Fortune Business Insights調(diào)查顯示，全球無人機服務(wù)市場規(guī)模在2024年的價值為241.2億美元。預計該市場將從2025年的320.8億美元增長到2032年的2138.7億美元，預測期間內(nèi)復合年增長率為31.1％。
中國作為全球無人機產(chǎn)業(yè)的重要基地，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。目前國內(nèi)擁有超400家無人機制造商，僅深圳就聚集了300余家相關(guān)企業(yè)，年銷售總額超200億元。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)大疆創(chuàng)新更是在全球市場占據(jù)主導地位，其產(chǎn)品遠銷海外多個國家和地區(qū)，市場份額高達80%。
全球霸主，只為創(chuàng)新
大疆創(chuàng)新，2006年成立于中國深圳，是一家專注于無人機系統(tǒng)、手持影像系統(tǒng)、機器人教育等多個領(lǐng)域的高科技企業(yè)，全球累計用戶超百萬，客戶遍布100多個國家。
圖源：大疆與很多中國企業(yè)立足國內(nèi)市場再“走出去”不同，大疆先在歐美市場獲得認可后又“返銷”國內(nèi)。成立之初的大疆并沒有那么順利，經(jīng)歷團隊成員離開、資金資金周轉(zhuǎn)失靈、海外運營不佳、產(chǎn)品技術(shù)壁壘等難題后，2010年發(fā)布了第一款基于飛控技術(shù)的產(chǎn)品Ace One，銷售額猛增，在海外一戰(zhàn)成名。
2013年，大疆發(fā)布了全球首款即插即用的航拍無人機“精靈Phantom 1”，售價僅僅679美元。
這是全球首款無需復雜組裝即可用于航拍的小型多旋翼飛行平臺，開箱一小時內(nèi)即可起飛，且首次墜落不會解體。憑借簡便易用的設(shè)計，“幻影”成功開拓了非專業(yè)無人機市場，也成為大疆劃時代產(chǎn)品。
圖源：大疆 一年后，大疆無人機銷量突破40萬臺，成為大疆科技最暢銷的產(chǎn)品，令公司的收入增長了4倍。
2015年推出“Mavic”，收入從2011年到2015年增長近100倍；
2017年，發(fā)布首款支持手勢操控及人臉識別的掌上無人機“曉”Spark，精湛的技術(shù)擊敗了國內(nèi)外300多家無人機企業(yè)。
目前，大疆無人機在全球市場份額已達85%，已成為估值超過1600億元的全球無人機霸主，營收金額從十年前的27.2億增加到2024年500多億，并且每年仍在快速增長。
深度營銷，實力圈粉
大疆，成為業(yè)界的霸主。除過硬的產(chǎn)品技術(shù)外，品牌營銷宣傳必不可少。
針對不同層級市場采取不同營銷策略和定位，大疆將全球市場劃分為一級、二級和三級市場：
一級市場：以北美為主，該市場成熟度高，品牌知名度高，以購買轉(zhuǎn)化為目的的推廣；
二級市場：以英、德、法為主的歐洲市場，該區(qū)域市場集中在英國，品牌加大德、法等市場的覆蓋人群，并加強定制化產(chǎn)品推廣；
三級市場：以日韓港為主的亞洲及澳洲市場，這些市場還處于開拓階段，大疆著重提高品牌知名度。
除關(guān)注消費級市場外，還積極拓展專業(yè)及商業(yè)級市場。針對不同應用場景的產(chǎn)品和解決方案推出多個產(chǎn)品。
如“御”Mavic、“經(jīng)緯”無人機系列等廣泛應用于航拍、農(nóng)業(yè)植保、巡檢、搜救等多個領(lǐng)域；手持影像系統(tǒng)如Osmo系列運動相機和云臺相機，為用戶提供高質(zhì)量的影像拍攝體驗。
同時，在TikTok、Instagram、YouTube等主流社交媒體平臺全方位營銷。
YouTube和Instagram上主要以發(fā)布專業(yè)無人機拍攝影像和創(chuàng)意廣告視頻為主，融合品牌敘事與用戶互動，有效引導消費轉(zhuǎn)化；TikTok上則是構(gòu)建多賬號矩陣運營體系，粉絲累計460萬。
圖源：TikTok同時，大疆持續(xù)深化與全球頂級媒體的合作，包括《The Verge》、《華爾街日報》、《PCMag》等權(quán)威媒體機構(gòu)，通過專業(yè)測評和深度報道持續(xù)強化品牌公信力，構(gòu)建強有力的專業(yè)背書體系。
渠道上，打造“獨立站+線上線下”多渠道銷售模式。
Simlarweb數(shù)據(jù)顯示，2025年3-4月，品牌獨立站月訪問量達2663萬，以自然流為主，其中直接流量占據(jù)36.9%，有機流量占51.25%，成為品牌重要的線上銷售渠道。
圖源：simlarweb 
圖源：simlarweb線上以亞馬遜為主，JI Mini 4 Pro、Mavic 系列等熱銷機型在亞馬遜上銷量領(lǐng)先，并入駐沃爾瑪、Fnac、Darty等海外知名電商平臺，擴大品牌市場滲透率。
線下與大型零售商合作，如Best Buy、MediaMarkt、Bic Camera等，還與Apple Store零售店合作，大疆無人機曾在全球400多家蘋果零售店展示和銷售。
圖源：大疆 當前，大疆幾乎壟斷全球消費級無人機市場，這得益于中國在無人機研發(fā)設(shè)計、裝備制造、新一代通信技術(shù)等領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位的優(yōu)勢。截至2023年，中國民用無人機注冊數(shù)首次突破百萬量級。中國的關(guān)鍵零部件龍頭企業(yè)在電池、航空材料和飛行控制系統(tǒng)等細分領(lǐng)域具備全球領(lǐng)先技術(shù)水平。
未來，隨著中國無人機技術(shù)在國際市場上的展現(xiàn)出強勁的競爭力，中國企業(yè)有望在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持迅猛的增長勢頭。
