亞馬遜近期發(fā)布的移除變體政策調(diào)整通知，讓許多跨境電商賣家開始重新審視自己的產(chǎn)品列表策略。根據(jù)亞馬遜移除變體政策，平臺將從9月2日開始移除不相關(guān)變體主題，這些被標(biāo)記為“已棄用：請勿使用”的變體主題將無法通過商品信息更新。特別是當(dāng)賣家嘗試更新包含已棄用變體主題的商品時，會收到“指定的值無效”的錯誤提示，這將直接影響產(chǎn)品的展示和銷售。

亞馬遜移除變體政策主要針對過去12個月內(nèi)沒有銷售記錄的ASIN相關(guān)變體主題。賣家需要特別注意，常用的變體主題如size、color等是否會受到影響，取決于所售產(chǎn)品類型。亞馬遜明確表示不會移除與產(chǎn)品類型相關(guān)的關(guān)鍵變體主題，例如SHIRT、BAG和COAT類目中的“color和“size”主題。但像PIZZA類目中的“color_name”和“size_name”這類不相關(guān)或已有替代選項的變體主題將被移除?？缇畴娚藤u家可以通過賣家平臺8月26日發(fā)布的新聞查看完整的移除變體主題列表，評估自己的產(chǎn)品是否受到影響。

面對亞馬遜移除變體政策，跨境電商賣家最關(guān)心的問題莫過于變體家族被破壞是否會影響到現(xiàn)有銷售。根據(jù)政策說明，只有過去12個月沒有銷售記錄的ASIN相關(guān)變體主題會被移除，這意味著活躍銷售的變體將保持完整。

需要注意的是，如果賣家選擇主動更改變體主題，相關(guān)子ASIN將作為獨立Listing保持活躍狀態(tài)。更新變體的具體步驟包括刪除現(xiàn)有父ASIN、解除子ASIN的父級關(guān)系、創(chuàng)建新的父ASIN并重新分配子ASIN。這個過程雖然繁瑣，但對于確保產(chǎn)品在亞馬遜上的正常展示至關(guān)重要。

賣家不必在政策實施前完成所有變體主題的更改。亞馬遜移除變體政策將分階段實施，優(yōu)先處理那些明顯不相關(guān)或重復(fù)的變體主題，例如空氣清新劑類目中的“width range”主題和膠帶類目中的“wattage”主題。對于選擇不進(jìn)行任何操作的賣家，其子ASIN將作為獨立Listing繼續(xù)銷售，客戶購買體驗不會受到直接影響。但從長期運營角度來看，賣家還是應(yīng)該關(guān)注變體結(jié)構(gòu)的規(guī)范性，以確保產(chǎn)品在亞馬遜搜索和推薦系統(tǒng)中獲得更好的展示機(jī)會。

為了幫助跨境電商賣家規(guī)劃長期的變體策略，亞馬遜在新的Beta產(chǎn)品電子表格中按產(chǎn)品類型列出了有效的變體主題選項。賣家可以通過“添加產(chǎn)品”頁面的“電子表格”選項卡獲取這些信息。

針對亞馬遜移除變體政策的影響，賣家可通過系統(tǒng)優(yōu)化變體管理。易倉ERP能夠幫助賣家監(jiān)控變體商品的銷售狀況和庫存變化，提供變體組合的分析數(shù)據(jù)。易倉ERP可以協(xié)助跟蹤競品變體的動態(tài)變化，分析競爭對手銷量高的變體情況。通過集成商品評論分析功能，易倉ERP可為賣家提供變體優(yōu)化的參考信息，輔助做出更合理的變體管理決策。

亞馬遜移除變體政策雖然帶來了一定的調(diào)整壓力，但也為跨境電商賣家提供了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機(jī)會。通過及時了解政策細(xì)節(jié)、評估現(xiàn)有產(chǎn)品影響、合理規(guī)劃調(diào)整方案，并借助易倉ERP的輔助功能，賣家可以最大限度地降低政策變動對業(yè)務(wù)的影響，在亞馬遜平臺上保持競爭力。