近期，亞馬遜歐盟站的賣家們陸續(xù)收到了一則關(guān)鍵通知——2026年8月12日起，全新的歐盟包裝廢棄物法規(guī)（PPWR）將正式生效，覆蓋所有在歐盟境內(nèi)銷售包裝及包裝商品的賣家。這不僅是歐盟層面包裝管控標(biāo)準(zhǔn)的一次全面升級(jí)，更直接關(guān)系到每一位賣家的合規(guī)運(yùn)營資格，容不得半點(diǎn)忽視。亞馬遜已在官方渠道發(fā)布PPWR合規(guī)提醒，并明確表示：在德國、法國、意大利、西班牙、比利時(shí)、荷蘭、愛爾蘭、波蘭、瑞典等9個(gè)國家銷售含包裝商品的賣家，必須完成包裝法合規(guī)。
一、PPWR：新規(guī)到底是什么？
1. PPWR的本質(zhì)與使命
PPWR，即《包裝和包裝廢棄物法規(guī)》（Packaging and Packaging Waste Regulation），是歐盟針對(duì)包裝全生命周期管理推出的核心立法。其出臺(tái)的核心目的，是解決舊包裝指令（94/62/EC）在各成員國執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一的亂象，從源頭到回收端，建立一套統(tǒng)一、嚴(yán)格的包裝管理體系。該法規(guī)將于2026年8月12日分階段落地，逐步取代舊指令。
法規(guī)的核心原則是生產(chǎn)者責(zé)任延伸，要求生產(chǎn)者對(duì)包裝從生產(chǎn)、銷售到廢棄回收的全流程環(huán)境影響承擔(dān)全部責(zé)任。具體來說，企業(yè)需要在每個(gè)歐盟成員國完成EPR注冊(cè)、定期提交包裝投放量報(bào)告、足額繳納回收費(fèi)用，缺一不可。
2. 賣家必看的三大管控重點(diǎn)
PPWR全文共22章，無需深究繁雜條款，抓住以下3個(gè)核心管控點(diǎn)，就能精準(zhǔn)把握合規(guī)方向：
包裝減量硬性指標(biāo)：明確2030年包裝總量減少5%、2040年減少15%的目標(biāo)，嚴(yán)禁過度包裝，倒逼賣家優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)。
統(tǒng)一回收體系搭建：要求建立歐盟范圍內(nèi)統(tǒng)一的可重復(fù)使用包裝回收體系，規(guī)范回收流程與標(biāo)準(zhǔn)，降低回收成本。
可重復(fù)包裝比例要求：2030年外賣飲料容器中，可重復(fù)使用包裝的占比需達(dá)到20%，鼓勵(lì)循環(huán)包裝模式的推廣。
二、歐盟PPWR包裝合規(guī)須知：這些包裝都要達(dá)標(biāo)！
歐盟PPWR法規(guī)的管控范圍覆蓋所有在歐盟市場(chǎng)流通的包裝，無論包裝用途、材質(zhì)如何，均需滿足合規(guī)要求。
具體涵蓋以下五類包裝：
1. 主要（銷售）包裝
作為銷售商品的組成部分，用于直接盛裝待售商品，一次性與可重復(fù)使用包裝均包含在內(nèi)。
2. 次要（成組）包裝
用于組合多件商品，便于銷售展示與搬運(yùn)，可移除且不會(huì)對(duì)商品本身的特性造成影響。
3. 運(yùn)輸（三級(jí)）包裝
核心作用是在多件商品的搬運(yùn)運(yùn)輸過程中防物理破損，不包含公路、鐵路、船舶、航空運(yùn)輸專用集裝箱。
4. 服務(wù)包裝
多用于盛裝散裝或可直接食用的商品，常見類型有包裝袋、托盤、外帶容器等。
5. 復(fù)合包裝
由多種材料復(fù)合而成，無法通過手動(dòng)方式分離，整體包含內(nèi)部容器與外部殼體，形成統(tǒng)一包裝單元。
三、哪些跨境賣家受影響
兩類跨境賣家將直接受歐盟包裝與包裝廢棄物法規(guī)（PPWR）及亞馬遜平臺(tái)要求的雙重影響：
1. 面向歐盟市場(chǎng)銷售帶包裝商品的從業(yè)者
無論你是品牌方、生產(chǎn)商還是分銷商，只要有包裝商品流入歐盟市場(chǎng)，就會(huì)被界定為“生產(chǎn)者”，必須嚴(yán)格履行PPWR法規(guī)下的各項(xiàng)合規(guī)義務(wù)。
2. 注冊(cè)地在歐盟以外的跨境賣家
即便公司不在歐盟境內(nèi)，只要通過亞馬遜等電商平臺(tái)向歐盟消費(fèi)者售賣商品，同樣會(huì)被認(rèn)定為“生產(chǎn)者”，需完成銷售目的國的EPR合規(guī)注冊(cè)，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
注意：亞馬遜平臺(tái)硬性要求在德國、西班牙、法國、比利時(shí)、意大利、荷蘭、愛爾蘭、波蘭、瑞典這9個(gè)國家，銷售包裝類產(chǎn)品或帶包裝商品的賣家，需按當(dāng)?shù)匾?guī)定完成包裝法注冊(cè)，且必須將合規(guī)注冊(cè)號(hào)上傳至亞馬遜平臺(tái)，否則將影響店鋪正常運(yùn)營。
四、賣家高效合規(guī)關(guān)鍵
EPR注冊(cè)是合規(guī)的核心環(huán)節(jié)，選擇一家專業(yè)、合規(guī)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，能有效規(guī)避注冊(cè)無效、審核失敗等風(fēng)險(xiǎn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商需具備三大核心優(yōu)勢(shì)：
1. 官方授權(quán)資質(zhì)：擁有德國、波蘭、荷蘭等歐盟國家環(huán)保機(jī)構(gòu)的授權(quán)，注冊(cè)文件被亞馬遜、Temu等主流跨境平臺(tái)認(rèn)可。
2. 自營團(tuán)隊(duì)高效對(duì)接：直連歐盟各國環(huán)保局，無外包環(huán)節(jié)，配備一對(duì)一專屬顧問，實(shí)時(shí)同步注冊(cè)進(jìn)度。
3. 全品類合規(guī)解決方案：全面涵蓋包裝法、電池法、WEEE三大核心類目，可一站式解決多國家、多品類的合規(guī)需求。
PPWR新規(guī)不是一道選擇題，而是亞馬遜歐盟站賣家必須跨越的合規(guī)門檻。唯有提前啟動(dòng)EPR注冊(cè)與包裝優(yōu)化工作，才能在歐盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
