近年來(lái)，智能家電正迎來(lái)前所未有的需求高峰，尤其在吸塵器領(lǐng)域。在眾多品牌中，小眾品牌MOOSOO也一炮走紅。

MOOSOO成立于2017年，是中日合資的新興電器品牌，吸塵器是代表性產(chǎn)品之一，專注于為家居環(huán)境提供各種清潔方案，產(chǎn)品線豐富，包括立式吸塵器、手持式吸塵器、機(jī)器人吸塵器、空氣凈化器等等。

成立后推出的首款無(wú)線吸塵器憑借卓越性能和高效清潔力迅速引爆市場(chǎng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款產(chǎn)品。

圖源：MOOSOO官網(wǎng)

針對(duì)傳統(tǒng)吸塵器"吸力不足、死角難清"等痛點(diǎn)，MOOSOO創(chuàng)新推出多功能無(wú)線直立式吸塵器，以突破性設(shè)計(jì)重新定義清潔體驗(yàn)。其獨(dú)特的180°靈活旋轉(zhuǎn)搭配60°多向調(diào)節(jié)系統(tǒng)，可輕松深入家具底部、狹窄縫隙等傳統(tǒng)清潔盲區(qū)，實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)死角覆蓋。

核心搭載120W高性能電機(jī)，最高可爆發(fā)12KPa超強(qiáng)吸力，無(wú)論是頑固灰塵、細(xì)小碎屑還是寵物毛發(fā)都能一吸而凈。

憑借在吸塵器領(lǐng)域的成功嶄露頭角，MOOSOO并未滿足于此，通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品多樣性戰(zhàn)略，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從傳統(tǒng)品類到新興賽道，全方位滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者多樣化的需求。除吸塵器外，還將產(chǎn)品線拓展到其他領(lǐng)域，如男士剃須刀、蒸汽熨斗機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等。

圖源：MOOSOO官網(wǎng)

精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與過(guò)硬的產(chǎn)品性能，還需有效的營(yíng)銷推廣來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。MOOSOO借助獨(dú)立站和海外社媒，開(kāi)啟了獨(dú)特的營(yíng)銷之路。

2025年3-4月，MooSoo獨(dú)立站月訪問(wèn)量為2.29萬(wàn)次，大多數(shù)為自然流量，其中，直接流量占24.2%，有機(jī)流量占46.62%。

圖源：simlarweb

熱門(mén)地區(qū)和國(guó)家分類中，美國(guó)遙遙領(lǐng)先，位列第一，流量份額占94.25%。

圖源：simlarweb

在搜索流量方面，Moosoo大部分流量來(lái)源于非品牌流量，搜索關(guān)鍵詞如“moosoo vacuum”、“moosoo wesite” 、“moosoo robot vacuum cleaner”等，非品牌流量占主導(dǎo)，說(shuō)明大部分用戶是通過(guò)通用詞或競(jìng)品對(duì)比搜索發(fā)現(xiàn)Moosoo，而非直接搜索品牌名，表明品牌認(rèn)知度正在建立，但尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)。

圖源：simlarweb

未來(lái)，Moosoo可加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，優(yōu)化拼寫(xiě)易錯(cuò)詞，并利用現(xiàn)有非品牌流量?jī)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)用戶從“產(chǎn)品認(rèn)知”轉(zhuǎn)向“品牌忠誠(chéng)”。

除獨(dú)立站外，Moosoo精準(zhǔn)利用海外社媒流量，社交流量主要來(lái)源是YouTube，視頻內(nèi)容大都以單個(gè)產(chǎn)品測(cè)評(píng)、多個(gè)同類產(chǎn)品對(duì)比測(cè)評(píng)、同類產(chǎn)品Top5/10推薦為主，視頻播放量在幾千到幾十萬(wàn)不等。

Vacuum Wars 是一個(gè)專注于地板護(hù)理和空氣凈化器產(chǎn)品測(cè)評(píng)的知名頻道，擁有35.2萬(wàn)訂閱用戶。該頻道通過(guò)專業(yè)、客觀的產(chǎn)品評(píng)測(cè)和對(duì)比，幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)做出更明智的選擇。

在其發(fā)布的Moosoo品牌測(cè)評(píng)視頻中，通過(guò)橫向?qū)Ρ?款不同型號(hào)產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和實(shí)際使用表現(xiàn)，直觀展示了各產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。這種深度評(píng)測(cè)方式不僅讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自身需求選擇最匹配的產(chǎn)品，同時(shí)也以真實(shí)、可信的方式有效提升了Moosoo品牌的曝光度和市場(chǎng)認(rèn)知度。

通過(guò)專業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的背書(shū)，Moosoo產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群體中建立了更強(qiáng)的專業(yè)形象和購(gòu)買(mǎi)信心。  

圖源：YouTube

渠道布局方面，品牌構(gòu)建了覆蓋線上線下的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，成功進(jìn)駐Walmart、Temu、eBay、Wayfair等全球主流電商平臺(tái)，通過(guò)這種立體化的渠道戰(zhàn)略，不僅有效擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)覆蓋面，更為不同消費(fèi)習(xí)慣的顧客提供了便捷多樣的購(gòu)買(mǎi)選擇，提升產(chǎn)品可獲得性和品牌曝光度。

近年，海外市場(chǎng)小家電消費(fèi)趨勢(shì)上漲，尤其是清潔小家電方面，為中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)許多商機(jī)。

2024年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模為2027.6億美元，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從2025年的2123.0億美元增長(zhǎng)到2032年的3012.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.13%。

隨著人們對(duì)人工智能家電的偏好不斷上升，未來(lái)，小家電市場(chǎng)仍有更多機(jī)會(huì)。