近日，Etsy宣布出售旗下音樂市場平臺Reverb。官方表示，Reverb的新接手方“在音樂行業(yè)經(jīng)驗深厚，且致力于為音樂人提供支持”。此次出售，距離Etsy當初以2.75億美元現(xiàn)金收購Reverb，已過去近六年時間。

從Etsy最新財報數(shù)據(jù)來看，Reverb在2024年的總商品銷售額為9.179億美元，相較于2023年的9.421億美元，出現(xiàn)了一定程度的下滑 。

此前，美國銀行分析師曾指出，Reverb和Depop兩大業(yè)務板塊，有助于降低Etsy面臨的總體關稅風險。據(jù)分析，Etsy約25%的商品來自海外市場。Etsy首席執(zhí)行官Josh Silverman也在近期博客文章中，呼吁Etsy買家優(yōu)先選擇本國賣家的商品，以此規(guī)避關稅。他提到，美國消費者可選擇的國內(nèi)發(fā)貨商品超過6000萬件，且Etsy在全美各州都擁有數(shù)千名賣家。

在競爭激烈的電商市場環(huán)境下，Etsy正積極尋求差異化發(fā)展道路。隨著亞馬遜、Temu、沃爾瑪、Shein等競爭對手不斷搶占市場份額，Etsy決定從平臺剔除廉價的大規(guī)模生產(chǎn)商品，聚焦自身特色。Silverman表示，Etsy將通過主打手工制品，與其他競爭對手形成鮮明區(qū)分。

正如Silverman去年向分析師所言：“大多數(shù)競爭對手都陷入價格戰(zhàn)，售賣同質(zhì)化商品，比拼的不過是便宜幾分錢或提前幾小時發(fā)貨，這使得整個購物體驗趨于同質(zhì)化。而這正是Etsy的獨特優(yōu)勢所在——我們專注于獨一無二的手工好物，為消費者帶來不一樣的購物體驗。” 

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