1.亞馬遜賣(mài)家收到第四季度稅務(wù)預(yù)警短信

2 月 5 日，浙江、安徽、廣東等多地亞馬遜賣(mài)家陸續(xù)收到稅務(wù)部門(mén)預(yù)警短信，提示其 2025 年第四季度增值稅申報(bào)收入低于平臺(tái)向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送的金額，要求核實(shí)并更正。

此次核查距 1 月 20 日申報(bào)截止日僅隔 15 天，反映 “平臺(tái)數(shù)據(jù)直連稅務(wù)” 監(jiān)管已常態(tài)化。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》，亞馬遜需每季度同步賣(mài)家交易數(shù)據(jù)，若申報(bào)偏差超限將自動(dòng)觸發(fā)預(yù)警。此前有賣(mài)家因未及時(shí)處理類(lèi)似問(wèn)題被追繳稅款及滯納金超 20 萬(wàn)元。

建議賣(mài)家立即導(dǎo)出平臺(tái)業(yè)務(wù)報(bào)告、結(jié)算報(bào)表等數(shù)據(jù)核對(duì)，保留費(fèi)用憑證，并通過(guò)電子稅務(wù)局及時(shí)更正申報(bào)。

2.沃爾瑪 2026 年初推跨境發(fā)貨計(jì)劃，角逐北美跨境電商市場(chǎng)

外媒報(bào)道，沃爾瑪計(jì)劃 2026 年初推出 “Walmart Exports” 跨境發(fā)貨計(jì)劃。

初期允許美國(guó)第三方賣(mài)家通過(guò)其履約服務(wù)（WFS），直接向墨西哥、加拿大消費(fèi)者配送商品，后續(xù)將逐步拓展至更多國(guó)家。

符合條件的 WFS 商品可自動(dòng)加入該計(jì)劃，賣(mài)家無(wú)需額外操作，揀貨、包裝、運(yùn)輸均由沃爾瑪負(fù)責(zé)。

3.TikTok Shop 東南亞發(fā)布 AIGC 使用準(zhǔn)則

TikTok Shop 東南亞近期出臺(tái)新規(guī)，允許商家在遵守平臺(tái)內(nèi)容政策的前提下使用 AI 生成內(nèi)容（AIGC），但強(qiáng)調(diào)其用途僅限于輔助創(chuàng)意創(chuàng)作及幫助消費(fèi)者理解商品信息，不得用于誤導(dǎo)買(mǎi)家或虛構(gòu)商品效果。

平臺(tái)明確三大準(zhǔn)則：

AI 生成內(nèi)容必須真實(shí)反映商品的顏色、尺寸及功能等屬性；

禁止利用 AI 技術(shù)偽造真人或虛擬形象的 “使用后” 虛假效果；

嚴(yán)禁通過(guò) AI 編造悲情故事或危機(jī)事件施壓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

此舉旨在規(guī)范 AIGC 應(yīng)用，保障平臺(tái)內(nèi)容的真實(shí)性與消費(fèi)者權(quán)益。

4.亞馬遜全面升級(jí) AI 戰(zhàn)略

亞馬遜正在其業(yè)務(wù)中擴(kuò)大人工智能（AI）的應(yīng)用范圍，推出新一代 Alexa 語(yǔ)音助手，探索更深入地接入 OpenAI 的模型，并在其影視工作室中應(yīng)用 AI 工具。

這一舉措標(biāo)志著亞馬遜進(jìn)一步整合 AI 技術(shù)以提升產(chǎn)品和服務(wù)能力，尤其在智能家居、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域。

通過(guò)升級(jí) Alexa 和引入 OpenAI 的先進(jìn)模型，亞馬遜旨在強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與自動(dòng)化效率，同時(shí)影視工作室的 AI 工具可能用于劇本分析、特效優(yōu)化等環(huán)節(jié)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。

5.YouTube 全面開(kāi)放 AI 自動(dòng)配音功能

近日，YouTube 在其官方博客宣布 AI 自動(dòng)配音功能正式向全球用戶全面開(kāi)放。該功能支持中文等 27 種語(yǔ)言，其中 8 種語(yǔ)言配備富有表現(xiàn)力的語(yǔ)音合成技術(shù)。

用戶可在播放器欄手動(dòng)調(diào)整配音語(yǔ)言，創(chuàng)作者可選擇關(guān)閉該功能。

平臺(tái)已部署智能過(guò)濾器識(shí)別不適宜配音內(nèi)容，并正測(cè)試唇形同步技術(shù)以提升自然度。

此舉旨在提升多語(yǔ)種內(nèi)容可及性與觀看體驗(yàn)。

6.Ozon 四月起調(diào)整物流計(jì)費(fèi)規(guī)則

俄羅斯電商平臺(tái) Ozon 宣布自 2026 年 4 月 6 日起調(diào)整物流與銷(xiāo)售費(fèi)率，旨在簡(jiǎn)化計(jì)費(fèi)結(jié)構(gòu)并優(yōu)化區(qū)域配送效率。

平臺(tái)將取消原有按首三升體積疊加階梯收費(fèi)的物流計(jì)費(fèi)模式，改為按商品體積和運(yùn)輸路線固定定價(jià)；

同時(shí)廢除 FBO（平臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)）服務(wù)的平均交付時(shí)間指標(biāo)，轉(zhuǎn)為按 “本地集群” 劃分配送區(qū)域：本地集群內(nèi)銷(xiāo)售無(wú)附加費(fèi)用，跨區(qū)銷(xiāo)售則增設(shè)溢價(jià)。

此外，Ozon 將調(diào)整所有銷(xiāo)售模式的傭金費(fèi)率，按商品價(jià)格區(qū)間設(shè)置差異化費(fèi)率，并提高多數(shù)品類(lèi)的銷(xiāo)售傭金比例。

7.Shopee 在巴西消費(fèi)者平臺(tái)使用量中排名首位

巴西全國(guó)零售商協(xié)會(huì)（CNDL）、巴西信用保護(hù)服務(wù)中心（SPC Brasil）聯(lián)合奧弗懷斯調(diào)研公司開(kāi)展的 “2025 年多渠道消費(fèi)” 調(diào)研顯示，過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)，96% 的消費(fèi)者在國(guó)際線上商城購(gòu)物。

平臺(tái)使用量排名首位的是蝦皮（Shopee），占比 73%，其次為美客多（mercado livre）63%、亞馬遜 39%、希音（Shein）37%、美國(guó)在線 29%、麥格盧 28%。

研究指出，蝦皮（Shopee）與希音（Shein）的成功源于極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、免運(yùn)費(fèi)及持續(xù)的優(yōu)惠活動(dòng)。

此外，從服裝配飾到電子產(chǎn)品、家居用品、化妝品和裝飾擺件的豐富品類(lèi)，使這些平臺(tái)成為快速、低價(jià)、低風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)物的首選渠道。

8.沃爾瑪推出官方 "購(gòu)后評(píng)價(jià)" 計(jì)劃，允許賣(mài)家用優(yōu)惠券激勵(lì)買(mǎi)家留評(píng)

沃爾瑪近日針對(duì)第三方賣(mài)家推出 "購(gòu)后評(píng)價(jià)" 計(jì)劃，允許通過(guò)向買(mǎi)家發(fā)放優(yōu)惠券激勵(lì)其留下商品評(píng)論。

該計(jì)劃目前僅面向部分符合條件的賣(mài)家開(kāi)放，平臺(tái)禁止賣(mài)家通過(guò)郵件索要好評(píng)、提供禮品卡或在包裹中夾帶促銷(xiāo)材料等行為，否則將面臨賬戶封禁風(fēng)險(xiǎn)。

除了官方計(jì)劃，賣(mài)家還可通過(guò)三種合規(guī)途徑提升商品評(píng)價(jià)：

使用沃爾瑪提供的 Review Accelerator 工具，與授權(quán)第三方合作開(kāi)展產(chǎn)品試用活動(dòng)，或?qū)⑼獠烤W(wǎng)站評(píng)論同步至平臺(tái)。

所有商品評(píng)價(jià)均受到美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)監(jiān)管。

9.俄羅斯社交媒體 VK 調(diào)整視頻播放量統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

自 2026 年初起，俄羅斯社交媒體 VK 視頻平臺(tái)已完成播放量統(tǒng)計(jì)新標(biāo)準(zhǔn)的全平臺(tái)推行，規(guī)定用戶觀看內(nèi)容達(dá) 5 秒后，才計(jì)為一次有效播放，此調(diào)整適用于所有長(zhǎng)視頻形式。

平臺(tái)表示，新統(tǒng)計(jì)邏輯旨在提升指標(biāo)透明度與數(shù)據(jù)分析質(zhì)量，使播放量能更精準(zhǔn)反映受眾的真實(shí)興趣，從而為創(chuàng)作者與廣告商提供更有效的參考依據(jù)。

10.TikTok Shop 泰國(guó)站將強(qiáng)制啟用雙重驗(yàn)證

TikTok Shop 泰國(guó)本土店亦于近日發(fā)布最新通知，宣布自 2026 年 2 月 5 日起將對(duì)部分賣(mài)家強(qiáng)制啟用雙重驗(yàn)證（Two-Step Verification）。

平臺(tái)將通過(guò)賣(mài)家收件箱、電子郵件或賣(mài)家中心彈窗通知相關(guān)賣(mài)家，未按要求完成設(shè)置的賬戶將受到功能限制。

目前雖暫未對(duì)所有賣(mài)家強(qiáng)制執(zhí)行，但強(qiáng)烈建議所有賣(mài)家盡快開(kāi)啟，以降低賬戶被盜風(fēng)險(xiǎn)。

* 本文分享的內(nèi)容可能會(huì)因技術(shù)迭代或平臺(tái)政策等原因發(fā)生變化，歡迎讀者關(guān)注最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)并與我們交流反饋。