距離2022年《羊了個羊》“元年”已經(jīng)過去了兩年時間，但“羊羊”的影響力似乎并未受到太大影響。

 

在兩年間，《羊了個羊》的“套路”催生了多款亮眼產(chǎn)品，國內，有結合了“挖一挖”的消箭頭游戲《箭頭消消消》、麻將對對碰玩法的《挪對對》，反常規(guī)+四消（超市整理like）《菜鳥消消》等。全球市場中，Yalla也在自家Yalla Chat中內置了《Alpaca?。劻藗€駝）》，在中東地區(qū)受到歡迎，日活躍用戶超過5萬。總結來說，“羊羊”已是一個絕佳的創(chuàng)意溫床。

近日，我們發(fā)現(xiàn)《羊了個羊》背后廠商——簡游互娛又推出了一款有“羊羊”元素的小游戲新品，名為《拔了個罐》，其繼承了“羊羊”的美術風格，玩法上融合了時下火爆全球的“擰螺絲”，上線首日，即空降微信小游戲榜第23名。

 

一邊拆解這款產(chǎn)品，另一邊，我們也借此進一步觀察了如今全球市場的超休閑游戲風向，總結出了一些觀點，希望給到從業(yè)者新的思考。

 

擰螺絲+裝扮+UGC，眼前一亮的融合

 

我們在兩年前拆解《羊了個羊》的時候，由于其是第一個用“反常識”思路設計產(chǎn)品的，所以基本全部的注意力都放在了其玩法難度設計的巧思上。但在適應了這一套路后，我們更加注意到了其玩法層面外的優(yōu)勢。

 

比如，《羊了個羊》的美術風格簡單卻非?；顫?，“羊羊”的表情、皮膚詼諧魔性，配合上動感的BGM，一舉深入人心；此外，在UI的設計上也足夠簡單，形成了一定的記憶點。（不知道有多少人聽到《普通的Disco》仍會想起被羊羊支配的恐懼？）

 

 

有了特點，就有了群眾基礎?！栋瘟藗€罐》聰明地繼承了《羊了個羊》的美術風格——人物動作詼諧、魔性，界面UI完全和《羊了個羊》一致，讓玩家進入游戲的第一眼就能勾起回憶，也就更有意愿去體驗游戲。

 

 

角色設計上，其使用了人類外形，主頁上設計有“每日挑戰(zhàn)”和“裝扮”兩個核心要素，玩家同樣需要根據(jù)每日話題來選擇答案進入陣營，和別的玩家進行PK。同時，其主頁上以“小人輪流斗舞”的形式來展示陣營，非常有特點。

 

 

在裝扮設計上，羊羊的外形優(yōu)勢在于能夠結合時下熱門元素和話題，以及將IP人物擬人化，勝在可拓展性強，缺點則是沒辦法對外觀部件進行單件收集。而人類外形就很好地補足了這一點。在《拔了個罐》的裝扮界面中，角色可以從發(fā)型、頭飾、上裝、下裝、表情、裝飾品六個維度“改造”自己的小人，裝扮后還能在主頁中走入“舞池中央”進行展示，進而加強玩家的收集欲和展示欲，打造出了“裝扮+社交+游戲”的循環(huán)。

 

 

不同部位的裝扮獲取來自于每日挑戰(zhàn)，在《拔了個罐》中，每日挑戰(zhàn)開始前玩家需要先從四名技師（官方關卡）中選擇一位進行挑戰(zhàn)，每位技師名片下方會展示今日通關玩家數(shù)量，根據(jù)這一信息，基本可以反映這一關卡的難度高低。筆者體驗了四位技師“設計”的關卡，發(fā)現(xiàn)不同關卡內容各有特色，其中不乏用“羊羊”元素吸引玩家眼球的螺絲面板。

 

 

關卡內的設計是《拔了個罐》的亮點之一。契合“拔罐”主題，《拔了個罐》將“擰螺絲”游戲中常見的“工具盒”元素替換成了日光下一個個趴在躺椅上等拔罐的迷你小人，這些小人還在一直點頭，瞬間回到了跟“羊羊”一起動次打次的時候。

 

在小人背上，有三個“拔罐指定場所”，玩家需要根據(jù)小人頭部的顏色拔出對應的螺絲（罐）放到小人背上，三個槽位放滿后，小人的臉即可恢復正常，結合游戲勝利后的話術來說，恭喜你“除濕氣”成功。除濕氣這一話題很貼合當代年輕人的語境，能在玩家間引發(fā)共鳴。

 

 

擰螺絲玩法上，《拔了個罐》做了一些有趣的調整，比如在螺絲面板后面設計了一個木制轉盤，玩家可以通過轉動轉盤來調整螺絲板的位置，此外還能通過快速點擊來“彈飛”螺絲板，這兩個方式有效解決了螺絲板受重力影響帶來的遮擋問題。

 

 

遮擋問題解決后，是否游戲就變得簡單了？并不是。首先，《拔了個罐》關卡中的螺絲相對更“寬”，即一旦形成夾角，除非移動任意一個板子位置，否則下方在夾角中的螺絲無法挪動。其次，該游戲采用了《羊了個羊》中的“疊加”玩法，在螺絲板下面隱藏有多個不同形狀的螺絲板，根據(jù)不同技師（策劃）的關卡難度不同，螺絲顏色疊加、隱藏板位都是限制玩家通關的卡點。所以整體而言，其挑戰(zhàn)性并未降低，還能基于“通關玩家數(shù)展示”激發(fā)玩家“越級挑戰(zhàn)”的挑戰(zhàn)欲，拉動留存。

 

 

此外還有一點值得補充，我們前面提到《拔了個罐》中四名技師的關卡為官方關卡，除此之外，還融合了UGC玩法，允許玩家自己設計關卡并分享，極大增強了關卡的創(chuàng)意性和游戲傳播性，甚至在關卡結束后，玩家還能夠為本關策劃進行打分，官方關卡中還會提示“評分將直接影響該策劃當月收入”，進一步強化了玩家和游戲策劃、游戲本身的情感鏈接，更易經(jīng)由TikTok、直播等形式病毒式傳播，攫獲“自來水”流量。

 

 

總結而言，通過加入轉盤，《拔了個罐》為擰螺絲這一簡單的玩法提出了一個新思路，和拔罐、策劃評分收入、除濕氣等熱門話題的結合讓產(chǎn)品本身更“接地氣”，引發(fā)和玩家間的情感共鳴，再加上舞池斗舞和UGC玩法，進一步加強了社交和傳播動能，環(huán)環(huán)相扣，成功打造出“游戲+裝扮+社交+UGC”閉環(huán)，值得從業(yè)者學習。

 

而作為一款輕量化的純IAA小游戲，《拔了個罐》能在被一眾LD like、塔防、背包like等偏中重度融合新品霸榜的情況下成功突圍，也證明了兩點：1.簡游的創(chuàng)作能力和抓熱點能力非常優(yōu)秀；2.擰螺絲玩法還有很大的上升空間，潛力還有待挖掘。

 

擰螺絲成熱門風口

已經(jīng)誕生了多款融合類產(chǎn)品

 

拋開其他要素，《拔了個罐》的核心玩法還是擰螺絲。而擰螺絲，最早作為副玩法出現(xiàn)在部分中重度產(chǎn)品（如《X-Hero》）的游戲環(huán)節(jié)以及廣告素材中。

 

最近，或者說今年上半年，涌現(xiàn)出大量單獨的擰螺絲產(chǎn)品以及將其作為核心玩法的產(chǎn)品，一躍成為上半年最熱門的休閑玩法之一，在海內外市場中“集體”攀榜。如ADONE的《Screw Pin》、Rollic的《Screw Jam》、OneSoft的《Wood Nuts&Bolts Puzzle》、Zego Studio的《Screw Out: Jam Puzzle》等，其中《Screw Jam》近一個月總下載就超過799萬，總營收近470萬美元，較7月收入增加了2.46%，RPD達到5.84美元；《Screw Pin》近一個月下載超過200萬，總營收超60萬美元。不僅下載量堪稱亮眼，營收能力也可見一斑。

不過，以上這些單獨擰螺絲玩法的產(chǎn)品由于玩法比較單一，大多在產(chǎn)品細節(jié)、以及商業(yè)化方面深耕細作，而《拔了個罐》雖然是將擰螺絲作為核心玩法，但由于其添加了裝扮、PK等要素，細分來說，已經(jīng)屬于另一條剛興起不久的“擰螺絲+”賽道（擰螺絲是核心玩法）。放眼全球市場來看，這個賽道上目前跑出成績的不多，《Screw Frenzy: ASMR》和《Screw Story：Pin Master》是比較具有代表性的兩款產(chǎn)品。

 

《Screw Frenzy: ASMR》可以說是首個將擰螺絲和房屋裝修、ASMR美妝相融合的混變產(chǎn)品，背后的發(fā)行是一家總部在新加坡的公司（Kingdom Joy Games），這款產(chǎn)品最大的特色之處是融入了ASMR美妝玩法，擰螺絲層面是每關上方只顯示一個存放螺絲的工具盒，以此來增加難度。

 

 

截至發(fā)稿，該產(chǎn)品進入丹麥、瑞典、挪威等多個地區(qū)解謎游戲榜TOP40以內，位列丹麥游戲總榜TOP57，排名上升了50名。雖然雙端營收（IAP，不算IAA）僅為4000美元，但從用戶活躍度來看，該產(chǎn)品還有一定的增長潛力。

 

另一款《Screw Story：Pin Master》由一家總部在越南的公司W(wǎng)ayfu Studio發(fā)行，4月份上線，該游戲將擰螺絲和“拯救母女”的劇情模式，以及裝修玩法相融合，整體游戲以章節(jié)劇情推動，玩家通過完成主線擰螺絲關卡來獲取資源，進而幫助母女脫離困境，同時完成裝修環(huán)節(jié)，繼續(xù)推動劇情發(fā)展，形成“擰螺絲-獲取資源-解鎖場景-推動劇情-擰螺絲”的核心閉環(huán)。

 

 

體驗下來，這款游戲的美術品質、劇情設計絲毫不亞于市面上的一些頭部休閑產(chǎn)品，如《Project Makeover》，關卡難度數(shù)值設計上也比較平滑，不會出現(xiàn)突然難度上升卡關的情況。上線后在海外市場表現(xiàn)相對不錯，根據(jù)點點數(shù)據(jù)，其8月單月下載量達到55K，相較7月上漲了150.72%，變現(xiàn)方式為混變，IAP部分定價相對較高，變現(xiàn)能力相對較差，更側重IAA。

 

 

結語

 

整體來看，針對某一熱門玩法進行微創(chuàng)新和融合已是大勢所趨，擰螺絲這一休閑玩法也不例外，并且由于其融合方向、融合類型等方面還比較初級，對于大部分休閑/超休閑/小游戲的開發(fā)者而言，是一個值得關注的機遇點。不過，相對在中重度產(chǎn)品中以副玩法呈現(xiàn)，這類以“擰螺絲”為核心玩法的產(chǎn)品也很難做出深度和高流水，或許也可以讓子彈再飛一會，看是否能夠有成功的范本跑出來。