2025年3月，習(xí)近平總書記在云南省麗江市考察調(diào)研時強調(diào)，麗江有美麗風(fēng)光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路。牢記殷切囑托，麗江市持續(xù)推動文旅融合提質(zhì)增效，努力建設(shè)世界文化旅游名城，創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)優(yōu)服務(wù)、創(chuàng)美形象，游客增多、消費增加、體驗向好、環(huán)境向優(yōu)的態(tài)勢持續(xù)鞏固。

曾經(jīng)徒步走馬幫的谷榮桂，在麗江古城自家庭院里邊展示古法烤茶，邊向游客講述當年茶馬古道的艱辛與繁華；藝術(shù)家古原來到麗江，將傳統(tǒng)民族元素與現(xiàn)代藝術(shù)裝置相融合，向世界推介麗江傳統(tǒng)的魅力；曾經(jīng)在外闖蕩的和玉月回到雪山腳下的“石頭村”玉湖村，與父親辦起納西族“家訪”，讓外地游客深度體驗納西族火塘文化……麗江市堅持以文塑旅、以旅彰文，打造“舍不得的麗江”旅游IP，提升麗江文化旅游品牌影響力。

近兩年，麗江市持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，助力旅游觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，旅居、研學(xué)、觀星、婚慶、旅拍、民謠、文創(chuàng)、戶外運動等新產(chǎn)品新體驗新場景推陳出新，藝術(shù)旅居、體育旅居、度假旅居等旅居業(yè)態(tài)快速發(fā)展，更多游客選擇到麗江深度感受“有一種叫云南的生活”。

麗江市深挖世界文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，活化利用非遺，開放特色文化院落；推出《印象麗江》《麗江千古情》等民族歌舞演藝，展現(xiàn)民族交往交流交融場景……通過文化賦能，“舍不得的麗江”品牌影響力持續(xù)擴大。據(jù)統(tǒng)計，麗江市游客接待量從2020年的2625萬人次增長至2024年的8064萬人次，年均復(fù)合增長率32.4%，2025年預(yù)計突破8300萬人次；旅游總花費從2020年的510億元增長至2024年的1385億元，年均復(fù)合增長率28.5%。