在TikTok廣告運(yùn)營中，賬戶的結(jié)構(gòu)和權(quán)限管理不僅影響日常操作效率，也關(guān)乎數(shù)據(jù)安全與團(tuán)隊(duì)協(xié)作質(zhì)量。對于跨境電商賣家、品牌方和廣告代理商而言，理清廣告賬戶的分類方式、賬戶之間的關(guān)系及權(quán)限分配機(jī)制，有助于高效開展廣告管理工作。

一、TikTok平臺上的三類主要賬戶類型

TikTok在廣告生態(tài)中，存在三種關(guān)鍵賬戶類型，它們在功能定位和權(quán)限范圍上各不相同：

1. TikTok個人賬戶（TikTok User Account）

即用戶使用TikTok App注冊的普通賬戶，用于日常瀏覽和發(fā)布內(nèi)容，不具備廣告投放功能。

• 不可直接用于廣告投放
• 可綁定至廣告賬戶作為品牌主頁展示賬號
• 可在商業(yè)化推廣中作為“賬號授權(quán)者”使用

2. TikTok商業(yè)中心賬戶（Business Center）

這是TikTok為廣告主和代理商設(shè)計(jì)的管理型平臺，用于集中管理廣告賬戶、成員權(quán)限、資產(chǎn)資源等。

• 支持多個廣告賬戶統(tǒng)一管理
• 適用于有團(tuán)隊(duì)協(xié)作、賬號整合需求的公司/代理商
• 可綁定多個用戶，實(shí)現(xiàn)權(quán)限精細(xì)化管理

3. TikTok廣告賬戶（Ad Account）

用于實(shí)際創(chuàng)建廣告、設(shè)置預(yù)算、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的賬戶類型，是廣告操作的核心載體。

• 廣告投放的執(zhí)行單位
• 可在商業(yè)中心下創(chuàng)建，也可獨(dú)立存在
• 需綁定付款方式，具備完整廣告功能

二、廣告賬戶結(jié)構(gòu)與常見搭建方式

一個完整的廣告組織架構(gòu)通常由“商業(yè)中心 + 多個廣告賬戶 + 多名成員用戶”組成，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)兼顧操作效率與權(quán)限安全。

? 推薦結(jié)構(gòu)示意：

【商業(yè)中心賬戶】  

廣告賬戶A（品牌1）  

廣告賬戶B（品牌2）  

廣告賬戶C（市場測試用）  

成員管理：運(yùn)營人員、財(cái)務(wù)人員、創(chuàng)意人員

此結(jié)構(gòu)適用于品牌方、代理機(jī)構(gòu)或跨境大賣，可根據(jù)市場、品牌或地區(qū)拆分廣告賬戶，避免資源混亂。

三、權(quán)限管理機(jī)制詳解

TikTok提供了細(xì)致的權(quán)限控制體系，確保團(tuán)隊(duì)不同成員在各自職責(zé)范圍內(nèi)進(jìn)行高效協(xié)作。

1. 商業(yè)中心權(quán)限類型：

管理員（Admin）：擁有最高權(quán)限，可添加/移除賬戶與成員，管理資產(chǎn)

普通成員（Member）：根據(jù)分配的權(quán)限進(jìn)行賬戶操作，如廣告編輯、查看數(shù)據(jù)等

管理員可在“成員與權(quán)限”頁面對每位成員授予對應(yīng)角色，并靈活設(shè)置操作范圍。

2. 廣告賬戶層級權(quán)限：

在具體廣告賬戶下，還可針對用戶授予以下權(quán)限：

• 管理員：可對賬戶設(shè)置、財(cái)務(wù)、權(quán)限等全權(quán)操作
• 運(yùn)營員：可創(chuàng)建、編輯廣告組/計(jì)劃，查看數(shù)據(jù)報(bào)告
• 分析師：僅可查看數(shù)據(jù)，不可操作廣告或財(cái)務(wù)內(nèi)容
• 財(cái)務(wù)管理員：管理支付、發(fā)票與預(yù)算相關(guān)模塊

提示：如為代理機(jī)構(gòu)操作多個客戶賬戶，建議每個客戶獨(dú)立開設(shè)一個廣告賬戶，避免權(quán)限混用。

四、常見權(quán)限分配場景與建議

以下是幾個典型的團(tuán)隊(duì)協(xié)作場景以及推薦的權(quán)限配置方式：

? 場景一：品牌方自營團(tuán)隊(duì)

運(yùn)營經(jīng)理：商業(yè)中心管理員 + 廣告賬戶管理員

投手/廣告專員：廣告賬戶運(yùn)營員權(quán)限

財(cái)務(wù)：僅賦予財(cái)務(wù)權(quán)限，防止誤操作廣告設(shè)置

? 場景二：代理商服務(wù)多個客戶

每個客戶一個獨(dú)立廣告賬戶

每個廣告賬戶綁定代理團(tuán)隊(duì)運(yùn)營員角色

客戶負(fù)責(zé)人保留查看權(quán)限，或作為品牌主頁綁定賬號授權(quán)者

? 場景三：跨境大賣多個站點(diǎn)/品牌運(yùn)營

每個品牌獨(dú)立廣告賬戶

統(tǒng)一由商業(yè)中心進(jìn)行集中管理

按國家或站點(diǎn)設(shè)置不同運(yùn)營人員的賬戶權(quán)限

五、如何添加/管理成員權(quán)限？

進(jìn)入【商業(yè)中心后臺】→【成員與權(quán)限】，操作流程如下：

1. 點(diǎn)擊“添加成員”，填寫成員郵箱

2. 分配其在商業(yè)中心和廣告賬戶中的權(quán)限角色

3. 可隨時調(diào)整或撤銷權(quán)限，確保安全可控

4. 建議為每個員工獨(dú)立分配賬號，避免多人共用一個賬戶

六、賬戶結(jié)構(gòu)搭建注意事項(xiàng)

• 每個廣告賬戶建議聚焦一個市場或品牌，避免混投影響數(shù)據(jù)追蹤
• 廣告賬戶不可隨意刪除，建議謹(jǐn)慎規(guī)劃結(jié)構(gòu)
• 權(quán)限授予應(yīng)遵循“最小夠用”原則，防止誤刪、誤投
• 定期審查成員列表，及時移除離職員工賬戶權(quán)限