徒步旅行、登山、騎行等戶外活動的興起使得“露營經(jīng)濟”持續(xù)火熱，一度成為人們休閑解壓、貼近自然的首選游玩方式。而戶外帳篷作為露營旅游的重要裝備，也迎來了發(fā)展的黃金時期。
本報告對戶外帳篷市場的國內(nèi)外規(guī)模、競爭格局以及消費者偏好進行深入洞察，并基于詳實的數(shù)據(jù)與案例對市場的最新動態(tài)和未來趨勢做出預測。以幫助相關企業(yè)制定精準的市場策略，優(yōu)化資源配置，抓住市場機遇，提升競爭力。
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戶外帳篷是一種專為露營、徒步旅行和其他戶外活動設計的便攜式遮蔽裝置，旨在為使用者提供臨時的居住空間和保護，是戶外活動中不可或缺的重要裝備之一。
全球戶外帳篷市場規(guī)模整體呈增長趨勢，2019 年露營帳篷市場規(guī)模為 31 億美元，預計將從2023年的33.7億美元增長到2031年的79億美元，預測期內(nèi)（2024-2031年）的復合年增長率為8.8%。
報告顯示，每年5月份，隨著春季的到來和天氣轉(zhuǎn)暖，消費者對露營帳篷的興趣開始顯著上升。這種上升趨勢一直持續(xù)到7月份，屆時達到年度的頂峰，反映出夏季是露營活動的高峰期。
根據(jù)數(shù)據(jù)整理，中國帳篷行業(yè)出口量遠大于進口量。其中合成纖維帳篷為出口最多的品類。2020年合成纖維制帳篷出口數(shù)量最多地區(qū)是美國，為994萬多件，其次是英國地區(qū)。2020年中國合成纖維制帳篷進口數(shù)量為4萬多件。
戶外帳篷產(chǎn)品可根據(jù)用途、容量等進行細分，以滿足不同消費者的需求。每種細分產(chǎn)品都有獨特的特性和優(yōu)點，旨在為不同戶外活動提供最佳的舒適性和安全性。
按用途，可分為露營帳篷、登山帳篷、沙灘帳篷和應急帳篷。按容量，有單人帳篷、雙人帳篷、家庭帳篷等，其中1-2人帳篷是大多數(shù)消費者所喜愛的。
全球帳篷戶外帳篷市場競爭中，頭部品牌占據(jù)較大市場份額、新興品牌快速崛起。了解行業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢，有助于企業(yè)制定優(yōu)化相關策略。
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從地域分布上看，戶外帳篷的市場主要為北美、歐洲、亞太等地區(qū)，其中北美和歐洲占有市場最大份額，亞太地區(qū)市場增速最快。從國家層面來看，美國、中國、加拿大、德國、英國擁有較大規(guī)模的戶外帳篷市場。
在戶外帳篷消費者性別分布上，男性高于女性，但受應用場景影響會發(fā)生明顯偏移。如在傳統(tǒng)露營中，男性占比56.1%；而在新式露營中，女性是精致露營的主力軍，占比高達64%，男性決策者則占比36%。
在年齡分布上，千禧一代和Z世代是主要消費者群體之一。他們對戶外活動充滿熱情，尤其是露營、徒步旅行和音樂節(jié)等活動。他們傾向于選擇設計時尚、功能多樣的帳篷。
此外，報告分析了影響消費者決策因素，同時對熱門地區(qū)如北美、歐洲的市場做詳細洞察。也涉及了中國、東南亞等地區(qū)的消費者偏好進行了深入洞察。
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隨著精致露營、徒步、自駕游等活動蓬勃發(fā)展，帳篷作為戶外生活的重要組成部分持續(xù)受到消費者歡迎，戶外帳篷市場需求將持續(xù)增長。
冰島、挪威、德國等歐洲國家及拉美地區(qū)的新興市場的增長為帳篷行業(yè)帶來新的市場機遇。企業(yè)需要根據(jù)不同地區(qū)的消費者畫像來對產(chǎn)品進行更為精準的價值定位。
我國戶外產(chǎn)品代工業(yè)務已歷經(jīng)多年發(fā)展，江浙及廣東地區(qū)憑形成了以“結構合理、功能完善、門類齊全”為特色的產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢。
中國企業(yè)在出海時憑借產(chǎn)業(yè)集聚群，疊加低成本、高生產(chǎn)、重創(chuàng)新的供應鏈優(yōu)勢，形成出口市場的降本增效。
本報告還針對戶外帳篷市場的出海優(yōu)劣與挑戰(zhàn)，進行了深入的分析和探討。企業(yè)在拓展海外市場時，不可避免地會面臨文化差異、市場準入門檻、物流配送以及售后服務等一系列挑戰(zhàn)。本報告將逐一剖析這些問題，并提出相應的策略和建議。
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當前，戶外市場中涌現(xiàn)出不少出色的品牌，本報告將選取挪客（Naturehike）與牧高笛 （Mobigarden）作為代表，深入解析他們的營銷經(jīng)驗。
挪客成立于2010年，總部位于中國浙江。是一家面向全球的一站式戶外裝備品牌，致力于為全球戶外愛好者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，持續(xù)向用戶傳遞“戶外是一種生活方式”的態(tài)度。
挪客從創(chuàng)立之初就選擇了跨境電商作為主要的銷售渠道，通過入駐亞馬遜、速賣通等電商平臺，將產(chǎn)品銷往全球多個國家和地區(qū)。
牧高笛成立于2003年，總部位于中國浙江省。經(jīng)過多年的發(fā)展，牧高笛已經(jīng)成為中國戶外裝備行業(yè)的重要品牌之一，并逐步進入國際市場。
品牌的營銷策略包含IP聯(lián)名與跨界品牌合作、雙產(chǎn)品線運營、把我線上流量機遇、數(shù)字營銷。這些策略的實施，不僅提升了品牌知名度，也拓寬了市場覆蓋面。
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戶外帳篷行業(yè)的前景非常樂觀，市場潛力巨大，技術創(chuàng)新持續(xù)推動產(chǎn)品升級，消費者需求多元化以及環(huán)保意識的增強等因素共同構建了一個充滿活力且有望持續(xù)增長的市場。
未來，行業(yè)參與者應持續(xù)關注市場趨勢，加強技術研發(fā)，同時注重產(chǎn)品的環(huán)保和社會責任，以滿足消費者不斷變化的需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
后續(xù)大數(shù)跨境還將陸續(xù)推出更多的市場及行業(yè)報告，為各位跨境從業(yè)者提供更加深入全面的觀察和分析。關注【大數(shù)跨境】公眾號，在這里您可以及時獲取跨境行業(yè)資訊和最新市場解讀，期待與您在這個旅程中相遇。
