頭皮護(hù)理市場(chǎng)進(jìn)入黃金增長期：年輕群體成消費(fèi)主力

健康意識(shí)提升推動(dòng)頭皮護(hù)理需求激增，社媒種草帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

隨著健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，頭皮護(hù)理市場(chǎng)迎來高速增長階段。調(diào)研顯示，超六成國民主動(dòng)關(guān)注頭皮健康問題，其中95后與00后尤為重視，其關(guān)注度已接近面部護(hù)膚水平。

年輕群體因?qū)W業(yè)、工作壓力大，長期熬夜、加班導(dǎo)致頭皮問題頻發(fā)，對(duì)護(hù)理產(chǎn)品的需求從基礎(chǔ)清潔轉(zhuǎn)向防脫、控油、舒緩瘙癢等功效型訴求。學(xué)生黨更關(guān)注油頭困擾，孕婦及養(yǎng)生人群則傾向安全溫和的產(chǎn)品。

消費(fèi)者選購頭皮護(hù)理產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注三大維度：產(chǎn)品功效（73.3%）、成分安全性（66.8%）和使用體驗(yàn)（56.9%）。防脫固發(fā)成為最受歡迎功效，天然植萃成分如青蒿、側(cè)柏葉備受青睞，近九成消費(fèi)者偏好植物提取成分。

在使用體驗(yàn)方面，清爽、順滑、不油膩的產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，消費(fèi)者在護(hù)理過程中追求情緒價(jià)值——80.5%希望緩解疲勞，58.3%期待愉悅感，56.6%希望通過護(hù)理實(shí)現(xiàn)減壓放松。

社交媒體熱度持續(xù)攀升。2024年9月至2025年8月，小紅書“頭皮護(hù)理”相關(guān)筆記量由22萬增長至45萬，同比增長104.5%?！邦^臉一張皮”理念深入人心，頭皮抗衰成為新趨勢(shì)，相關(guān)種草內(nèi)容顯著增加。

細(xì)分市場(chǎng)需求快速崛起：青少年頭皮護(hù)理相關(guān)內(nèi)容社媒種草量增長190%，女性專研類產(chǎn)品增長達(dá)360%。品牌加速布局專業(yè)化、人群定向賽道。

社媒營銷主陣地集中在小紅書與抖音。小紅書以妝發(fā)教程、功效測(cè)評(píng)為主，依賴美妝與生活類達(dá)人推廣；抖音側(cè)重沉浸式解壓與劇情類內(nèi)容，通過生活記錄與劇情演繹類達(dá)人傳播。品牌合作更傾向性價(jià)比高的腰尾部達(dá)人。