新規(guī)解讀：堵死評論合并漏洞

以往，賣家們通過“拆變體 + 合并 ASIN”來瘋狂堆砌評論，以此提升產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名和吸引力。例如，一個(gè)產(chǎn)品拆分成多個(gè)獨(dú)立 ASIN 注冊 Vine，每個(gè) ASIN 獲得一定數(shù)量的免費(fèi)評論，再將這些評論合并到主鏈接上，評論量瞬間翻倍。但如今，亞馬遜明確表示，無論賣家如何拆分和合并，Vine 評論的保留數(shù)量將被嚴(yán)格限制在注冊層級上限，不能疊加。這意味著，如果賣家將 5 個(gè) ASIN 注冊中級 Vine（每個(gè) 10 條評論）后合并，最終最多只能保留 10 條評論，其余評論將被系統(tǒng)刪除。

此外，新規(guī)中還有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。一是同層級注冊，評論數(shù)不疊加，即使有 10 個(gè)免費(fèi)級 ASIN，合并后評論數(shù)最多只有 2 條。二是不同層級混合注冊，只保留最高層級的評論，如免費(fèi)級和中級混合，只會保留中級的 10 條評論。三是保留的評論是“質(zhì)量最優(yōu)”，并非一定是好評，差評也可能因質(zhì)量高被優(yōu)先保留。四是目前雖不確定是否追溯處理之前的合并評論，但鑒于亞馬遜的“翻舊賬”傳統(tǒng)，賣家們需謹(jǐn)慎對待。

亞馬遜的意圖：提升評論質(zhì)量

亞馬遜此次調(diào)整 Vine 評論計(jì)劃，旨在徹底遏制賣家“薅羊毛”的行為，推動評論質(zhì)量向“真實(shí) + 高價(jià)值”方向發(fā)展。此前，已有大批賣家因?yàn)E用免費(fèi) Vine 合并被限制發(fā)貨甚至封店，此次新規(guī)正是官方對這一現(xiàn)象的有力回應(yīng)，明確要求賣家按規(guī)矩操作，杜絕靠刷技巧堆評論的行為。

賣家應(yīng)對策略：回歸產(chǎn)品與服務(wù)本質(zhì)

面對新規(guī)，賣家們該如何應(yīng)對呢？首先，要集中資源打造核心 ASIN，精準(zhǔn)發(fā)力，挑選出競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品集中申請 Vine，而不是盲目鋪貨。其次，合理規(guī)劃注冊層級，根據(jù)產(chǎn)品數(shù)量和預(yù)算選擇合適的級別，有潛力的 ASIN 可以直接選擇中高級，提升評論量天花板。再者，提升產(chǎn)品本身質(zhì)量至關(guān)重要，因?yàn)閬嗰R遜越來越重視“客戶體驗(yàn) + 評論質(zhì)量”，一款質(zhì)量差的產(chǎn)品即使刷再多評論也難以維持。此外，優(yōu)化售后和內(nèi)容，如提供詳盡的使用說明、引導(dǎo)視頻、及時(shí)的客服響應(yīng)等，能有效降低差評與退貨率。最后，賣家們要摒棄合并評論的老套路，避免因違規(guī)操作導(dǎo)致鏈接權(quán)重受損甚至被封。

在這一過程中，分銷模式或許能為賣家們提供新的思路。通過與優(yōu)質(zhì)的分銷商合作，賣家可以將產(chǎn)品推廣到更廣泛的市場，借助分銷商的渠道和資源，吸引更多真實(shí)用戶的關(guān)注和購買，從而自然地積累高質(zhì)量評論。例如，一些專注于跨境市場的分銷平臺，能夠精準(zhǔn)匹配賣家與合適的分銷商，幫助賣家拓展銷售渠道，提升產(chǎn)品曝光度和銷量，進(jìn)而促進(jìn)評論的自然增長。