一、YAN 是什么？
YAN，全稱 Yandex Advertising Network，是 Yandex 建立的第三方內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。它允許廣告主將廣告投放到 Yandex 搜索結(jié)果以外的網(wǎng)頁(yè)、App 和視頻平臺(tái)上。
它類似于 Google 的 GDN（Google Display Network），但在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家具有更強(qiáng)的本地影響力。Yandex 會(huì)將廣告投放到其合作的內(nèi)容發(fā)布方平臺(tái)（Publisher），這些平臺(tái)包括：
- 新聞門戶網(wǎng)站（如 Lenta.ru、Rambler）；
- 視頻平臺(tái)與內(nèi)容媒體；
- 移動(dòng) App（包括游戲、實(shí)用工具類）；
- 論壇、博客與垂直行業(yè)網(wǎng)站；
- Yandex 自有生態(tài)：Yandex News、Yandex Weather、Yandex Zen（內(nèi)容平臺(tái)）、Yandex Mail 等。
據(jù) Yandex 官方數(shù)據(jù)，截至 2025 年，YAN 已覆蓋超過(guò) 5.4 萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站與 App，日均展示量超過(guò) 300 億次，是俄羅斯地區(qū)覆蓋最廣的展示廣告網(wǎng)絡(luò)之一。
二、YAN 的廣告類型有哪些？
在 YAN 中，廣告主要以展示廣告（Banner）和響應(yīng)式圖文廣告（Responsive Ads）為主，形式包括：
- 圖文廣告（Text & Image Ads）：兼具文字與圖片，適合品牌曝光與引導(dǎo)點(diǎn)擊；
- 視頻廣告：出現(xiàn)在合作視頻網(wǎng)站或 App 中，適合講述產(chǎn)品故事；
- 原生廣告（Native Ads）：自動(dòng)匹配平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)格，如出現(xiàn)在 Yandex Zen 內(nèi)的內(nèi)容流；
- 響應(yīng)式廣告：系統(tǒng)自動(dòng)適配廣告位置與尺寸，提升投放效率；
- 再營(yíng)銷廣告（Retargeting Ads）：對(duì)訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的用戶進(jìn)行二次展示，提升轉(zhuǎn)化概率。
廣告主可以選擇由 Yandex 自動(dòng)分發(fā)展示廣告至最合適的內(nèi)容渠道，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好、瀏覽歷史來(lái)匹配展示位置。
三、YAN 如何運(yùn)作廣告分發(fā)？
YAN 的運(yùn)作邏輯基于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：
1. 用戶畫像精準(zhǔn)匹配
YAN 利用 Yandex 生態(tài)中積累的海量用戶數(shù)據(jù)（搜索記錄、站外瀏覽、App 使用行為），構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像，實(shí)現(xiàn)興趣、行為、地理、設(shè)備、訪問(wèn)頻率等多維度的定向能力。
2. 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制（RTB）
類似 Google Ads，YAN 廣告也采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real-Time Bidding）方式?jīng)Q定廣告展示給誰(shuí)、展示哪一條。
當(dāng)某用戶打開(kāi)一個(gè)支持 YAN 的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在毫秒級(jí)的時(shí)間內(nèi)完成：
- 匹配用戶興趣與廣告；
- 評(píng)估廣告出價(jià)；
- 判斷展示優(yōu)先級(jí)；
- 實(shí)現(xiàn)個(gè)性化分發(fā)。
3. 內(nèi)容相關(guān)性與平臺(tái)適配
系統(tǒng)不僅看用戶，也會(huì)分析當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容與文章話題或 App 功能有較高相關(guān)性，提升點(diǎn)擊率并降低打擾感。
四、YAN 與搜索廣告有何區(qū)別？
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對(duì)比維度 |
搜索廣告（Search Ads） |
YAN 展示廣告（YAN Ads） |
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展示位置 |
Yandex 搜索結(jié)果頁(yè)面 |
Yandex 合作網(wǎng)站與 App |
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用戶意圖 |
主動(dòng)搜索、購(gòu)買意圖強(qiáng) |
被動(dòng)接收、品牌認(rèn)知或興趣激發(fā) |
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廣告形式 |
文字為主，含鏈接 |
圖文、視頻、原生、多媒體 |
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適用階段 |
轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)，如獲取訂單、詢盤 |
曝光驅(qū)動(dòng)，如品牌推廣、促銷活動(dòng)引流 |
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投放邏輯 |
基于關(guān)鍵詞匹配 |
基于興趣行為定向與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)性 |
YAN 更適合在用戶尚未有明確購(gòu)買意圖時(shí)，通過(guò)視覺(jué)吸引力提升品牌記憶度、促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)或 App 下載。
五、如何在 Yandex Ads 中啟用 YAN 廣告？
創(chuàng)建 YAN 廣告非常簡(jiǎn)單：
- 登錄 Yandex Ads 后臺(tái)；
- 點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告系列”；
- 選擇“Text & Image Ads”；
- 在“廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)置”中勾選“在 Yandex 廣告網(wǎng)絡(luò)展示”；
- 設(shè)置興趣定向、App 類別、訪問(wèn)頻次等目標(biāo)受眾特征；
- 選擇投放地域、時(shí)間段和設(shè)備類型；
- 上傳廣告素材并完成發(fā)布。
如果你已經(jīng)有一個(gè)搜索廣告系列，也可以在其中啟用 YAN 展示廣告，只需進(jìn)入廣告設(shè)置界面勾選“啟用廣告網(wǎng)絡(luò)”。
六、YAN 是否適合跨境賣家使用？
YAN 特別適合：
- 想打響品牌知名度的跨境電商；
- 想推廣 App、網(wǎng)站或內(nèi)容平臺(tái)的新項(xiàng)目；
- 想做再營(yíng)銷的賣家（訪客重定向）；
- 預(yù)算有限，希望以較低 CPM 拓展?jié)撛诳蛻簟?/li>
不過(guò)，如果你追求即時(shí)訂單轉(zhuǎn)化、ROAS 控制嚴(yán)格，初期還是建議先從搜索廣告入手，YAN 可作為流量補(bǔ)充。
七、常見(jiàn)問(wèn)題解答
YAN 廣告展示位置能否控制？
廣告主不能指定具體網(wǎng)站，但可以排除某些類別（如娛樂(lè)網(wǎng)站、游戲 App）來(lái)提升廣告質(zhì)量。
廣告審核嚴(yán)格嗎？
相比搜索廣告，YAN 對(duì)圖片、文案和內(nèi)容相關(guān)性要求更高，禁止使用誘導(dǎo)性圖片、過(guò)度暴露內(nèi)容或虛假承諾。
如何追蹤廣告效果？
建議接入 Yandex Metrica 或第三方分析工具，并使用 UTM 參數(shù)對(duì)點(diǎn)擊來(lái)源分類。
