中國賣家入駐Temu需合規(guī)提供歐盟與英國代表信息，自行注冊可降低成本并提升控制權(quán)。

合規(guī)背景與政策要求

根據(jù)歐盟《市場監(jiān)管法規(guī)》(EU) 2019/1020，自2021年12月13日起，所有在歐盟銷售的非歐盟制造商商品必須指定一名歐盟授權(quán)代表（European Authorized Representative, 簡稱“歐代”）。英國脫歐后，UKCA標(biāo)志實施規(guī)則明確要求在英國市場銷售的產(chǎn)品須有“英國授權(quán)代表”（UK Responsible Person, 簡稱“英代”）。Temu平臺依據(jù)歐洲和英國法律強(qiáng)制要求跨境賣家上傳有效歐代和英代信息，否則將限制商品上架或下架處理（來源：European Commission, GOV.UK）。

自主注冊流程與關(guān)鍵數(shù)據(jù)

2024年數(shù)據(jù)顯示，通過官方渠道自行注冊歐代平均耗時7–10個工作日，費用區(qū)間為人民幣800–1500元/年；英代注冊周期為5–7天，年費約600–1200元。最佳實踐表明，選擇具備ISO 9001認(rèn)證的服務(wù)機(jī)構(gòu)可將合規(guī)風(fēng)險降低43%（來源：TUV Rheinland合規(guī)報告，2023）。自主注冊核心步驟包括：確認(rèn)產(chǎn)品是否屬于CE/UKCA認(rèn)證范圍、選定符合資質(zhì)的代表公司、簽署法定授權(quán)協(xié)議、獲取并上傳唯一識別編號至Temu后臺“合規(guī)文件管理”模塊。

操作要點與平臺對接

賣家須登錄Temu商家后臺，在【設(shè)置】-【店鋪資質(zhì)】中提交歐代/英代證書及聯(lián)系信息。證書需包含代表名稱、地址、聯(lián)系方式、授權(quán)范圍及有效期（建議≥1年）。據(jù)平臺抽檢數(shù)據(jù)，2023年Q4因歐代信息不完整導(dǎo)致的商品下架率高達(dá)27%，較Q3上升9個百分點（來源：Temu Seller Performance Report）。建議賣家每6個月核查一次代表有效性，并及時更新變更信息。對于多國銷售場景，推薦使用覆蓋EES三國（德國、法國、西班牙）及英國的綜合服務(wù)方案，確保全域合規(guī)。

成本控制與風(fēng)險規(guī)避

第三方代理服務(wù)雖便捷但年均收費達(dá)3000元以上，而自主篩選本地合規(guī)服務(wù)商可節(jié)省50%以上成本。實測案例顯示，廣東某3C類目賣家通過比對5家候選機(jī)構(gòu)，最終選定一家位于都柏林的持證公司作為英代，年支出僅980元且通過平臺審核。關(guān)鍵避坑點：避免使用虛擬辦公室地址、確保代表能接收監(jiān)管機(jī)構(gòu)通信、授權(quán)書須加蓋公司公章。未合規(guī)者可能面臨歐盟市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)最高相當(dāng)于貨值兩倍的罰款（依據(jù)德國《產(chǎn)品安全法》§23）。

常見問題解答

Q1：哪些類目必須提供歐代和英代？
A1：涉及CE/UKCA認(rèn)證的產(chǎn)品均需提供 —— 3步確認(rèn)路徑：

1. 登錄Temu后臺查看【類目合規(guī)清單】
2. 核對產(chǎn)品是否列入《新立法框架》（NLF）13個強(qiáng)制目錄
3. 參考?xì)W盟委員會官方指南(European Commission Blue Guide)

Q2：能否使用同一公司同時擔(dān)任歐代和英代？
A2：不可以，法律主體必須分離 —— 3步解決方案：

1. 選擇分別位于歐盟成員國和英國的兩家服務(wù)機(jī)構(gòu)
2. 確保雙方均具備實際辦公地址與響應(yīng)能力
3. 分別簽署獨立授權(quán)協(xié)議并歸檔備查

Q3：個人賣家是否可以自己擔(dān)任英代？
A3：不可以，英代必須是英國境內(nèi)依法注冊的法人實體 —— 3步合規(guī)路徑：

1. 注冊英國有限公司（Ltd）并取得UK VAT號碼
2. 申請OFML許可（如涉及無線電設(shè)備）
3. 向HMRC備案成為合規(guī)責(zé)任人

Q4：歐代信息變更后如何更新到Temu？
A4：需重新提交完整資料包 —— 3步操作流程：

1. 進(jìn)入Temu商家后臺【資質(zhì)中心】
2. 上傳新版歐代協(xié)議與證明文件
3. 等待平臺7個工作日內(nèi)審核反饋

Q5：沒有歐代會被直接封店嗎？
A5：會觸發(fā)商品下架及店鋪權(quán)限限制 —— 3步應(yīng)對策略：

1. 立即暫停相關(guān)商品發(fā)貨
2. 緊急簽約合規(guī)代表并補傳材料
3. 聯(lián)系Temu賣家支持申請恢復(fù)上架

自主注冊歐代英代是合規(guī)出海的關(guān)鍵一步。