fèi)偏好不同，女性消費(fèi)者更關(guān)注泳裝的時(shí)尚性與功能性，偏向選擇設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的產(chǎn)品；男性消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的舒適度與耐用性，偏向選擇簡(jiǎn)約的款式。

 

 

泳裝市場(chǎng)按照用戶年齡可分為兒童泳裝和成人泳裝。成人泳裝市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，占比約為86%，兒童泳裝市場(chǎng)規(guī)模則相對(duì)較小，占比僅為14%。4-12歲和青少年泳裝市場(chǎng)占兒童泳裝市場(chǎng)的主要份額。

 

泳裝市場(chǎng)消費(fèi)者按年齡劃分可分為：兒童與青少年消費(fèi)者、年輕消費(fèi)者、中年消費(fèi)者及老年消費(fèi)者。其中，青年及中年群體為市場(chǎng)主要消費(fèi)者，就美國(guó)消費(fèi)者而言，45-54歲的年齡段人群為主要消費(fèi)群體，占比為22%。

 

 

報(bào)告對(duì)消費(fèi)者行為偏好以及消費(fèi)者喜愛(ài)的款式類型做了詳盡分析。想要獲取全部?jī)?nèi)容，可以關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號(hào)，回復(fù)【2024全球泳裝市場(chǎng)洞察報(bào)告】免費(fèi)下載原報(bào)告，查看完整版。

行業(yè)分析

泳裝行業(yè)的未來(lái)充滿機(jī)遇，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2032年全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模增至410.3億美元，在2023年至2032年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.40%。

 

北美和歐洲是成熟市場(chǎng)，需求穩(wěn)定，將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。拉美地區(qū)與亞太地區(qū)，特別是中國(guó)和印度，正成為泳裝市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。

 

 

中國(guó)泳裝企業(yè)擁有較強(qiáng)的出海優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)業(yè)帶的成熟發(fā)展為中國(guó)泳裝市場(chǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 

中國(guó)泳裝產(chǎn)業(yè)帶主要集中在福建晉江、遼寧興城和浙江義烏三個(gè)區(qū)域。產(chǎn)業(yè)帶分布廣泛且具有區(qū)域特色，各地企業(yè)通過(guò)資源整合和創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)了泳裝產(chǎn)業(yè)的繁榮。

 

其次，市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)、跨境電商的便利，品牌國(guó)際化和產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)以及政府政策的支持，這些因素都為中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際提供了機(jī)遇。

 

 

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品牌案例

當(dāng)前，泳裝市場(chǎng)中涌現(xiàn)出不少出色的品牌，本報(bào)告將選取Cupshe與Albion Fit作為代表，深入解析他們的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

 

Cupshe成立于2015年，是一家沙灘泳裝產(chǎn)品為核心的跨境電商女裝品牌。其泳衣產(chǎn)品常年穩(wěn)據(jù)亞馬遜泳裝類目銷售榜首席。并連續(xù)5年成為亞馬遜最暢銷泳裝系列的第一名。在銷售渠道層面，Cupshe在獨(dú)立站和亞馬遜平臺(tái)之間也取得了較好的平衡，其70%的營(yíng)收來(lái)自其獨(dú)立站，亞馬遜渠道的營(yíng)收占比30%。

 

Albion Fit 是一家成立于2009年的服裝公司，由Dave和Elizabeth Findlay創(chuàng)立。該品牌以其時(shí)尚且功能性強(qiáng)的泳裝和健身服裝而聞名?？偛课挥讵q他州的鹽湖城，Albion Fit非常注重環(huán)保，致力于使用可持續(xù)材料來(lái)制造其產(chǎn)品。

 

Albion Fit通過(guò)其獨(dú)特的品牌定位，成功地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中脫穎而出。相比其他品牌，Albion Fit強(qiáng)調(diào)多功能性，能夠從運(yùn)動(dòng)到日常穿著無(wú)縫切換，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約且實(shí)用設(shè)計(jì)的需求。

 

 

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從可持續(xù)材料的興起到數(shù)字化營(yíng)銷的創(chuàng)新，泳裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革。本報(bào)告綜合了市場(chǎng)趨勢(shì)、地區(qū)洞察、消費(fèi)者行為、發(fā)展趨勢(shì)及品牌案例研究等多個(gè)維度，旨在為行業(yè)參與者提供全面的視角。

 

后續(xù)大數(shù)跨境還將陸續(xù)推出更多的市場(chǎng)及行業(yè)報(bào)告，為各位跨境從業(yè)者提供更加深入全面的觀察和分析。關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號(hào)，在這里您可以及時(shí)獲取跨境行業(yè)資訊和最新市場(chǎng)解讀，期待與您在這個(gè)旅程中相遇。