近期，Temu平臺(tái)以激進(jìn)的價(jià)格策略重返美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)彭博社報(bào)道，Temu平臺(tái)數(shù)十種最暢銷商品的價(jià)格相比4月底平均下降18%，部分商品折扣高達(dá)60%。這一舉措發(fā)生在Temu經(jīng)歷美國(guó)銷售大幅下滑之后，6月某些周銷售額下降超過30%，7月和8月繼續(xù)下降超過10%。

此次Temu美國(guó)市場(chǎng)重返戰(zhàn)略不僅包括大幅降價(jià)，還停止了向買家收取進(jìn)口費(fèi)用，這些費(fèi)用有時(shí)導(dǎo)致消費(fèi)者支付的稅款甚至超過商品本身價(jià)格。

與此同時(shí)，Temu歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，2025年上半年在歐盟27國(guó)的平均月活躍用戶達(dá)到1.157億，較去年下半年增加約1290萬，增幅為12.5%。

Temu美國(guó)市場(chǎng)重返戰(zhàn)略的背后，是美國(guó)取消最低豁免政策帶來的挑戰(zhàn)。這一政策變革使Temu依托中國(guó)工廠直發(fā)美國(guó)消費(fèi)者小包裹的商業(yè)模式受到巨大沖擊。

為應(yīng)對(duì)這一變化，Temu除了要求賣家降價(jià)外，正在與第三方快遞服務(wù)公司合作建立全面的履約網(wǎng)絡(luò)，涵蓋從中國(guó)到美國(guó)的跨境運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和最后一英里配送。

同時(shí)，Temu也加大了在美國(guó)的廣告投放力度，現(xiàn)在每天新增廣告數(shù)量已躍升至數(shù)千個(gè)，有時(shí)甚至超過1萬個(gè)。這些舉措表明Temu美國(guó)市場(chǎng)重返決心堅(jiān)定，希望通過提升履約效率和營(yíng)銷力度重振業(yè)績(jī)。

在歐洲市場(chǎng)，Temu取得了顯著進(jìn)展。德國(guó)月均用戶1930萬，同比增長(zhǎng)13.5%；法國(guó)1600萬，增長(zhǎng)19.4%；波蘭1320萬，增長(zhǎng)12.8%；意大利1290萬，增長(zhǎng)13.2%；西班牙1260萬，增長(zhǎng)15.6%。羅馬尼亞增幅最快，上半年用戶數(shù)增長(zhǎng)20.5%，達(dá)到470萬。

為提升用戶體驗(yàn)并應(yīng)對(duì)合規(guī)壓力，Temu制定了80%的歐洲訂單由本地倉(cāng)庫發(fā)貨的目標(biāo)，目前已在德國(guó)、法國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利等多個(gè)歐洲市場(chǎng)提供本地倉(cāng)庫配送服務(wù)。這種本地化履約戰(zhàn)略顯著縮短了配送時(shí)間，從原來的幾周減少到僅需幾天。

面對(duì)Temu美國(guó)市場(chǎng)的重返和歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張，賣家需要適應(yīng)平臺(tái)的降價(jià)要求，同時(shí)也要應(yīng)對(duì)多市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性。易倉(cāng)ERP能夠幫助賣家統(tǒng)一處理Temu多個(gè)店鋪的訂單，支持全托管、半托管及Y2等不同模式。易倉(cāng)ERP可以同步管理Temu美國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的庫存，避免超賣情況發(fā)生。通過結(jié)算報(bào)表功能，易倉(cāng)ERP能夠匯總Temu各店鋪的結(jié)算數(shù)據(jù)，輔助進(jìn)行利潤(rùn)核算。此外，易倉(cāng)ERP還提供庫存規(guī)劃功能，幫助賣家根據(jù)銷售數(shù)據(jù)制定采購(gòu)計(jì)劃，減少缺貨或積壓風(fēng)險(xiǎn)。

Temu美國(guó)市場(chǎng)重返戰(zhàn)略以及歐洲市場(chǎng)的快速發(fā)展，為跨境電商賣家提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。通過優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，加強(qiáng)庫存管理，并借助易倉(cāng)ERP的支持，賣家可以更好地把握Temu平臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇。